【正文】 會形象等的差異 。 ? 基本思路：非價(jià)格競爭 ? 營銷競爭或廣告競爭 營銷競爭，是對品質(zhì)競爭的補(bǔ)充，它 將差異化的作用通過營銷特別是廣告 而得以充分發(fā)揮。 突出產(chǎn)品的差異，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的 需要；而開展市場營銷，則是努力使消費(fèi)者的 需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，如所謂“廣告創(chuàng)造需求” 3. 寡頭壟斷 ( Oligopoly ) 寡頭壟斷介于完全壟斷和完全競爭之間， 但 更接近于完全壟斷 的一種市場結(jié)構(gòu)。 少數(shù)幾家廠商的產(chǎn)量在行業(yè)總產(chǎn)量中各 占較大份額，故其中任何一家廠商對市 場價(jià)格和產(chǎn)量都有 舉足輕重 的影響。故 其特征可歸結(jié)為： ? 廠商數(shù)目很少，新廠商加入較困難； ? 廠商間存在激烈競爭，但又互相依存。 故 廠商在決策價(jià)格和產(chǎn)量時(shí)，除要考慮 自身成本和收益 外，尤須考慮 其決策對 整個(gè)市場的影響 以及 對手可能的反應(yīng) 。 一般而言，鑒于競爭對手的 反應(yīng)程 度 和 反應(yīng)方式 各不相同，不易捉摸， 故在寡頭壟斷條件下，對廠商的價(jià) 格和產(chǎn)量決策 很難作出確定的結(jié)論 。 . 古諾模型 獨(dú)立行動模型 法國數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾 (Augustin Cournot) 1838年出版的 《 財(cái)富理論的數(shù)學(xué)原理研究 》 一書中首次提出。 ? 古諾模型所依賴的基本假設(shè) 兩寡頭的產(chǎn)品同質(zhì)，均追求利潤最大化； 市場需求曲線為已知，且屬線性，價(jià)格 的決定依賴于兩個(gè)寡頭的產(chǎn)品總量； 寡頭間無勾結(jié)，均視對方行為而出牌； 寡頭做生產(chǎn)決策時(shí)均認(rèn)為對方產(chǎn)量既定； 寡頭生產(chǎn)的邊際成本相同，均為 0。 此時(shí)， Q 就是寡頭 A 獨(dú)占市 場即完全 壟斷時(shí)的 均衡產(chǎn)量。此時(shí) B 面對的市場需求 是 D (即 TQ 后的剩余部分 ), 邊際收益 曲線 MR 。 此時(shí)， Q = 189。 A 認(rèn)定 B 將維持 Q 不變，故 其將按 T Q 來確定自己所面對的新需 求曲線 D ，并得新邊際收益曲線 MR ； 按 MR=MC =0確定新的 產(chǎn)量為 Q 。(TQ ) 2 2 3 3 3 2 2 3 ? 古諾模型的結(jié)論 上述調(diào)整過程將繼續(xù)，各寡頭 生產(chǎn)的產(chǎn) 量都將是 T產(chǎn)量與對手產(chǎn)量差額的一半， 最后達(dá)到市 場的總產(chǎn)量 為 2/3T，而 每個(gè)寡頭的 產(chǎn)量為 1/3T。 反應(yīng)函數(shù)：各廠商的產(chǎn)量都是其競爭對 手產(chǎn)量的函數(shù)。 在古諾模型的假設(shè)條件下，設(shè)市場的現(xiàn)行 反需求函數(shù)為： P = 1500 – Q = 1500 – ( Q + Q ) A B 對于 A寡頭，其利潤等式為： ? = TR – TC = P? Q – 0 A A A A (已假定 TC = 0 ) A A寡頭利潤最大化的一階條件為： = ? 1500 ? ( Q + Q ) ? ? Q A B A B Q ? ? = A Q 2 1500 A Q ? A ? ? = 0 2 750 B A Q Q ? = 得寡頭 A的反應(yīng)函數(shù)為： 寡頭 A的反應(yīng)函數(shù)表明， A寡頭的最優(yōu)產(chǎn) 量是 B寡頭的產(chǎn)量的函數(shù)，對于 B寡頭的 任一產(chǎn)量 Q , A寡頭都會做出反應(yīng) , 確定 能給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量 Q 。 聯(lián)立兩寡頭的反應(yīng)函數(shù)，得如下方程組： 750 2 A Q B Q ? = 2 750 B A Q Q ? = Q A = 500 Q B = 500 可見，各寡頭的均衡產(chǎn)量是市場總?cè)萘康? 1/3，即： Q A Q B = = 1500 3 = 500 行業(yè)的均衡總產(chǎn)量是市場總?cè)萘康?2/3，即： Q A Q B + 1500 3 = 2 ? = 1000 Q A Q B = = 500 再將 代入市場反需求函數(shù)， 可得市場均衡價(jià)格： P = 500 Q B Q A 1500 1250 1000 750 500 250 250 500 750 1000 1250 1500 O ? E( 500, 500 ) Q A = 750 ? Q B 2 Q A = 750 ? Q B 2 古諾模型和反應(yīng)函數(shù) 圖中兩軸分別表示 A、 B寡頭的產(chǎn)量。 . 斯威齊模型與寡頭市場價(jià)格剛性 基本假設(shè)：各家 價(jià)格反應(yīng)是“跟跌不跟漲”。 需求曲線 dBD在 B點(diǎn)拐折，與 B點(diǎn)相對應(yīng)， 邊際收益曲線也間斷， MRd 和 MRD 間出 現(xiàn)空隙。 B P Q MC1 AC MRd MRD C 壟斷超額利潤 MR=MC O P* Q* . d . D MC2 “價(jià)格剛性” . . 即使成本 發(fā)生變動 價(jià)格也可 保持穩(wěn)定 實(shí)際上，可以設(shè)想在 MCl 和 MC2間存在 多條邊際成本曲線，它們都可以與 MR 曲線的不連續(xù)部分相交。 B P Q MC1 AC MRd MRD C 壟斷超額利潤 成本變動， 價(jià)格也可 保持穩(wěn)定 MR=MC OP* Q* . . d . D MC2 “價(jià)格剛性” . .. ? “價(jià)格剛性”給人們的啟示 ? 避免價(jià)格戰(zhàn) ? 避免價(jià)格戰(zhàn)的若干途徑 要認(rèn)識到定價(jià)競爭的性質(zhì)，并設(shè)法通 過擴(kuò)大市場來減弱價(jià)格競爭的強(qiáng)度； 帶有差別定價(jià)的顧客細(xì)分； 差異化和創(chuàng)新。 公用事業(yè) 不能 很大，但常受政府管制 唯一產(chǎn)品無替代品 一個(gè) 完全壟斷 汽車 制造業(yè) 困難 相當(dāng)有 有或沒有差別 幾個(gè) 寡頭壟斷 日用品制造業(yè)、零售業(yè) 比較自由 有一些 有差別 同時(shí)有 替代品 較多 壟斷競爭 農(nóng)業(yè) 完全自由 沒有 無差別 很多 完全競爭 現(xiàn)實(shí)中相近的行業(yè) 進(jìn)入或退出產(chǎn)業(yè)的難易程度 廠商控制價(jià)格程度 產(chǎn)品差別程 度 廠商 數(shù)目 市場結(jié)構(gòu) 類 型 4. 四類市場的特征小結(jié) MR=LMC=SMC P=ARAC MR=MC P AVC 有 有 不可能 完全壟斷 有 有 不易 寡頭壟斷 MR=MC P=AR=AC MR=MC PAVC 無 有 較易 壟斷競爭 MR=MC P=AR=AC MR=MC PAVC 無 有 容易 完全競爭 長期 短期 長期 短期 均衡條件 超額利潤 新廠商 的加入 市場結(jié)構(gòu) 類型 5. 關(guān)于四類市場的廠商均衡的小結(jié) 課堂練習(xí)： 某公司面對以下兩段需求曲線 P = 25 – Q ( 當(dāng)產(chǎn)量為 0 ~ 20 時(shí) ) P = 35 – Q ( 當(dāng)產(chǎn)量超過 20 時(shí) ) 公司總成本函數(shù) TC = 200 + 5 Q + Q2 問題： (1) 該公司所處的市場結(jié)構(gòu)是什么類型？ (2) 公司的最優(yōu)價(jià)格、產(chǎn)量是多少？ (3) 若成本函數(shù)改為 TC = 200 + 8 Q + Q2 ， 最優(yōu)價(jià)格和產(chǎn)量是多少？ 解： (1) 該行業(yè)屬寡頭壟斷行業(yè)，公司面對的是斯威齊 模型，即折拐需求曲線模型。