【正文】 的結(jié)果也無從知曉，這屬于單項(xiàng)的媒體傳播方式?；谑謾C(jī)具有的特殊性，手機(jī)媒體傳播實(shí)現(xiàn)分眾化和個(gè)性化的傳播，滿足個(gè)性化的需求。在移動(dòng)通信的網(wǎng)絡(luò)中，有兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)元素對實(shí)現(xiàn)客戶各種個(gè)性化信息起著至關(guān)重要的作用，也就是因?yàn)檫@兩個(gè)因素負(fù)責(zé)管理移動(dòng)用戶的各種信息，包括對客戶信息的識別，簽約業(yè)務(wù)信息以及用戶的當(dāng)前位置信息等。這也就是說，媒體供應(yīng)商依靠移動(dòng)通信運(yùn)營商的信息記錄，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的媒體傳播，這是傳統(tǒng)媒體傳播所不及的。手機(jī)的迅速普及，改變了國內(nèi)傳統(tǒng)媒體傳播的方式，開創(chuàng)了中國媒體傳播的新環(huán)境。但手機(jī)媒體的發(fā)展過程中難免會出現(xiàn)很多不良的負(fù)面影響，這是所有事物發(fā)展不可避免 的一個(gè)過程?？偟膩碚f，媒介是一個(gè)承載信息傳播的工具，在傳播的過程中難免會因?yàn)橥饨缫蛩睾蛢?nèi)在因素的影響，而造成對社會的危害和影響。移動(dòng)通信運(yùn)營商和媒體供應(yīng)商鑒于手機(jī)媒體的諸多優(yōu)勢，使得手機(jī)媒體逐漸在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)間展開。這種因手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致客戶安全問題受到影響的主要由兩個(gè)方面。其二，手機(jī)病毒的出現(xiàn)，也將成為威脅手機(jī)媒體商和客戶的切身利益。此外，隨著 3G 技術(shù)的不斷發(fā)展，利用特定的手機(jī)定位系統(tǒng)或竊聽裝置，追蹤手機(jī)用戶信息或竊聽用戶信息，致使手機(jī)客戶損失嚴(yán)重。 資費(fèi)問題 目前我國通信市場主要是由國有的三大電信運(yùn)行商所壟斷，電信資費(fèi)由三家電信運(yùn)營商確定，手機(jī)用戶無權(quán)對三家電信運(yùn)營商制定的費(fèi)率進(jìn)行反對。由此，對于剛起步的 3G 業(yè)務(wù)資費(fèi)，三大電信運(yùn)營商收取的費(fèi)用也就非常之高。當(dāng)前，手機(jī)客戶對 3G 手機(jī)媒體中的某些套餐總體價(jià)格較高，而且就目前的 3G 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r來看， 3G 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率不高，信號穩(wěn)定性差，擔(dān)心辦理的套餐因手機(jī)網(wǎng)絡(luò)問題，無法實(shí)現(xiàn)，造成了客戶承擔(dān)較多的套餐費(fèi)用，卻不能享受到應(yīng)有的 服務(wù)，無形中加大了客戶手機(jī)資費(fèi)。而，利用手機(jī)短息或者短信鏈接，套取手機(jī)用戶的個(gè)人信息的案件也漸漸呈現(xiàn)出高發(fā)狀態(tài)，不法分子通過發(fā)送手機(jī)短息，設(shè)置各種 “中獎(jiǎng)”陷阱，騙取手機(jī)用戶的錢財(cái)；利用手機(jī)短息散步虛假信息，制造社會混亂以及利用手機(jī)短信銷售國家明令禁止的各種物品或者服務(wù)等，這些利用手機(jī)短息方式實(shí)施 侵害他人財(cái)務(wù)或人身安全、獲取暴利以及實(shí)施犯罪，讓我們猝不及防。特別是一些帶有手機(jī)病毒的鏈接短信，用戶在不知情的情況下打開這些鏈接，手機(jī)病毒就會通過后臺下載并安裝，按照不法分子事先編制的程序，盜取客戶個(gè)人隱私或就有重要價(jià)值的內(nèi)容。 11 第 5 章 3G 時(shí)代手機(jī)媒體傳播的建議與趨勢 3G 時(shí)代手機(jī)媒體傳播的建議 提高安全意識，做好安全防備 基于手機(jī)媒體傳播帶了的種種不良和安全問題，我們應(yīng)該從提高安全意識，做好防范的角度出發(fā)，這主要是因?yàn)楫?dāng)前的法律法規(guī)對 3G 通信技術(shù)下的發(fā)展還處于剛剛起步階段，不具備制定相關(guān)法律法規(guī)的條件，造成了這個(gè)領(lǐng)域的法律空白，既然不能從法律法規(guī)的角度去約束，那只好從提高我們自身的安全意識出發(fā)，做好防范工作，將各種安全問題在沒有發(fā)生之前就扼殺在“搖籃”里，避免我們花費(fèi)更多的時(shí) 間去解決這一系列不必要的麻煩。其次，習(xí)慣或者需要經(jīng)常用手機(jī)上網(wǎng)的手機(jī)客戶，盡可能的在手機(jī)上安裝殺毒軟件，防止手機(jī)病毒通過手機(jī)瀏覽而進(jìn)入手機(jī)中，增加手機(jī)不必要的負(fù)擔(dān)和對客戶隱私帶來威脅。最后，一 旦出現(xiàn)個(gè)人隱私因使用或者保管手機(jī)不當(dāng)而造成個(gè)人隱私或者重要內(nèi)容泄露的，一定要通過正規(guī)司法途徑進(jìn)行解決，不可盲目聽信不法分子的謊言。 下調(diào) 3G 資費(fèi)，實(shí)行資費(fèi)透明化 隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)普及化程度越來越高，人均擁有一個(gè)手機(jī)已經(jīng)不是神話，在個(gè)別經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，一個(gè)人擁有一個(gè)或者多個(gè)手機(jī)的不占少數(shù)。由此可見，降低手機(jī)通信資費(fèi)，特別是 3G 通信業(yè)務(wù)資費(fèi)，不僅是廣大手機(jī)用戶的迫切希望，更是移動(dòng)通信運(yùn)營商發(fā)展 3G 通信業(yè)務(wù)所必須面對的問題，只有降低 3G 通信業(yè)務(wù)的門檻讓更多的人使用或享受 3G 統(tǒng)計(jì)技術(shù)帶來的便利，擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)，幾何倍的利潤增長才有可能實(shí)現(xiàn)。此外，很多消費(fèi)者在使用某電信運(yùn)營商的一些特定業(yè)務(wù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)無緣無故的花費(fèi)就沒有了，查詢清單后發(fā)現(xiàn)無緣無故多了很多沒有的業(yè)務(wù)，這讓很多消 費(fèi)者不解，更讓消費(fèi)者不解的是通過網(wǎng)絡(luò)查詢這些業(yè)務(wù)的出處時(shí)，發(fā)現(xiàn)是電信運(yùn)營商代為收取這些費(fèi)用，然后將代收的費(fèi)用支付給這些所謂的業(yè)務(wù)出處。所以實(shí)行透明化的資費(fèi)是消費(fèi)者對電信運(yùn)營商提出的一個(gè)新的要求，這個(gè)要求不僅反映了廣大消費(fèi)者對透明化消費(fèi)的夙愿，同時(shí)也是電信運(yùn)營商展現(xiàn)自我和推銷自我的最佳契機(jī)。在整個(gè)短信實(shí)現(xiàn)的過程中，電信運(yùn)營商是整個(gè)過程中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，只要電信運(yùn)營商不接受和發(fā)送來源不明的終端信號，那么發(fā)送到手機(jī)用戶上的來源不明的短信將成為歷史。同時(shí)，加強(qiáng)對電信行業(yè)的監(jiān)管，讓不法分子無計(jì)可施，保證電線行業(yè)的廉潔自律，對手機(jī)媒體進(jìn)行嚴(yán)格管理，對不法的手機(jī)短信內(nèi) 容，聯(lián)合電信運(yùn)營商將這個(gè)電信 “毒瘤”完全的清除出去，還電信市場一個(gè)廉潔的環(huán)境。分眾、定向、及時(shí)以及互動(dòng)是 3G 手機(jī)媒體廣告的優(yōu)勢所在，通過借助更優(yōu)質(zhì)、更穩(wěn)定和更快速的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，加之手機(jī)的便利性、個(gè)性化、隨身性以及私密性等特點(diǎn)，使得手機(jī)廣告變得更具有市場價(jià)值，針對性的手機(jī)廣告服務(wù)是當(dāng)今信息化高速發(fā)展的方向，手機(jī)媒體模糊了傳統(tǒng)的廣告，使的手機(jī)廣告與信息服務(wù)的邊界越累越模糊。 手機(jī)廣告 迅猛發(fā)展 隨著 3G 時(shí)代的到來，手機(jī)多媒體化步伐進(jìn)一步加快。代表 3G 時(shí)代手機(jī)核心業(yè)務(wù)的手機(jī)電視、移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)以及視頻通話等，為手機(jī)廣告帶來結(jié)合傳統(tǒng)媒體的能力，并超越傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，為廣告帶來新的視聽方式和傳播模式上的革命。 3G 手機(jī)廣告作為新興的媒體傳播新形勢，逐漸得到人們認(rèn)可的同時(shí)，還向著替代和補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體的方向發(fā)展，為傳統(tǒng)廣告媒體帶來新的生機(jī)和活力，對手機(jī)市場的產(chǎn)業(yè)鏈和廣告商業(yè)模式的完善都有著巨大的推動(dòng)作用。盡管手機(jī)媒體發(fā)展正面臨各種難題和技術(shù)瓶頸，但手機(jī)媒體毫無疑問的成為未來媒體傳播的重要方面。那時(shí)的手機(jī)媒體必將取代傳統(tǒng)媒體，成為真正意義上的傳播媒體?？梢哉f，未來媒體的發(fā)展方向，就是手機(jī)媒體的發(fā)展方向，手機(jī)媒體是最值得關(guān)注的新興媒體。 但不可忽視的是，手機(jī)媒體在不斷的發(fā)展過程中，隨之也會出現(xiàn)一些問題，這是必須清醒認(rèn)識到的。如隨著3G 時(shí)代的到來，手機(jī)媒體在傳播的過程中，應(yīng)提高安全意識，做好安全防備；下調(diào) 3G 資費(fèi)，實(shí)行資費(fèi)透明化；進(jìn)行短信 過濾，提高短信質(zhì)量。 14 致 謝 本文的順利完成，是和導(dǎo)師陳卓威老師的悉心指導(dǎo)是分不開的。此外，我的同學(xué)們也在整個(gè)寫作過程中給了我及時(shí)而有益的支持和幫助，在此請接受我誠摯的謝意。