xx筆記本電腦新產(chǎn)品廣告策略-閱讀頁
2024-11-02 21:44本頁面
【正文】 D D B 利益 (承諾 )：技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合令自由更加完美。 基礎(chǔ) (現(xiàn)實(shí) )：市場體系、產(chǎn)品背景、市場背景。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B TOSHIBA 廣告目標(biāo) ： 強(qiáng)化東芝的品牌形象及鮮明的品牌個(gè)性； 擴(kuò)大品牌知名度 、 認(rèn)知度 。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B TOSHIBA廣告方向： 以產(chǎn)品 USP作為支持 ， 通過個(gè)性訴求彰顯同質(zhì)不同品的區(qū)別 ， 將理性認(rèn)知通過感性方式進(jìn)行表述 。 利益支持： 銷售量第一的品牌優(yōu)勢； 豐富的產(chǎn)品； 業(yè)界領(lǐng)先一籌的技術(shù)； 卓越的品質(zhì) 。 外觀作為 Satellite1700/2800的賣點(diǎn)在技術(shù)趨同的前提下使產(chǎn)品更加具有競爭力。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B 傳播目標(biāo)劃分 ： 20－ 45歲的城市居民 (外延 ) 20－ 35歲的城市居民 (主群 ) 公司，企、事業(yè)單位采購主管 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具 (NP、 MG、 戶外 )進(jìn)行產(chǎn)品的訴求， 促進(jìn)性傳播 接觸： POP等 促銷助成物 進(jìn)行傳播，促進(jìn)購買決策形成。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B Satellite新產(chǎn)品廣告提案 廣告執(zhí)行階段劃分 (1) ： 目的：樹立 Satellite1700/2800的產(chǎn)品概念 初期 ~ 公布期 零售商售點(diǎn)布置 、 禮品到位 、 促銷物配發(fā) 前期推廣準(zhǔn)備 NP、 MG 媒體支持 中期 ~ 維持期 售點(diǎn)氣氛營造 、 訊息廣泛傳播 進(jìn)行中 NP、 MG 目的：維持已有的市場存在感 媒體支持 D D B Satellite新產(chǎn)品廣告提案 后期 ~..30 強(qiáng)化期 形成廣告?zhèn)饔嵏叱? 中、后期 POP、 NP、 MG 媒體支持 目的：塑造產(chǎn)品品牌個(gè)性 /制造推廣與銷售的高潮 。 DDB TOSHIBA Satellite新產(chǎn)品廣告 廣告 創(chuàng)意表現(xiàn) D D B 169。另外，朋友介紹也起到相當(dāng)?shù)挠绊?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1