【正文】 企圖英文的前三個(gè)字母， 企業(yè)版圖 象征著在此的企業(yè)具有較強(qiáng)的拓展意識(shí)，能順利擴(kuò)大企業(yè)的勢(shì)力范圍。但本土主義者并非守舊，而是現(xiàn)實(shí)。本土一點(diǎn)，不少買(mǎi)得起房的人反而覺(jué)得親切，因?yàn)樗麄儼l(fā)跡之后，身上尚有泥土的胎記。亞瀾灣 亞表示亞洲，瀾表示有不同的水，灣表示潮河、白河挽手匯合，大有千江有水千江月，萬(wàn)里天云萬(wàn)里天的禪境。清林苑三字有點(diǎn)清氣、有點(diǎn)官氣、有點(diǎn)學(xué)究氣，看你怎么想長(zhǎng)安興融中心 長(zhǎng)安表示長(zhǎng)治久安，興即興旺發(fā)達(dá)，融即融合、融匯。華貿(mào)中心 華為了樸實(shí)無(wú)華？貿(mào)為了取代國(guó)貿(mào)？在不動(dòng)聲色中，開(kāi)發(fā)商之心，路人皆知？富貴園 根據(jù) 人以群分 的原則，定名 富貴 ，用案名來(lái)定業(yè) 主的類(lèi)別，歸屬感由此誕生，有這樣的市場(chǎng)，就有這樣的俗名。 嚼字的案名 獨(dú)墅逸致、御墅臨楓、三味舒屋、湖光山舍 ，對(duì)購(gòu)房者來(lái)說(shuō)，也許他們是在上一堂語(yǔ)文課，課程內(nèi)容是 成語(yǔ)新解 。開(kāi)發(fā)商無(wú)非是力圖給人造成這樣的感覺(jué) 這棟用錢(qián)壘起來(lái)的大樓是用來(lái)積聚更多的錢(qián)財(cái)。人類(lèi)起名字真多余，叫這個(gè)人，那個(gè)人足矣。楓丹白露、春江花月、香堤雅境、古橋鏡水 ，對(duì)買(mǎi)房的人來(lái)說(shuō)，它是陽(yáng)春白雪；對(duì)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，它是保障熱賣(mài)的因素之一。 云棲蝶谷、香草天空、香水之約、藍(lán)調(diào)街區(qū) 是一類(lèi)很獨(dú)特的案名。 如你所見(jiàn)的 御點(diǎn)江山、萬(wàn)方阿波羅計(jì)劃 等等，開(kāi)發(fā)商喜歡犯那種言過(guò)其實(shí)的錯(cuò)誤，但往往也能受到買(mǎi)房者的狂熱追捧。話雖如此，但開(kāi)發(fā)商是從中賺足了眼球。 名 卡布其諾、糖人街、巧克力城 等等，知道的人明白是個(gè)樓盤(pán)，不知道的還真以為是食品店。 甲方乙方、西引力、領(lǐng)地、白領(lǐng)居易 ，這樣的名字，借用人們耳熟能詳?shù)脑~匯或討論熱點(diǎn)，不管不顧地向你貼。 15.最洋的案名 PINGOD、蒙地卡羅別墅、麥格理花園、塞納維拉、圣緹哥 ，一看就明白說(shuō)明你是海龜，至少是洋土鱉；再看也不明白的就是土鱉，至少是土海龜。為迎合該群體追求高尚生活，崇尚典雅風(fēng)格的特點(diǎn)，發(fā)展商從開(kāi)發(fā)初期開(kāi)始，就堅(jiān)持以“優(yōu)越”作為樓盤(pán)的核心概念反復(fù)加強(qiáng)，再配合配套設(shè)施在風(fēng)格上的獨(dú)特設(shè)計(jì)，這一有針對(duì)性的精確定位對(duì)于向往西式優(yōu)越生活的小資們來(lái)說(shuō)， 的確產(chǎn)生了巨大的殺傷力。 歷德雅舍：國(guó)際典范，超然生活 廣告人點(diǎn)評(píng)：地處廣州高級(jí)商務(wù)中心的天河區(qū)，臨近生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的天河公園，歷德雅舍結(jié)合自身獨(dú)特的周邊地理環(huán)境，提出了“國(guó)際典范，超然生活”這一誘人口號(hào)。想一想八小 時(shí)內(nèi)還在最高檔的寫(xiě)字樓里體驗(yàn)國(guó)際化帶來(lái)的財(cái)富累積速度，下班后就悠然徜徉在綠樹(shù)成陰、山明水秀的公園里，或垂釣，或燒烤 ——— 現(xiàn)實(shí)與浪漫，激情與寫(xiě)意兩對(duì)平行線在這句廣告詞里找到了最佳的結(jié)合點(diǎn)。匯景新城的廣告定位在這方面堪稱典范。在“明月清泉”的廣告 語(yǔ) ——— “小隱于野，大隱于市”中，中國(guó)哲學(xué)思想指導(dǎo)下的人生追求被發(fā)揮得淋漓盡致，像西方人一樣工作著，像東方人一樣生活著，追求物質(zhì)進(jìn)步的同時(shí)，避免在精神生活上迷失。 珠江帝景：每天的水岸心情 廣告人點(diǎn)評(píng)：這則廣告的成功，是在創(chuàng)意與叫賣(mài)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，簡(jiǎn)單勾勒出水邊生活淡淡的輪廓，恰如其分地道出樓盤(pán)最主要的賣(mài)點(diǎn)，又不失語(yǔ)言格調(diào)之美，同時(shí)更兼顧了一種情景交融的藝術(shù)境界，似乎是一首小抒情詩(shī)的首句，讀者聯(lián)想由 此翩翩展開(kāi)，仿佛置身其中。唯美而不流于空洞，平淡而不失高雅，白描手法的合理運(yùn)用，應(yīng)該是這句廣告詞最成功之處了。只懂得一味在職場(chǎng)上日夜拼搏，縱使腰纏萬(wàn)貫，卻身心俱疲的事業(yè)型男士早早從女性辭典中對(duì)“成功”一詞的詮釋里被剔除出去，相比之下，那些頗講究生活 情調(diào)，懂得忙里偷閑享受生活的戀家男人反而大受靚女們的青睞。百合一詞本身，在花語(yǔ)中象征著一種穩(wěn)固綿長(zhǎng)、純潔無(wú)瑕的感情。 白云高爾夫?荷塘月色：自然生活哲學(xué) 廣告人點(diǎn)評(píng)：每一個(gè)捧過(guò)初中語(yǔ)文課本的人，無(wú)論如何也不會(huì)不把這個(gè)樓盤(pán)名字與那篇同名的傳世佳作聯(lián)想到一起?！白匀簧钫軐W(xué)”是對(duì)這一概念的延伸，也是這一理想的總結(jié)。 時(shí)代玫瑰園：新解構(gòu)生活 廣告人點(diǎn)評(píng)：時(shí)代玫瑰園這句廣告詞，是年輕一代重新定位生活的宣言。于是從鋼筋水泥的簡(jiǎn)單組合，到風(fēng)格各異、個(gè) 性獨(dú)特的大小社區(qū)，現(xiàn)代樓盤(pán)的設(shè)計(jì)融入了越來(lái)越多的人文色彩。 旭景家園： 70年代家園 廣告人點(diǎn)評(píng)：旭景家園廣告詞的經(jīng)典之處，取決于發(fā)展商對(duì)該樓盤(pán)銷(xiāo)售目標(biāo)的精確定位 ——— 生于上世紀(jì) 70 年代的年輕白領(lǐng)。雖然從一開(kāi)始就似乎放棄了其他年齡層的潛在客戶，然而卻換來(lái)年輕白領(lǐng)們對(duì)其強(qiáng)烈的歸屬感，顯然是建立在前期對(duì)細(xì)分市場(chǎng)認(rèn)真細(xì)致的區(qū)別分析的基礎(chǔ)上的。堅(jiān)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)能力，強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿，無(wú)論從哪個(gè)角度看，看似孤注一擲的沖動(dòng)，卻是深思熟慮的成果。什么是生活的本原？自人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入工業(yè)時(shí)代以來(lái)，這個(gè)問(wèn)題就被反復(fù)探討過(guò)，當(dāng)你埋頭拼搏而疲憊憔悴，當(dāng)你漸漸迷失在追逐名利的游戲中時(shí)，真實(shí)的生活也正悄悄離你遠(yuǎn)去?！吧罹驮诓贿h(yuǎn)處”這句廣告詞強(qiáng)烈地暗示著訴求對(duì)象，波爾多可以帶給他們的，是心靈重歸恬靜、生命重回自然，令置業(yè)者對(duì)格調(diào)自然、優(yōu)雅靈韻的生活浮想聯(lián)翩。因此，如何走出“鋼筋＋水泥”的冷訴求，轉(zhuǎn)而更加注重房子所寄托的情感與理想，成為房地產(chǎn)廣告的一個(gè)重要思路。該廣告準(zhǔn)確地把握了置業(yè)者的心理狀態(tài)，力圖以傳奇式的事業(yè)與人生夢(mèng)想來(lái)喚起他們情感的共鳴，從而達(dá)到順利促銷(xiāo)的目的，的確有其過(guò)人之處。香榭 1)、以“唐南”二字開(kāi)頭，旨在與南星地產(chǎn)以往地產(chǎn)項(xiàng)目“唐南大廈”進(jìn)行銜接，從而 形成系列項(xiàng)目。 2)、唐：〈名〉朝代名，中國(guó)有名的盛世時(shí)代，都址在今陜西西安。②南星房地產(chǎn)公司之 南 “唐南”意喻位置置于古長(zhǎng)安即今西安城南。 香：氣味的芬芳 如：鳥(niǎo)語(yǔ)花香香溢四里 榭：建在水邊的木屋 如：水榭舞榭歌臺(tái)樓臺(tái)水榭 “香榭”指格調(diào)高雅，名士與雅宦居住的處所。 3)、徽標(biāo)設(shè)計(jì)力求古樸、典雅與高貴。該標(biāo)志顏色暗綠，為上品佳玉。 唐人街商業(yè)步行街 唐人街商業(yè)步行街項(xiàng)目占地 50 畝，總建筑面積 14 萬(wàn)平方米，其中商業(yè)面積 8 萬(wàn)平方米，寫(xiě)字樓、商住 2 萬(wàn)平方米，住宅 4萬(wàn)平方米。各組團(tuán)功能區(qū)分各不相同，地下一層全部貫通，至地上四層為高檔商業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，步行街以休閑、娛樂(lè)為主；四組團(tuán)功能區(qū)分各有特色，又互相銜接貫通，室內(nèi)室外、地上地下、大小鋪面相得益彰，使整個(gè)項(xiàng)目成為集旅游、文化、商貿(mào)、休閑、娛樂(lè)為一體的大 型商業(yè)地產(chǎn)，是古都西安商界的一顆璀璨明星。整個(gè)小區(qū)占地 147 畝，總建筑面積17 萬(wàn)余平米，容積率 ，綠化率 45%。整個(gè)社區(qū)是自流式活水景觀，通過(guò)坡地自然落差形成滴水、溪流、涌泉、池面，其間點(diǎn)綴小橋、假 山、亭、臺(tái)、樓、榭，配植荷花、垂柳、綠竹、棕櫚??在小區(qū)內(nèi)勾勒出一派江南水鄉(xiāng)的氛圍，恰如杜甫詩(shī)云：“清江一曲抱村流”。 佳園，源自家園，佳，表明樓盤(pán)的高品質(zhì)定位。 豐景佳園，豐富的人文景觀，高尚的居住家園。蔚藍(lán)印象聘請(qǐng)新西蘭 greenston 設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，采用了全創(chuàng)新立體景觀體系，長(zhǎng) 300米，寬 35 米的（藍(lán)橋）景觀木棧道，近 300 米長(zhǎng)，寬 9 米的（水晶風(fēng)語(yǔ)廊）景觀車(chē)道、陽(yáng)光生態(tài)車(chē)庫(kù)等景觀，在西安樓市場(chǎng)都為首創(chuàng)。 新興 駿馬奔騰，景隨步移，寓意事業(yè)騰達(dá)、前景無(wú)可限量，商業(yè)口彩極佳。案名富麗形象的詞義可延展性、標(biāo)識(shí)性佳。紫薇馨苑 融僑 以板式小高層、高層為主，建筑外觀簡(jiǎn)潔大方，現(xiàn)代、俊朗，樓房錯(cuò)落有致，小橋流水、鳥(niǎo)語(yǔ)花香，環(huán)境優(yōu)雅；戶型精致實(shí)用，“小鎮(zhèn)十八院”的社區(qū)組團(tuán)，廊院式布局強(qiáng)化空間活動(dòng)功能，開(kāi)合有度，不同年 齡，不同心情，不同需求的你和家人都可以找到適宜自己的院落生活。整個(gè)馨苑可容納 萬(wàn)人居住生活，可停車(chē)位 3000多個(gè)。身居馨苑，可以清晰地看見(jiàn)幽藍(lán)的秦嶺山影，正像陶淵明詩(shī)中所云“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”，“小鎮(zhèn)文化”更加深入人心。同時(shí)以方形的穩(wěn)重支撐大盤(pán)的氣勢(shì)，以充溢希望的圖形和色調(diào)演繹生活憧憬。工作、居住在其間的完全享受是一種國(guó)際化生活的風(fēng)尚、優(yōu)越。生命力的綠色運(yùn)用更傳達(dá)出綠地世紀(jì)城是一座活力之城市、擁有蓬勃的發(fā)展力。 中海華庭 象征權(quán)富高貴的圣馬可飛獅為 LOGO 輪廓，威尼斯標(biāo)志性建筑鐘塔營(yíng)造濃烈威尼斯風(fēng)情，充分體現(xiàn)中海華庭尊貴優(yōu)雅的生活狀態(tài)。英文 CLASSIC（經(jīng)典）和法文 PALAIS（宮殿）再次強(qiáng)調(diào)了項(xiàng)目?jī)?yōu)越品質(zhì)，整個(gè) LOGO象征一枚金光閃 爍的貴族徽章，將豪華、高尚、景觀融為一體，完全契合本項(xiàng)目及目標(biāo)客群的尊貴內(nèi)涵。 本項(xiàng)目凝聚這些“世界上最好”的聲望，來(lái)塑造產(chǎn)品自身的獨(dú)特個(gè)性，并用太陽(yáng)和月亮的愛(ài)情故事來(lái)預(yù)示人 類(lèi)所向往的純凈藝術(shù)境界和美好生活景象，體現(xiàn)浪漫溫馨與奔放激情的居住精神，將回歸自然，重視人類(lèi)情感作為項(xiàng)目的內(nèi)涵，演繹高新區(qū)青春一族時(shí)尚、個(gè)性、蓬勃向上的生活主張。凱創(chuàng)國(guó)際，新高新的絕版地段，為 TT 們提供完美無(wú)缺的精神領(lǐng)地完全可以證明， TT 已經(jīng)占領(lǐng)西 高新。 地處西安市著名的商業(yè)街區(qū) 解放路，項(xiàng)目周邊交通便利，高尚寫(xiě)字樓眾多、酒店林立，是城內(nèi)最為成熟的商務(wù)區(qū)之一。項(xiàng)目以南，是西安飲食一條街 東新街，夜晚的街市繁華迷離，向南 800米即至西安最大的購(gòu)物中心區(qū)“東大街”。項(xiàng)目以西 的西安新華書(shū)店，是西安市規(guī)模最大的自選式超級(jí)書(shū)城，步行至此將不超過(guò) 10分鐘。 1西部國(guó)際廣場(chǎng) “西部國(guó)際廣場(chǎng)”整體案名遵循規(guī)范化、國(guó)際化與時(shí)尚化的路線，重點(diǎn)體現(xiàn)項(xiàng)目在中國(guó)西部及西安的重要地位，同時(shí)也表現(xiàn)了項(xiàng)目非凡的國(guó)際化品質(zhì)。 “國(guó)際”主要指本項(xiàng)目配套標(biāo)準(zhǔn)符合國(guó)際化超 5A 甲級(jí)寫(xiě)字樓標(biāo)準(zhǔn)。 1大唐世家 大唐世家項(xiàng)目占地 41 畝，總建筑面積 53832㎡，其中，多層住宅 30492㎡，幼兒園 800 ㎡以、商業(yè) 5000㎡。兩棟單體多層已內(nèi)部售罄，一期推出三棟圍合型英式多層景觀花園洋房，二期推出小高層和商業(yè)部分。主力戶型為二室二廳， 81－ 88 ㎡。書(shū)苑、藝苑、體苑，人文化的社區(qū)氛圍，是成長(zhǎng)型家庭的理想居所。 1鵬豪大觀園 聆聽(tīng)終南山晨鐘幕鼓享受大自然純養(yǎng)生活 鵬豪 大觀園位于西安長(zhǎng)安區(qū)秦嶺北段灃峪口內(nèi)，項(xiàng)目占地 138畝，總建筑面積 3000 平方米，是集“投資置業(yè)”、“休閑度假”、“商務(wù)應(yīng)酬”等多功能的復(fù)合型產(chǎn)，也是終南山唯一的大型旅游地產(chǎn)項(xiàng)目。 1紫雁朗庭 紫雁朗庭是由陜西紅元房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)總公司開(kāi)發(fā)的高尚居住小區(qū)，位于城南生活區(qū)的黃金地段，毗鄰環(huán)城南路、小雁塔公園。兩棟高層為您打造 45 平米浪漫一居到 135 平米雅致三房 ,款款經(jīng)典 ,戶戶動(dòng)人。地處吉祥路 45 號(hào)，吉祥路、含光路、小寨西路交匯處西北角，商貿(mào)、教育、生活三圈疊彩，配套齊全，生活便利，繁華似錦，精彩無(wú)限：東臨秋 林公司，延伸小寨流晶溢彩繁華；西鄰蒸蒸日上西高新，上班快捷輕松，成熟氣韻，盡情體會(huì)生活之無(wú)限意趣；南銜明德門(mén)、電子城便利交通及旺盛人氣；北距南二環(huán)咫尺之遙。 1公園五十坪 “公園”二字在西安的稀缺，其字面本身就具有震撼力。 “ 50 坪”是一種數(shù)字描述，很容易給人帶來(lái)對(duì)面積以及總價(jià)的直觀感受。 1雅荷春天 項(xiàng)目位于西安市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)鳳城五路與迎賓大道的交匯處，緊鄰西安中學(xué)，總占地 180 畝，建筑面積 30 余 萬(wàn)平方米，社區(qū)獨(dú)有豐富的地下溫泉水景資源，兩居室和三居室為主的板式小高層錯(cuò)落有致，形成圍合式的組團(tuán)布局?！把藕纱禾臁闭驹谧≌l(fā)展的全新階段，引領(lǐng)居住全新標(biāo)準(zhǔn)。 LOGO 更是結(jié)合“代”的諧音“袋”，創(chuàng)造了一個(gè)金光閃閃的錢(qián)袋子，寓意著購(gòu)萬(wàn)萬(wàn)代商鋪，就是擁有了一個(gè)用之不盡，取之不竭的錢(qián)袋子，結(jié)合巧妙，另人回味無(wú)窮。地段前景看好。建筑造型靈動(dòng)清麗，通透簡(jiǎn)潔，唯美純粹，細(xì)節(jié)精巧處理，建筑構(gòu)件完美契合。 2壹又二分之一 反映產(chǎn)品自身特質(zhì)：案名本身就對(duì)產(chǎn)品做了貼切闡釋?zhuān)粋€(gè)空間之上的特別疊加（躍層），將產(chǎn)品雙層空間的居住特征詮釋的淋漓盡致，從案名便可知產(chǎn)品，取得了事倍功半的推廣效果。 傳播度：塑造西安小戶型項(xiàng)目案名史的“最具特色”，純數(shù)字案名西安第一家，項(xiàng)目產(chǎn)品與目標(biāo)客群結(jié)合的天衣無(wú)縫，未經(jīng)推廣，已是先聲奪人。翡翠城 1)、“西雅圖”耳熟能詳、簡(jiǎn)約大氣、易記憶、易展開(kāi)聯(lián)想。 3)、區(qū)域特征的相似：本案區(qū)位正處于西安兩大中心版塊城內(nèi)和西高新的支點(diǎn)位置，起紐帶作用。中西文化、思想的交融，以及雙方所特有的文化素養(yǎng)、情感素養(yǎng)、心理素養(yǎng)的認(rèn)同和相互尊崇。 2恒佳格調(diào) 坐落于西安有“龍脈”之稱的長(zhǎng)安路上，南鄰南二環(huán)，北接南稍門(mén)，直通南門(mén)、鐘樓、東大街等繁華之地，便利的交通與市中心密切溝通。 2東方之星 華安集團(tuán)，實(shí)力派投資商，一個(gè)對(duì)城市商業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的中國(guó)企業(yè)，以扎根本土，投資未來(lái)的理念，開(kāi)創(chuàng)西安城市商業(yè)新時(shí)代，投資 3 億打造東方之星時(shí)尚購(gòu)物商城，并組建伊?xí)r達(dá)商業(yè)運(yùn)營(yíng)公司對(duì)東方之星進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，形成完整的投資，運(yùn)營(yíng)保障體系，實(shí)現(xiàn)西安人投資商鋪的可持續(xù)發(fā)展