不充3：策略性品牌分析-閱讀頁
2025-05-31 04:46本頁面
【正文】 及評價(jià)，以及產(chǎn)品類別形象和品牌使用者形象等的基礎(chǔ)上，制定出品牌的發(fā)展策略。 3. 市場細(xì)分 市場細(xì)分是制定大多數(shù)營銷策略的基礎(chǔ)。 4. 新產(chǎn)品開發(fā) 通過了解消費(fèi)者的需求與欲望，了解消費(fèi)者對各種產(chǎn)品屬性的評價(jià)，企業(yè)可以據(jù)此開發(fā)新產(chǎn)品。 5. 產(chǎn)品定價(jià) 產(chǎn)品定價(jià)如果與消費(fèi)者的承受能力或與消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同脫節(jié)，再好的產(chǎn)品也難以打開市場。 7. 廣告和促銷策略的制定 對消費(fèi)者行為的透徹了解，是制定廣告和促銷策略的基礎(chǔ)。 市場已有品牌分析 目前已有品牌品牌形象的分析。 品牌的組織和靈魂。 品牌知名度檢測 品牌知名度是指消費(fèi)者提到某一類產(chǎn)品時(shí)能想起或知曉某一品牌的程度。 品牌知名度的建立主要來源于哪種方式 ? 品牌識別系統(tǒng)是否足夠鮮明易記 ? 品牌傳播方式是否獨(dú)特并更具針對性 ? 品牌建立知名度過程中的傳播是否具有連續(xù)性？ 品牌的產(chǎn)品線延伸對品牌知名度有何影響 ? 品牌現(xiàn)在的知名度狀態(tài)如何？ 品牌知名度是否與產(chǎn)品特性有關(guān)？ 品牌知名度對其產(chǎn)品銷售的影響程度如何？ 品質(zhì)認(rèn)知是顧客對品牌的品質(zhì)的認(rèn)知和喜好程度，強(qiáng)勢品牌常常會有高出平均水平的品質(zhì)認(rèn)知，品質(zhì)認(rèn)知能夠提高品牌的溢價(jià)能力。 品牌忠誠度檢測 誰是品牌的忠誠消費(fèi)者 ? 忠誠消費(fèi)者的需求是什么？有何變化？是否滿足了他們這種要求？ 品牌為忠誠消費(fèi)者提供的承諾是什么 ? 忠誠消費(fèi)者對品牌推出的新產(chǎn)品是否偏好？ 是否因產(chǎn)品延伸而動搖了忠誠消費(fèi)者？如何挽回這種損失？ 與品牌相競爭的品牌的忠誠度如何 ? 品牌的轉(zhuǎn)換成本如何？ 品牌聯(lián)想是品牌在顧客心目中的心理投射，常常表現(xiàn)為一些聯(lián)想物，品牌聯(lián)想是品牌形象的主要部分 品牌聯(lián)想檢測 品牌首先會使顧客產(chǎn)生何種聯(lián)想 ? 品牌有品類聯(lián)想嗎 ? 品牌會使顧客聯(lián)想到何種使用方式 ? 品牌會使顧客聯(lián)想到生活形態(tài)嗎 ? 品牌聯(lián)想有人格化特征嗎？ 顧客能夠感覺到與品牌之間存在親密關(guān)系嗎？ 品牌與同類品牌的差異點(diǎn)在哪兒？ 不同的顧客是否有種不同的聯(lián)想 ? 品牌聯(lián)想是正面的嗎？ 品牌聯(lián)想對銷售的推動力如何？ 競爭者策略品牌構(gòu)建 ?找出消費(fèi)者尚未滿足的需求，是競爭中占領(lǐng)市場的重要機(jī)會。 ?了解競爭品牌如何被消費(fèi)者看待，是區(qū)分彼此的關(guān)鍵一環(huán)。 ?了解競爭者的品牌定位，避免成為跟隨者，造成競爭中的犧牲。
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