【正文】 企業(yè)標準色的使用情況分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關(guān)系分析。 其七，宗教 、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。 輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計 。企業(yè)造型的應(yīng)用： 其一，二維媒體，如印刷品等。 其三，戶外廣告和 POP 廣告等，如路牌、車體。 如圖： 廣州亞運會吉祥物背景奧運會吉祥物倫敦奧運會吉祥物 （ 2）、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成： 5 象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標示法。 企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。 其三，基本要素被進行規(guī)范以外的處理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。 專用字體 專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。指定字體： 常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。 7 其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標志和標準字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 四、 VI 系統(tǒng)視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作 應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查的收集分類：對應(yīng)用要素的項目，主要集 中于以下項目內(nèi)容： 其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標識等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。 如圖： 應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定： 8 對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其 客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題：其一，項目的功能需要。其二，項目使用的法律性限制。其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。 五、 VI 系統(tǒng)具體應(yīng)用設(shè)計項目的主要內(nèi)容 事務(wù)用品類； 包裝產(chǎn)品類； 旗幟規(guī)劃類； 員工制服類； 媒體標志風(fēng)格類； 廣告招牌類； 室內(nèi)外指示類； 環(huán)境風(fēng)格類； 交通運輸類； 展示風(fēng)格類； 1專賣店風(fēng)格類； 1其他。主要設(shè)計要素：包裝形式： 單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。旗幟規(guī)劃類主要項目細則： 公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟） 紀念旗幟； 橫式掛旗 獎勵旗 促銷用旗 慶典旗幟 主題式旗幟等。基本設(shè)計要素： 企業(yè)標志、企業(yè)名稱略稱、標準色、企業(yè)造型、廣告語、品牌名稱、商標、圖形、材質(zhì)（紙、布、金屬等）、員工制服類主要設(shè)計要素： 企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等、制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）、質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）、不同崗位性質(zhì)的制服色彩、專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件。上海、北京五個地區(qū)。 二、中國文具行業(yè)特性 行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大，地區(qū)集中，市場集中度低 生產(chǎn)方式機械化程度不高，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)利潤率偏低 中國文具企業(yè)以出口加工型居多，長期以 OEM 招牌方式為境外企業(yè)加工并實現(xiàn)出口銷售，產(chǎn)品附加值低，技術(shù)創(chuàng)新和品牌意識淡薄 三、晨光文具企業(yè)概況 上海晨光文具制造有限公司創(chuàng)辦于 1997 年，是一家整合創(chuàng)意價值與創(chuàng)意優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具集團。晨光以“書寫創(chuàng)意”為定位，建立了獨特的創(chuàng)意思想體系和世界級的設(shè)計中心、并以全程系統(tǒng)設(shè)計晨光作為中國本土的一個文具品牌，近年來，在同行競爭者中脫穎而出成為中國文具行業(yè)里的佼佼者。從消費價值設(shè)計、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品模具開發(fā)到品牌形象設(shè)計，晨光建立了行業(yè)內(nèi)獨一無二的“全程設(shè)計系統(tǒng)”，使晨光能迅速的將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。 五、品牌策略 在我國市場上，晨光已建立寬泛高校的營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品得以流通到每一個城市，同時，與家樂福、沃爾瑪、新華書店、羅森等大型超市、賣場、書店、便利店建立了長期合作伙伴關(guān)系。 六、品牌標志 晨光是全球品牌，晨光的品牌價值基于全球普世價值，并有世界級大師設(shè)計，晨光同時是一個中國品牌，全世界沒有 任何一個民族，像中華民族一樣，將書寫發(fā)展成為一門偉大的藝術(shù) —— 書法。 七、調(diào)研情況介紹調(diào)研內(nèi)容和步驟： 1)安陽師范學(xué)院范圍能文具類商店數(shù)量，品牌，銷售狀況； 2)安陽師范學(xué)院范圍內(nèi)消費者需求及購買力狀況； 3)消費者心里 4)產(chǎn)品設(shè)計定位實地調(diào)查： 地理環(huán)境概況： 安 陽師院西門附近的晨光文具店位于安陽師范學(xué)院周邊地區(qū)最繁華熱鬧、人流量最集中的商業(yè)街，依傍大學(xué)城，擁有龐大和穩(wěn)定的消費群體，周圍文具類商店較少，且銷售的產(chǎn)品遠不及晨光知名度，競爭壓力小，具有極好的地理優(yōu)勢，目前成為安陽師范學(xué)院周圍最大的文具類商店。 目標消費群：大學(xué)生市場和辦公筆市場 顧客心理： 1)學(xué)生心理：學(xué)生族群具有豐富想象力，善于獵奇，易于接受新生事物，常常是新產(chǎn)品的首先購買者、使用 者和傳播者。周圍同學(xué)的影響，并帶有一定的從眾行。 八、品牌調(diào)研總結(jié)和建議 1．品牌存在的突出問題： 新品上市宣傳力度低；銷售渠道管理過于寬松，假冒偽劣產(chǎn)品嚴重，影響品牌形象；產(chǎn)品在包裝和款式設(shè)計上更新速度慢；書寫類產(chǎn)品在包裝外形和色彩運用上趨于大眾化，應(yīng)設(shè)計一些高貴典雅的產(chǎn)品以供高端消費群體選購。是將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。 VI 設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。 VI 設(shè)計作用 A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分； B、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)； C、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； D、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企 業(yè)士氣。 VI 設(shè)計小組由各具所長的人士組成人數(shù)不在與多，在于精干，重實效。因為該人士比一般的管理人士和設(shè)計師對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。如果條件許可，還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計工作； B、設(shè)計開發(fā)階段：基本要素 設(shè)計應(yīng)用要素設(shè)計 VI 設(shè)計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把 MI 的精神吃透，并尋找與 VI 的結(jié)合點。在各項準備工作就緒之后， VI 設(shè)計小組即可進入具體的設(shè)計階段； C、反饋修正階段； D、調(diào)研與修正反饋； E、修正并定型在 VI 設(shè)計基本定型后，還要進行較大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗 VI 設(shè)計的各細部； F、編制 VI 設(shè)計手冊。 企業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是 CIS 設(shè)計的前提條件，是采用文字來表現(xiàn)識別要素。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國 際性，適應(yīng)外國人的發(fā)音，以避免外語中的錯誤聯(lián)想。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時代的特色。標志的設(shè)計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應(yīng) 各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為： （包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）； （包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）三個方面。其制圖可采用方格標示法、比例標示發(fā)多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復(fù)制。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業(yè)、品牌的名稱并強化企業(yè)形象和品牌祈求力。在設(shè)計是要考慮字體于標志在組合時的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，隊字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。 企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的制定色彩。企業(yè)標準色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業(yè)的標準色使用不宜過多，通常不超過三 種顏色。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī) 范性，強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。企業(yè)標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。 企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計的標識字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設(shè)計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計的刊頭、標題字體。 ：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 ：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。 ：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 ： T 恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。 ：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等