市場(chǎng)細(xì)分的方法和技術(shù)如何細(xì)分一個(gè)市場(chǎng)-閱讀頁
2024-11-03 17:02本頁面
【正文】 Classification and Regression Trees. 新聞傳播學(xué)院 8 Journalism amp。 Communication School 應(yīng)該劃分為多少個(gè)細(xì)分市場(chǎng)？ ? 沒有一個(gè)統(tǒng)一的答案。 ? 如果細(xì)分后存在著幾個(gè)非常小的市場(chǎng)，需要修正分類標(biāo)準(zhǔn)，或者將原始資料中的異常值剔除掉。 新聞傳播學(xué)院 10 Journalism amp。 ? 市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于市場(chǎng)研究項(xiàng)目來講是費(fèi)用較高的。 ? 雖然費(fèi)用較高，但是市場(chǎng)的變化又是使瞬息萬變的，沒有一種市場(chǎng)細(xì)分方案能夠長(zhǎng)期的保持不變。 ? 市場(chǎng)研究不可能代替企業(yè)完成這些目標(biāo)。 Communication School 完整市場(chǎng)細(xì)分和定位研究的過程 ? 確認(rèn)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) ? 了解各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)和背景情況 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng) ?確定細(xì)分市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn) ?選擇目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 ?制定每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的定位 ?制定每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合 新聞傳播學(xué)院 12 Journalism amp。 Communication School 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的確定 ? 首先需要與客戶進(jìn)行深入的溝通，清楚客戶既定的市場(chǎng)目標(biāo)，這直接影響著細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的選擇和進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。它是一種比較直接有效的方法，技術(shù)上的處理也比較簡(jiǎn)單，只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的交叉分析就可以明確不同人群的特征。事后細(xì)分比較復(fù)雜，需要進(jìn)行前期深入的定性研究以確認(rèn)有效的細(xì)分方向，并提煉出方向性的功能句，作為定量研究中的測(cè)量的依據(jù)。在實(shí)際應(yīng)用中，可以靈活掌握。 新聞傳播學(xué)院 14 Journalism amp。 Communication School 市場(chǎng)細(xì)分 判別分析 Logistics回歸 CHAID 因子分析是將多個(gè)句子中的同類因素提取出來，形成因子 —— 命名因子。 Communication School 市場(chǎng)細(xì)分綜合案例分析 移動(dòng)消費(fèi)者細(xì)分過程 新聞傳播學(xué)院 17 Journalism amp。 Communication School 有人說： 細(xì)分是一門藝術(shù)！ 新聞傳播學(xué)院 19 Journalism amp
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