工業(yè)設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝研究論文樣例5-閱讀頁
2025-05-14 21:02本頁面
【正文】 都有可能對包裝設(shè)計(jì)理念帶來影響。比如設(shè)計(jì)給兒童的產(chǎn)品，一般以鮮明活潑的卡通形象為主 。而對于有一定生活閱歷的中老年人，在設(shè)計(jì)上則應(yīng)更加成熟穩(wěn)重，并突出一些治療效果。首先在產(chǎn)品名稱上，“植 (天然植物 )”，“尚 (時(shí)尚 )”就是以“更天然、更安全”為切入點(diǎn)，結(jié)合植物、安全、健康、時(shí)尚四 效和一，給人以人與自然和諧統(tǒng)一的直觀感受。 2 產(chǎn)品風(fēng)格 目前，主流企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都帶有本公司的風(fēng)格烙印，讓消費(fèi)者能一目了然地知道是哪個(gè)公司的產(chǎn)品。為了更好地宣傳產(chǎn)品，統(tǒng)一消費(fèi)市場，一般企業(yè)對旗下不同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格都有明確的規(guī)定 (CI 系統(tǒng) )，這就需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)首先確定產(chǎn)品屬于公司哪個(gè)系列 ?主體風(fēng)格是什么 ?產(chǎn)品的理念是什么 ?再以“植尚”牙膏舉例。通過商標(biāo)，大眾就可以直觀地知道她屬于“美加凈”系列。比如對商標(biāo)文字做了全新的修改，并做反白處理，使其躍然紙上，運(yùn)動(dòng)起來。再配以英文名稱注釋的副標(biāo)題，佐以文字說明，直接把該產(chǎn)品的理念“安全、天然、時(shí)尚”躍然于消費(fèi)者眼前?，F(xiàn)在牙膏小盒的材料，從低到高，一般有灰底白板、白底白板、白卡、銀卡、鐳射等幾種。但在選擇中，也不能過于刻板，不僅要考慮到成本，更重要 的是要和畫面設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品理念相統(tǒng)一。銀卡的效果使畫面的傳達(dá)力得到了提升，優(yōu)質(zhì)的白卡質(zhì)感使接觸感更加細(xì)膩，這樣的搭配，不僅提高了整個(gè)產(chǎn)品的包裝檔次，還在視覺效果上給人以時(shí)尚、年輕的感覺。近年來的設(shè)計(jì)一般以時(shí)尚簡約為主，有逐步向化妝品靠攏的趨勢。面對時(shí)尚簡約的潮流，“植尚”牙膏采用了簡潔的畫面設(shè)計(jì)方式。同時(shí)在顯著位置標(biāo)上公司“美加凈”注冊商標(biāo)和“植尚”品牌，讓消費(fèi)者一目了然。下半部以“炭清新”等文字和圖案的組合，向消費(fèi)者展示了本產(chǎn)品的技術(shù)核心所在。 5 色彩的搭配 色彩的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中更是點(diǎn)睛之筆。但過去的牙膏包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)給人以一種亂的感覺。“植尚”牙膏的色彩搭配較多的使用了藍(lán)色為基調(diào)紅色為鋪墊的設(shè)計(jì)，莊重的藍(lán)色系讓畫面不顯得暗沉，典雅的紅色系點(diǎn)綴著整體畫面并和“美加凈”注冊商標(biāo)得以對應(yīng)。值得一提的是，產(chǎn)品色彩搭配突出了自身“清新”的特色，猶如清爽之風(fēng)吹拂，給人溫和、天然、優(yōu)尚的獨(dú)特品味。其實(shí)它除了起到功能的介紹說明作用，對畫面的整體協(xié)調(diào)也有著巨大的作用。而主畫面下方的檸檬圖案，在詮釋產(chǎn)品香型的同時(shí)，突出了清新自然的感覺，對整體設(shè)計(jì)起到了很好的補(bǔ)充。 7 軟管的設(shè)計(jì) 相對于光彩奪目的牙膏小盒，牙膏軟管似乎處在一個(gè)配角的位置，并不起眼。首先在選材上，目前復(fù)合管已經(jīng)全面代替了鋁管。當(dāng)然，設(shè)計(jì)不能脫離實(shí)際，需對不同印刷工藝間的差異，揚(yáng)長避短，使產(chǎn)品達(dá)到最佳效果。管尾光標(biāo)的設(shè)計(jì)，一般亦采用深色為主，與管材本身顏色保持較大反差。設(shè)計(jì)思路不是一成不變的，創(chuàng)新才能帶來活力，才能給產(chǎn)品帶來更好的市場前景，包裝設(shè)計(jì)更是如此。不過從近幾年新包裝設(shè)計(jì)的推出情況看，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌正在完成一次華麗的轉(zhuǎn)身，一方面很好地繼承了近百年來的技術(shù)精華，另一方面緊跟時(shí)代的步伐，求新求變，一定會(huì)給自主品牌帶來 美好的明天。從符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)來看，產(chǎn)品的外部形態(tài)實(shí)際上就是一系列視覺傳達(dá)的符號(hào)，點(diǎn)、線、面、體等形態(tài)要素就是設(shè)計(jì)式與審美主體在產(chǎn)品形態(tài)信息傳遞過程中最基本的“語言”材料團(tuán)。因 此，產(chǎn)品是一種具有意義指向、表現(xiàn)與傳達(dá)等類語言作用的綜合系統(tǒng)。而十分吻合的是，釋義和傳達(dá)正是產(chǎn)品語義學(xué)的兩大互補(bǔ)的途徑。所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也被看作是一個(gè)意義的傳達(dá)和溝通的過程。從發(fā)展的尾度來看，處在后現(xiàn)代主義思潮中的產(chǎn)品語義學(xué)主要被視作一種診釋設(shè)計(jì)，借參考的方法來設(shè)計(jì)產(chǎn)品外形，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)內(nèi)在的意義。所以，對于包裝設(shè)計(jì)來講，釋義和傳達(dá)兩大途徑必須齊頭并進(jìn)，互相依存。單純的語義學(xué)研究，關(guān)注的是產(chǎn)品或包裝的自我個(gè)性的表達(dá)，注重的是符號(hào)的編碼和解碼，而忽視了產(chǎn)品或包裝個(gè)性所在的更廣泛的外在環(huán)境。無論是產(chǎn)品還是包裝都應(yīng)同時(shí)關(guān)注又脈因素對于語義生成的整體作用。包裝所存在的文脈不僅包括空 間環(huán)境，主要還指包裝當(dāng)時(shí)所處的社會(huì)環(huán)境、社會(huì)又化、科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)生活方式、人文文化等，也包括包裝所涉及的人、周圍具體環(huán)境、生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)文化等，因此社會(huì)環(huán)境、歷史又脈構(gòu)成了又脈的基本內(nèi)容困。 三、包裝的語義 （一）外延性意義 外延性意義討論的是與符號(hào)和指稱事物之間的關(guān)系有關(guān)。它是一種理性的信息，如包裝的構(gòu)造、功能、操作等，是包裝存在的基礎(chǔ)。通過特定造型或細(xì)節(jié)的形態(tài)相似性來實(shí)現(xiàn)特定的使用方式的提示，告訴人們，在那里可以按壓，可以抓握，并引導(dǎo)人們以希望的方式和方法自然地操作。它是一種感性的信息，更多地與包裝形態(tài)的生成相關(guān)，是在又脈中不能直接表現(xiàn)的“潛在”關(guān)系。它比外延性意義更加多維、更加敞開。因此，指向并不使得包裝與其屬性形成固定不變的對應(yīng)關(guān)系，這使同一包裝面對不同的觀 者，有時(shí)會(huì)理解出不同方向或程度的內(nèi)涵性意義。在新的哲學(xué)思想和新的設(shè)計(jì)潮流的影響下，在科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)又化快速發(fā)展的背景下，產(chǎn)品語義學(xué)逐漸形成并不斷發(fā)展，同時(shí)直接影響著當(dāng)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)
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