奧美品牌策略思考白皮書-閱讀頁
2025-06-04 00:24本頁面
【正文】 Brand: Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素 或推測； 基本描述 簡要的推測，人口統計資料、價值觀、態(tài)度和生活形態(tài)。 Mather 17 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 類別風險 這群消費者在選擇此類品牌時的風險認知如何？ ?功能性風險（它會不會期望中一樣好用？） ?社會性風險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？） ?自我形象風險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？） 目標消費者要解決的問題 我們可滿足的主要欲求 競爭范疇 從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 2021/6/17 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 19 媒介簡報 Media Brief Summary Client: Date: Brand: Version: 媒介目標對象 地理性考量 季節(jié)與時程 媒介比重 創(chuàng)意考量 競爭考量 限制 媒介策略的議題與啟示 媒介選擇 2021/6/17 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 21 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 品牌定義 如果本品牌已存在，應有個個性，是否有具像化的方式可以描繪它？如果是個復雜的品牌，其個性的哪一部分應被表達？也可以是你的品牌寫真，總之這一段的作用是在為創(chuàng)意人員定義本品牌究竟是什么？ 廣告扮演的角色 廣告想達成什么目的？廣告應考慮反映哪個主要的機會和問題？實際而言，廣告如何促成品牌及其消費者之間的關系？ 競爭范疇 還有誰對消費者的荷包虎視眈眈？小心潛伏的競爭者從消費者的角度來檢視，別忘了分析競爭者的廣告片對我們有什么影響和啟示。 Mather 22 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 目標對象 簡要地寫下我們究竟要銷售給誰？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細節(jié)才能對這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫成真真實實、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡。 ?消費者如何看我們的競爭？他們的廣告是否有效？不要避開壞消息。 Mather 23 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 按鈕 按下此鈕，一切就成了，它是萬事的鑰匙和解答，單純、突出 —— 改變消費者對本品牌的看法。 必備條件 規(guī)定、限制、法規(guī)、預算、 LOGO之外，注意任何一則廣告都必須遵守并反映它當時的定位和品牌個性。 Mather 24 新的格式 舊的格式 品牌定義 廣告扮演的角色 廣告扮演的角色 競爭范疇 目標市場 競爭范疇 目標市場 消費者現在對本品牌的看法 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經 2021/6/17 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 26 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 策略是我們作品的核心。 3. 傳達的概念要簡單而清楚。 5. 杰出的廣告令人難忘。 7. 廣告的主要創(chuàng)意應與該品牌溶為一體。 2021/6/17 Shanghai Ogilvy amp。
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