【正文】 亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場） 1992 新飛廣告做得好，不如 新飛冰箱好（新飛電冰箱） [新飛的崛起，應(yīng)該很正常。但現(xiàn)在看來，新飛真的是很有遠見 ]康師傅方便面，好吃看得見（康師傅） 歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰） [把藥品廣告推向了一個新的高度，收銀機從此也響了個不停 ]何以解憂，唯有杜康（杜康酒） 太空時代的飲品（果珍） 擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水） [從此，一個恐怖的時代來臨了。盛世長 城廣告公司不僅讓寶潔爭了大把的鈔票，也通過與寶潔的合作，逐步成為中國廣告界的霸主。雖然已過了 7， 8 年，但縱觀現(xiàn)在的服裝廣告，又有誰人能及呢？嗚呼！ ]走富康路，坐富康車（富康車） 好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池） 中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托） 贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）篇五：精彩廣告詞欣賞 精彩廣告詞欣賞 疏而不 漏。（摩托車） ?包 ?你滿意。（樸荷片） 走向明天。（計劃生育） ?橙 ?心 ?橙 ?意為您服務(wù)。（蜂王漿）（鄭伊諾） 距離產(chǎn)生美感。（帽子店）（陳志祥） 遺 ?臭 ?萬年，流 ?芳 ?百世。（美容店） 小心頭上方的不明飛行物。（理發(fā)店）（施希增） 塑造自我，從頭做起。（棋類活動）（姚慶洋） 駕車要戴安全帽，流汗總比流血好。煙） 空杯尚留滿室香。（美容店） 一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開。（滅鼠靈）（梁夢遠） 愛情的味道就像巧克力。（移動公司）（張鑫） 聰明何必絕頂，慧根長留。（望遠鏡）（仇璐昱） 操天下頭等事業(yè)，做人間頂上功夫。（太平洋保險公司）（白夢巧） （禁 進來是 ?拖拉機 ?，出去是 ?法拉力 ?。（冷飲店）（吳閱微） 我們公司的維修員是世界上最閑的人。（棉被）（仇璐 昱）在一座百花鮮艷的花園里，一群蝴蝶翩翩起舞。鏡頭拉遠，蝴蝶變幻成商標(biāo)名稱。 2衣衣（依依）不舍－－服裝廣告 2有口皆杯（碑）－－酒類廣告 一步到胃（位）－－胃藥廣告 3樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告 3百衣（依）百順－－電熨斗廣告 3燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告 3隨心所?。ㄓ瓱崴鲝V告 3大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告 3百聞不如一鍵（見）不 ?打 ?不相識－－打印機廣告 3音響公司： ?一呼四應(yīng) ?、 ?聲東擊西 ?。 3當(dāng)鋪： ?當(dāng)之無愧 ?。 發(fā)店： ?一毛不拔 ?。面對五光十色、千姿百態(tài)的廣告，我們是否細細品味其內(nèi)在的語言美呢？其實作為一門新興學(xué)科 —廣告學(xué)，人們對它的研究從未停止過。 一、廣告語中詞及其短語的巧用 詞和短語是現(xiàn)代漢語中基本的語言單位，廣告語也常常僅用一個詞或一個短語就要表達出某一商 品或事物的若干信息。下面僅從幾個方面對其進行探索和分析。如：的、呢、啊、吧、了。如： ?味道好極了 ?（雀巢咖啡），語氣詞 ?了 ?字很自然地表達出了咖啡的味道之好。 ?明天的明天你還會送我水晶之戀嗎 ?（水晶之戀果凍），使用疑問語氣詞 ?嗎 ?使廣告語充滿了一種很親切、浪漫的感覺，給人一種人性之美，也給觀眾留下了深刻的印象。 總之，在廣告語中使用語氣詞使廣告語更加生活化、口語化，增強了廣告詞的親切、自然的特色，更便于消費者接受。在廣告語中經(jīng)?？梢钥吹绞褂脭?shù)量詞的廣告詞。同時數(shù)量詞有時也可以代表某種新的觀念。其實每一種純凈水都會經(jīng)過多層的凈化，但消費者對其并不了解，而百氏巧妙地抓住了這一定，用精確的數(shù)字向消費者說明樂白氏純凈水的質(zhì)量，從而得到消費者的認(rèn)可。 ?用第 3 只眼睛看世界 ?（海鷗照相機），大家都知道人只有兩只眼睛，而 ?第 3 只眼睛 ?這種新詞匯容易使人留下深刻的印象，其廣告的意圖是強調(diào)照相機質(zhì)量之好，就如眼睛一樣給人以美的感覺。這種廣告語往往能夠更好地表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特點和優(yōu)勢。 ?男人的世界 ?（金利來服裝），簡短的五個字卻牢牢抓住了男性消費者的情感，它似乎暗示了只有高貴、充滿魅力的男性才會選擇金利來，同時 ?男人 ?二字也說明了產(chǎn)品的市場定位。 ?中國的五糧液，世界的五糧液 ?（五糧液集團），用兩個并列的偏正 短語說明了五糧液公司品牌價值和市場規(guī)模的巨大。 （一）比喻 比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某一事物更形象、生動、更富感染力和說服力的一種修辭方式。 ?加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依 舊 ?（加凈護膚霜），以媽媽的手來比喻護膚霜，使人感到親切、溫暖，產(chǎn)生了極強的親和力。 ?在夢想與現(xiàn)實之間架起橋梁 ?（某廣告公司），它運用借喻的手法巧妙地表達出廣告公司的服務(wù)特點。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。 第四篇：精彩廣告詞欣賞 精彩廣告詞欣賞 疏而不漏。（摩托車） ?包 ?你滿意。（樸荷片） 走向明天。（計劃生育） ?橙 ?心?橙 ?意為您服務(wù)。（蜂王漿）（鄭伊諾） 距離產(chǎn)生美感。（帽子店）（陳志祥） 遺?臭 ?萬年，流?芳 ?百世。（美容店） 小心頭上方的不明飛行物。（理發(fā)店）（施希增） 塑造自我，從頭做起。（棋類活動）（姚慶洋） 駕車要戴安全帽，流汗總比流血好。煙） 空杯尚留滿室香。（美容店） 一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開。（滅鼠靈）（梁夢遠） 愛情的味道就像巧克力。（移動公司）（張鑫） 聰明何必絕頂，慧根長留。（望遠鏡）（仇璐昱） 操天下頭等事業(yè)，做人間頂上功夫。（太平洋保險公司）（白夢巧） （禁 進來是?拖拉機 ?，出去是?法拉力 ?。（冷飲店）（吳閱微） 我們公司的維修員是世界上最閑的人。（棉被）（仇璐昱） 在一座百花鮮艷的花園里，一群蝴蝶翩翩起舞。鏡頭拉遠，蝴蝶變幻成商標(biāo)名稱。 2衣衣（依依）不舍－－服裝廣告 2有口皆杯（碑）－－酒類廣告 一步到胃（位）－－胃藥廣告 3樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告 3百衣（依）百順－－電熨斗廣告 3燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告 3隨心所?。ㄓ瓱崴鲝V告 3大 石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告 3百聞不如一鍵（見）不?打 ?不相識－－打印機廣告 3音響公司：?一呼四應(yīng) ?、?聲東擊西 ?。 3當(dāng)鋪：?當(dāng)之無愧 ?。 店：?一毛不拔 ?。面對五光十色、千姿百態(tài)的廣告，我們是否細細品味其內(nèi)在的語言美呢？其實作為一門新興學(xué)科 —廣告學(xué)，人們對它的研究從未停止過 。 一、廣告語中詞及其短語的巧用 詞和短語是現(xiàn)代漢語中基本的語言單位，廣告語也常常僅用一個詞或一個短語就要表達出某一商品或事物的若干信息。下面僅從幾個方面對其進行探索和分析。如：的、呢、啊、吧、了。如：?味道好極了 ?（雀巢咖啡），語氣詞?了 ?字很自然地表達出了咖啡的味道之好。?明天的明天你還會送我水晶之戀嗎 ?（水晶之戀果凍），使用疑問語氣詞?嗎 ?使廣告語充滿了一種很親切 、浪漫的感覺，給人一種人性之美，也給觀眾留下了深刻的印象。 總之，在廣告語中使用語氣詞使廣告語更加生活化、口語化，增強了廣告詞的親切、自然的特色，更便于消費者接受。在廣告語中經(jīng)?？梢钥吹绞褂脭?shù)量詞的廣告詞。同時數(shù)量詞有時也可以代表某種新的觀念。其實每一種純凈水都會經(jīng)過多層的凈化，但消費者對其并不了解，而百氏巧妙地抓住了這一定，用精確的數(shù)字向消費者說明樂白氏純凈水的質(zhì)量，從而得到消費者的認(rèn)可。?用第 3 只眼睛看世界 ?（海鷗照相機），大家都知道人只有兩只眼睛，而?第 3 只眼睛 ?這種新詞匯容易使人留下深刻的印象，其廣告的意圖是強調(diào)照相機質(zhì)量之好，就如眼睛一樣給人以美的感覺。這種廣告語往往能夠更好地表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特點和優(yōu)勢。 ?男人的世界 ?（金利來服裝），簡短的五個字卻牢牢抓住了男性消費者的情感，它似乎暗示了只有高貴、充滿魅力的男性才會選擇金利來，同時?男人 ?二 字也說明了產(chǎn)品的市場定位。?中國的五糧液，世界的五糧液 ?（五糧液集團），用兩個并列的偏正短語說明了五糧液公司品牌價值和市場規(guī)模的巨大。 （一） 比喻 比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某一事物更形象、生動、更富感染力和說服力的一種修辭方式。 ?加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊 ?（加凈護膚霜），以媽媽的手來比喻護膚霜，使人感到親切、溫暖，產(chǎn)生了極強的親和力。?在夢想與現(xiàn)實之間架起橋梁 ?（某廣告公司），它運用借喻的手法巧妙地表 達出廣告公司的服務(wù)特點。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。?自 12 月 23 日起，大西洋將縮短 20%?（以色列 5 航空公司），誰能將大西洋縮短 20%？這一夸張的說法是要強調(diào)航線開通以后，人們的 旅行將更加的快捷和方便。 （三）擬人 擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。 ?她工作，您休息 ?（凱歌全自動洗衣機），把洗衣機比擬成?她 ?，使原本并無生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺，易于消費者的接受。 （四）雙關(guān) 雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用語音或語義的條件，有意使語句同時關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。 ?雙腳不再生氣 ?（達克寧霜 ），?生氣 ?一詞，一方面是用了達克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了。簡單的幾個字就巧妙地傳達了很多信息，并且給消費者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇。它需要聲調(diào)、詞性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因此在運用于廣告語中時能達到形式優(yōu) 美、音律和諧的效果，從而增強了語言的感染力，也便于消費者的記憶。?臭名遠揚，香飄萬里 ?（某臭豆腐店），以?臭 ?扣住產(chǎn)品，說明產(chǎn)品的特點，再以與?臭 ?相反的?香 ?襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。總之，在廣告語中靈活地運用修辭手法就能形象而生動地宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入一種人性、自然的活力，激發(fā)人們的消費欲望，從而實現(xiàn)廣告語自身的價值。某些商家為了引起消費者的注意而故意用一些可能會影響受眾心靈健康的廣告語，從而在社會上產(chǎn)生負面的效應(yīng)。如：?你有二 房嗎 ?（某房產(chǎn)公司），這明顯濫用了雙關(guān)，廣告的本意是：?你有第二套住房嗎 ?，但?二房 ?的本意是屬于舊社會的一種丑惡現(xiàn)象，容易引起人們的反感，達不到廣告的目的。 所以在設(shè)計廣告語時，不僅要達到推銷商品，提高經(jīng)濟效益的目的，而且要注重其社會效應(yīng)，促進廣告語的健康發(fā)展。除了在選詞方面的考究和修辭手法的靈活運用外，還應(yīng)該注意哪些問題呢？在搜集了眾多的廣告詞后總結(jié)了以下特點，僅供參考： （一）簡單明了據(jù)研究，對一則廣告，人的最大觀看興趣不超過45 秒。如：?一切皆有可能 ?（李寧運動鞋），?自然好味道 ?（蒙牛）。在廣告語中用巧妙的構(gòu)思、詼諧的語言能夠增強語言的感染力，從而讓消費者 在歡笑中接受廣告?zhèn)鬟f的信息。 （三）創(chuàng)意獨特為了在眾多同類商品中脫穎而出，廣告創(chuàng)作者需要運用創(chuàng) 7 新思維，從而創(chuàng)作出獨特新穎的廣告詞，吸引觀眾的注意力。 總之，在廣告語的創(chuàng)作時，要切實抓住受眾的心 理，用簡潔、樸質(zhì)、生動、形象的語言去感染和說服消費者，從而實現(xiàn)廣告的價值。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷地打出?中國造 ?的旗號，增強了民族自豪感。 長虹廣告語：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任 作為民族工業(yè)的一面旗幟，長虹在中國彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時候，承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任，是何等的勇氣和魄力。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個市場。 李寧廣告語：把精彩留給自己 國內(nèi)最好的體育用品恐怕非?李寧 ?莫屬了。 張裕廣告語：傳奇品質(zhì)，百年張裕 當(dāng)進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。 孔府家酒廣告語：孔府家酒，叫人想家 1995 年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和?千萬次的問 ?成為最大的記憶點，不過人們也記住了?孔府家酒，叫人想家 ?這句充滿中國人倫理親情的廣告語。 1上海別克廣告語：當(dāng)代精神，當(dāng)代車 直到通用別克轎車進入中國，才結(jié)束 中國只能引進國外過時車型的歷史，通用別克是第一個引進的當(dāng)代車型，無論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折