長城國際廣告：大富豪購物廣場整合推廣營銷策略-閱讀頁
2024-10-31 04:52本頁面
【正文】 有心 滿意足的切身感受 E時代的到來給商場帶來考驗與 契機 消費者購買的不僅僅是產(chǎn)品，還包括對企業(yè)的認同和信賴 產(chǎn)品是企業(yè)的文化 、價值主張和行為準則 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 升級整合營銷 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 集成聯(lián)動整合營銷 SP活動 新聞導(dǎo)向 主題營銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動 PR活動 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動 整 合 營 銷 聯(lián) 動 集 成 的 推 廣 模 型 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推 廣 策 略 以 “ 享受 ” 為傳播核心，強調(diào)體驗式的享受，給目標對象從視覺到心理形成統(tǒng)一的概念。 倡導(dǎo) “ 品位 ” 特色概念，開啟多方位形成滲透。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 P R 1 獎項設(shè)置： 特別獎 8名： 可與世界超級名模李冰有近距離的親密接觸 ——共進燭光晚餐 、 合影留念 （ 共 1小時 ） 。 活動對象： 中高收入的白領(lǐng)階層 （ 年輕 、 時尚 ） 。 第一階段： 6月 23日 —6月 30日 ， 為引導(dǎo)期； 第二階段： 7月 01日 —7月 14日 ， 為預(yù)熱期； 第三階段： 7月 15日 —7月 30日 ， 為漸熱期； 第四階段： 8月 01日 —8月 15日 ， 為沸騰期； 第五階段： 8月 16日 —8月 30日 ， 為延續(xù)期 。 車體廣告 區(qū)間車（關(guān)外） （經(jīng)過大富豪 /大富豪附近 ,時間為三個月） 602路（新城廣場 —新城汽車站） 604路（寶城三區(qū) —農(nóng)批市場） 615路 （二十區(qū) —沙井） 629路 （十三區(qū) —公明） 616路（寶源市場 —荷坳） 610路（金威 —寶安桃花源） 607路（寶安 —松崗） 建議選用 602路、 604路、 615路，其余為備選 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 遵循 “ 以點帶面 ” 原則 ， 以 《 寶安日報 》 為導(dǎo)引 ， 《 南方都市報 》 為補充 ， 吸引周圍的消費群 ， 再逐步拓展開 《 寶安日報 》 僅在寶安地區(qū)發(fā)行 ， 日發(fā)行量為七萬份 ， 是典型的當?shù)貓蠹?， 普及率與覆蓋率較高 《 南方都市報 》 為全省發(fā)行最廣的報紙 ， 其在寶安發(fā)行量為 10—20萬份 ， 讀者甚多 ， 有利項目的傳播 ， 增加廣告覆蓋率 利用區(qū)間車和跨區(qū)域車的路線及覆蓋區(qū)域 ， 便于吸引各處顧客；另外車體廣告時間長 、 覆蓋面廣 、 視覺沖擊力強 媒體選擇原由 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告策略： A、 以軟文為主要形式吸引公眾的眼球 ， 軟文的整 體風(fēng)格與第一階段相統(tǒng)一 B、 報紙及雜志廣告相繼鋪陳 ， 逐漸拓展 C、 提高公眾的識記程度 ， 各媒體廣告相互配合 第二階段（ 7月 1日 —7月 14日 ） 預(yù) 熱 期 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 報紙廣告 ， 在 《 寶安日報 》 《 南方都市報 》 發(fā)布軟文及在 《 南方都市報 》 刊登硬廣告 。 《 南方都市報 》 為全省發(fā)行最廣的報紙 ， 其中在寶安發(fā)行量為10—20萬份 ， 是讀者最多的報紙 ， 有利項目的傳播 ， 增加廣告覆蓋率 。 廣播電臺廣告選在每天的上下班 、 聽眾相對較多的時段插播 ， 達到廣而告知的效果；另將各頻道的插播廣告日期和時間叉開 ， 既覆蓋整個階段 ， 又能降低價格 。 《 寶安日報 》 、 《 羊城晚報 》 夾報 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體安排 開業(yè)前三天 （ 8月 12日 —8月 14日 ） 在電視臺插播 15秒開 業(yè)告知廣告 寶安綜合頻道電視劇場：第一部劇集 (21:00—22:00)播 三次 15秒廣告 鳳凰臺：在娛樂直通車 20:00—21:00插播 3次 15秒廣告 。 深圳廣播電臺 參考第三階段的安排 電視廣告 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 A、條幅 選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費力強，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)、花園；主要以寶安區(qū)內(nèi)為主，在小區(qū)和花園的門口，主要道路懸掛寫有大富豪購物廣場即將開業(yè)的告示性的廣告語的條幅，通過與目標消費群直接面對面的溝通，強化目標群體的記憶。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 C、宣傳車 精心、全面包裝出 15輛宣傳車（廣場自有車輛），從大富豪出發(fā)沿途經(jīng)過花園小區(qū)、工廠等人流較為集中的地段進行告知性的宣傳。（建議選用三輛車） 《 中國旅游 》 月刊 （ 八月號 ， 中文版 ） 封底：形象廣告 雜志廣告 （建議） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 《 深圳晚報 》 的入戶率高 ,讀者類型豐富 ,有較多的讀報時間 ，在 《 晚報 》 刊登開業(yè)廣告 ， 信息傳播率高 。 《 羊城晚報 》 在寶安地區(qū)發(fā)行 2萬份 ， 在家庭及白領(lǐng)讀者群中閱取率很高 ,而且將日報和晚報結(jié)合 ,能在不同階段全面出擊 ，取得良好的宣傳效果 。 媒體選擇原由 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告策略 ： A、 借用開業(yè)典禮的余溫 ， 通過以文案為主導(dǎo)的報紙廣 告進行后續(xù)報道的炒作 B、 進一步擴大購物廣場的影響力和知名度 第五階段（ 8月 16日 —8月 31日 ） 延 續(xù) 期 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 媒體安排 報紙廣告 ， 在 《 寶安日報 》 、 《 深圳晚報 》 、 《 南方都市報 》及 《 深圳特區(qū)報 》 發(fā)布四期以文案為主的報紙廣告 8月 18日 （ 星期一 ） ， 《 寶安日報 》 深圳版 ， 1/2版 8月 21日 （ 星期四 ） ， 《 深圳特區(qū)報 》 A版 ， 1/4版 8月 25日 （ 星期一 ） ， 《 南方都市報 》 工商版 ， 1/4版 8月 29日 （ 星期五 ） ， 《 深圳晚報 》 工商版 ， 1/2版 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 通過開業(yè)儀式將公眾興趣與注意力提到最高 ， 儀式完畢后 ， 余溫未散 ， 借報紙廣告將主題繼續(xù)升華 ， 承上啟下 ， 維持公眾的關(guān)注程度 。 媒體選擇原由 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 本次案稿全部完畢 謝謝各位及您的寶貴時間 以上圖案及文字受中華人民共和國著作法保護 版權(quán)歸深圳長城國際廣告有限公司所有
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