電視廣告媒體營(yíng)銷(xiāo)策略與技巧-閱讀頁(yè)
2024-10-31 19:14本頁(yè)面
【正文】 訓(xùn)資料下載 ) 廣告運(yùn)動(dòng) －步驟 5 通過(guò)定量調(diào)研評(píng)估廣告運(yùn)動(dòng)的效果 : 品牌知名度 廣告認(rèn)知度 購(gòu)買(mǎi)率 廣告接收程度及記憶度 35 媒體營(yíng)銷(xiāo)菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 其他評(píng)估依據(jù) ? 銷(xiāo)售的形勢(shì) ? 通路的影響 ? 購(gòu)買(mǎi)的模式 媒體營(yíng)銷(xiāo)菁英培訓(xùn)課程 案例分析 有效的廣告必須能有效地 解決行銷(xiāo)問(wèn)題 37 媒體營(yíng)銷(xiāo)菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 案例目錄 ? 樂(lè)百氏純凈水 ? 柔情 200 ? 英國(guó)航空公司 案例分析 38 媒體營(yíng)銷(xiāo)菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 樂(lè)百氏純凈水 行銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 全新上市 ? 不是新品類(lèi) ? 中國(guó)的飲用水質(zhì)令人懷疑 39 媒體營(yíng)銷(xiāo)菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 樂(lè)百氏純凈水 解決辦法 ? ? 27層凈化過(guò)濾 40 媒體營(yíng)銷(xiāo)菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 樂(lè)百氏純凈水 成績(jī) ? 投放市場(chǎng) 3個(gè)月后品牌知名度高達(dá) 90%+ ? 27層凈化過(guò)濾廣告記憶度 90%+ ? 產(chǎn)品供不應(yīng)求 , 客戶增加了 3條生產(chǎn)線以應(yīng)市場(chǎng)需求 41 媒體營(yíng)銷(xiāo)菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 柔情 200 行銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 市場(chǎng)上大量本地及國(guó)際品牌使競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈 ? 柔情的本身沒(méi)有明確的定位 ? 消費(fèi)者沒(méi)有認(rèn)識(shí)到柔情的品質(zhì)與別的品牌有何差異 42 媒體營(yíng)銷(xiāo)菁英培訓(xùn)課程 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 柔情 200 解決辦法 ? 創(chuàng)造出一個(gè)全新的品牌定位： 張數(shù)更多：消費(fèi)者最關(guān)心的是物超所值 品質(zhì)更好：不產(chǎn)生紙削 更好抽： 不會(huì)連成一串。 ? 以理性的表現(xiàn)手法，透過(guò)與別的品牌用抽取式的比較，突顯較佳的品質(zhì)
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