北京現(xiàn)代汽車2003年市場活動公關(guān)提案-閱讀頁
2025-06-01 19:28本頁面
【正文】 有效信息、提升在目標受眾中的認知度，建立北京現(xiàn)代和索納塔品牌在終端消費者心目中的獨特性和親和力。 ? 對消費者在強調(diào)索納塔獨特外觀、配置、高性價比及其與國際同步水平等突出特點的同時，更強調(diào)索納塔給消費者在工作、生活中帶來的情趣，以試車和體驗提高最終消費者對索納塔的了解與喜好，促進購買。 ? 對以公務為主的購買者，強調(diào)索納塔 在作為政務過程中一完美交通工具之外，襯托出的 高貴品位，以及兼顧家用的舒適與對家人的關(guān)愛。 公 關(guān) 策 略 活動設計 ? 公關(guān)活動的設計中強調(diào)北京現(xiàn)代為創(chuàng)業(yè)者造車、為創(chuàng)業(yè)者服務的主題。 ? 公關(guān)活動中要強化索納塔是 “ 品位之車、創(chuàng)業(yè)之車、生活之車 ” 這一品牌概念。 ? 北京現(xiàn)代出資設立“索納塔創(chuàng)業(yè)基金會”，下設兩項基金 —— 創(chuàng)業(yè)基金和教育基金，同時可運用此基金為車主組織以創(chuàng)業(yè)為主體的俱樂部活動。 ? 基金形式： 創(chuàng)業(yè)基金 = 10~50萬元人民幣創(chuàng)業(yè)啟動資金 /人 /項目； 教育基金 =為創(chuàng)業(yè)者提供每年兩次機會，免費進入 “北京現(xiàn)代 EMBA短訓班”學習充電。 ? 巡回展示：以發(fā)布會的形式，在目標城市進行。 ? 試車形式：創(chuàng)業(yè)者代表試車、 家庭試車、媒體試車。 STEP1：在目標城市以 PR文章或廣告的形式發(fā)布索納塔尋找創(chuàng)業(yè)者的消 息，吸引潛在目標購買者參加。 STEP3：試車活動以輕松和諧的舉家郊游為主，充分體現(xiàn)索納塔工作生 活兩不誤的產(chǎn)品訴求。 公 關(guān) 活 動 索納塔 試車 ——尋找創(chuàng)業(yè)者 ? 試車主題：執(zhí)子之手，與子同游 ? 本活動作為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動的第三個步驟出現(xiàn)，為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動增添了創(chuàng)業(yè)之外的主題，突現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者工作之余對家庭的感激及家人之間的親情，充分體現(xiàn)索納塔兼顧家用的和諧。 公 關(guān) 活 動 索納塔 試車 ——家庭試車 ? 形式一：邀請專業(yè)媒體、專業(yè)試車員，進行專業(yè)試車，對索納塔進 行全面評測試用，以產(chǎn)品訴求為主，給消費者以專業(yè)的體 驗感受與建議。 公 關(guān) 活 動 索納塔 試車 ——媒體試車 公 關(guān) 活 動 公關(guān)文章投放 ? 配合公關(guān)活動，自始至終貫穿于索納塔全年的各項活動，增大索納塔的媒體曝光率。 北京現(xiàn)代汽車 —— 索納塔 Sonata 市場定位 合作伙伴 公關(guān)策略 主題活動 合 作 伙 伴 展覽展示及會議服務供應商 ? 香港筆克有限公司 ? 北京嘉業(yè)會議服務 ? 北京日億展示有限公司 ? 北京藍色沸點展覽服務公司 ? 北京易盛雅特廣告有限公司 ? 北京東方思宇展示設計有限公司 ? 北京邊鋒展覽展示有限責任公司 合 作 伙 伴 文化傳播及演出服務 ? 香港環(huán)球唱片 ? 香港華納唱片 ? 香港金牌藝人經(jīng)紀公司 ? 北京市演出公司 ? 北京喜洋洋文化傳播 ? 陽光文化 ? 君為文化 ? 新絲路模特服務 ? 歌華太陽演出公司 ? 歡樂文化 合 作 伙 伴 會議活動禮品供應商 ? 泛華商務 ? 北京東方英姿商貿(mào)有限公司 視頻聲效及多媒體后期制作 ? 九洲音像 ? 壹默視覺制作 ? 派格森文化傳播 網(wǎng)站制作 ? ? ? 靈智互動傳播 費用結(jié)構(gòu) 10%5%40%15%30%創(chuàng)業(yè)基金會尋找創(chuàng)業(yè)者巡展試車媒體投放總體合作規(guī)劃 ? 以市場調(diào)研，市場和公關(guān)策略咨詢，行業(yè)、媒介和消費者關(guān)系維護為長期合作的形式； ? 正隆公關(guān)作為接口全面立體整合展覽、展示、設計、設備供應、酒店、旅游等資源，既保證具體活動流程的順暢和質(zhì)量，又達成北京現(xiàn)代預期的戰(zhàn)略效果； ? 把長期公關(guān)文章投放提升到戰(zhàn)略高度，把市場活動所要表達的信息最大化，通過覆蓋全國的媒體，影響行業(yè)、市場和最
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