【正文】 2020 年果汁飲料五強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè) ................ 94 圖表 12甘美飲料生產(chǎn)流程 ........................................... 97 圖表 12汽 水生產(chǎn)流程圖 ............................................. 99 圖表 12植物蛋白質(zhì)飲料生產(chǎn)流程圖 .................................. 101 圖表 12果汁飲料行業(yè)技術(shù)成熟度判斷 ................................ 103 圖表 12消費(fèi)者對(duì)果汁飲料的首要認(rèn)知渠道調(diào)查 ........................ 106 圖表 12 飲用果汁頻率分布 ......................................... 110 圖表 12 果汁飲料城市滲透率 ....................................... 111 圖表 1 主要品牌市場(chǎng)滲透率 ....................................... 113 圖表 13消費(fèi)者對(duì)果汁飲料的品牌認(rèn)知度調(diào)查 .......................... 114 圖表 13果汁飲料的品牌滿意度調(diào)查 .................................. 114 圖表 13果汁飲料的品牌認(rèn)知度調(diào)查 .................................. 115 圖表 13消費(fèi)者最常購(gòu)買的十大品牌 .................................. 116 圖表 13果汁飲料的品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 .................................. 117 圖表 13果汁飲料的品牌知名度調(diào)查 .................................. 117 圖表 13消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研 ...................................... 118 圖表 13消費(fèi)者的價(jià)格敏感度調(diào)研 .................................... 119 圖表 13消費(fèi)者最常購(gòu)買飲料的地方 .................................. 120 圖表 1最吸引消費(fèi)者的飲料概念 .................................... 120 圖表 14消費(fèi)者購(gòu)買飲料最重視的因素 ................................ 121 邁洛國(guó)際版權(quán)所有 1 第一章 果汁飲料行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 一、 GDP歷史變動(dòng)軌跡 進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái) ， 中國(guó)經(jīng)濟(jì)由上世紀(jì)九十年代中期的快速增長(zhǎng) ， 逐漸步入平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) ， GDP 增速基本保持在 9%左右 ， 其中 2020 年的增速相對(duì)較高 ， 主要是房地產(chǎn)的高速發(fā)展推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的較快增長(zhǎng) ， 2020 年有所回落 ， 但是 2020 年中國(guó) GDP 依然保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中 ， 一季度增長(zhǎng) %， 二季度增長(zhǎng) %， 三季度增長(zhǎng)了%， 四季度增長(zhǎng)了 %。 2020 年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速發(fā)展 ， 呈現(xiàn)出增長(zhǎng)較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高、民生改善的良好運(yùn)行態(tài)勢(shì)。全年居民消費(fèi)價(jià)格上漲 %， 漲幅比上年提高 (12月上漲 %)， 其中 ， 城市上漲 %，農(nóng)村上漲 %。 去年全年糧食總產(chǎn)量達(dá)到 50150 萬(wàn)噸 ， 比上年增產(chǎn) 350 萬(wàn)噸 ， 成為歷史上第 4 個(gè)高產(chǎn)年。 39 個(gè)工業(yè)行業(yè)全部實(shí)現(xiàn)盈利。全年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資 25280 億元 ， 比上年增長(zhǎng) %， 加快 個(gè)百分點(diǎn)。 全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 13786 元 ， 扣除價(jià)格因素 ， 實(shí)際增長(zhǎng) %， 加快 個(gè)百分點(diǎn)。 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中一些體制性、結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出 ， 特別是國(guó)際收支不平衡 ， 食品價(jià)格漲幅過(guò)高 ， 節(jié)能減排壓力仍然很大。 圖表 2020－ 2020 年中國(guó) GDP 變動(dòng)情況 全國(guó) GDP（億元） 增幅 % 2020 年 邁洛國(guó)際 2020 年 ， 國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展。版權(quán)所有 3 由偏快轉(zhuǎn)向過(guò)熱 ， 經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí) 現(xiàn)了“十一五”的良好開(kāi)局。全年規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長(zhǎng) %， 加快 個(gè)百分點(diǎn)。 全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 137239 億元 ， 比上年增長(zhǎng) %， 加快 個(gè)百分點(diǎn)。在城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資中 ， 分地區(qū)看 ，除中部地區(qū)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng) %， 加快 個(gè)百分點(diǎn)外 ， 東部地區(qū)和西部地區(qū)分別增長(zhǎng) %和 %， 分別回落 和 個(gè)百分點(diǎn)。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 89210 億元 ， 比上年增長(zhǎng) %， 提高 個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民人均純收入 4140 元 ， 扣除價(jià)格因素 ， 實(shí)際增長(zhǎng) %， 加快 個(gè)百分點(diǎn)。 圖表 2020 年我國(guó)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資情況 投資額（億元） 同比增長(zhǎng)（ %） 第一產(chǎn)業(yè) 28910 % 第二產(chǎn)業(yè) 121381 % 第三產(chǎn)業(yè) 96328 % 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 從行業(yè)看 ， 煤炭開(kāi)采及洗選業(yè)投資 908 億元 ， 同比增長(zhǎng) 22%。黑色金屬礦冶煉及壓延加工 業(yè)投資 1499 億元 ， 增長(zhǎng) %；有色金屬礦采冶煉及壓延加工業(yè)投資 741億元 ， 增長(zhǎng) %。 圖表 2020 年我國(guó)行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況 行業(yè) 投資金額（億元） 同比增長(zhǎng)（ %） 煤炭開(kāi)采及洗選業(yè) 908 22% 石油和天然氣開(kāi)采業(yè) 1081 % 非金屬礦制品業(yè) 1621 % 邁洛國(guó)際 以上情況說(shuō)明 ， 2020 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)“增長(zhǎng)速度較快、經(jīng)濟(jì)效益較好、價(jià)格漲幅較低、群眾 受惠較多”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì) ， 經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性增強(qiáng)。 展望 2020 年 ， 盡管世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨一些不穩(wěn)定、不確定因素 ， 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中也存在一些矛盾和問(wèn)題 ， 但總的看 ， 有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極因素仍居主導(dǎo)地位。 圖表 2020－ 2020 年我國(guó)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)情況 （億元） 年份 固定資產(chǎn)投資 增幅 % 2020 2020 7% 2020 9 7% 2020 6% 2020 6% 2020 8% 2020 % 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 近年來(lái)投資增長(zhǎng)具有以下特點(diǎn)：第一 ， 全社會(huì)投資中國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重較大 ， 國(guó)有投資 邁洛國(guó)際第二 ， 投資與 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的聯(lián)系十分緊密。第三 ， 全社會(huì)固定資產(chǎn)投資外生特點(diǎn)突出 ， 可持續(xù)性和自主增長(zhǎng)能力不足。 市場(chǎng)因素 隨著居民收入提高和有關(guān)刺激消費(fèi)措施的出臺(tái) ， 我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到了提升 ， 進(jìn)而使投資領(lǐng)域得到擴(kuò)展。 90 年代中期以后 ， 住房開(kāi)始成為城 鎮(zhèn)居民新的消費(fèi)熱點(diǎn) ， 而城鎮(zhèn)住房制度改革、消費(fèi)信貸措施等為這一消費(fèi)熱點(diǎn)的形成提供了有力的支持。 近幾年政府投入了大量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資 ， 對(duì)城市化形成了積極的推動(dòng)。其三是受國(guó)際“新經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng) ， 電子信息及相關(guān)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了比較寬闊的投資領(lǐng)域。其五是西部開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略為投資開(kāi)拓了新的市場(chǎng)。 資金來(lái)源因素 政策性因素對(duì)資金來(lái)源的影響決定著投資效率和自主增長(zhǎng)動(dòng)力。 從 2020 年開(kāi)始 ， 情況發(fā)生明顯變化 ， 國(guó)家預(yù)算內(nèi)資金增長(zhǎng)率已降低到接近 1997 年的水平（ %） ， 在各項(xiàng)資金的增量中 ， 國(guó)家預(yù)算內(nèi)資金所占比重大幅度降低 (2020年為 %)。 總體來(lái)看 ， 影響投資增長(zhǎng)的政策性因素作用減弱 ， 非政策性因素作用提高 ， 投資自主增長(zhǎng)的能力已開(kāi)始顯現(xiàn)?？梢哉f(shuō) ， 投資演變進(jìn)程是政策與非政策性因素此消彼長(zhǎng)的反映 ， 投資增長(zhǎng)已開(kāi)始轉(zhuǎn)入政策和市場(chǎng)共同推動(dòng)的狀態(tài) ， 但政策 推動(dòng)特點(diǎn)仍很顯著。主要表現(xiàn)在：第一 ， 一部分企業(yè)經(jīng)過(guò)調(diào)整以后具備了新的發(fā)展目標(biāo) ， 投資愿望增強(qiáng)；第二 ， 就業(yè)壓力 ， 生存和發(fā)展的壓力（或者說(shuō)是“動(dòng)力”）增大 ， 不斷增強(qiáng)著各方面的投資愿望；第三 ， 1999 年以后 ， 受政策刺激 ， 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī) ， 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境有所好轉(zhuǎn) ， 改善了投資預(yù)期 ， 增強(qiáng)了投資愿望。版權(quán)所有 6 政策環(huán)境因素 第一 ， 五年來(lái)實(shí)施積極財(cái)政政策 ， 發(fā)行總計(jì) 6600 億元長(zhǎng)期建設(shè)國(guó)債 ， 對(duì)投資增長(zhǎng)產(chǎn)生了巨大影響。國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)保護(hù)、結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面仍需要較強(qiáng)的財(cái)政支持。包括免征固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅、多次提高出口退稅率等。第四 ， 有關(guān)土地管理制度的政策調(diào)整（如對(duì)建設(shè)用地項(xiàng)目管理、國(guó)土資源審批會(huì)審、土地出讓招標(biāo)拍賣等有關(guān)方面政策的調(diào)整等）鼓勵(lì)了投資的積極性。第六 ， 在加入 WTO 后的市場(chǎng)規(guī)則調(diào)整過(guò)程中 ， 取消部分行業(yè)準(zhǔn)入限制 ， 改革審批制度 ， 投資主體的產(chǎn)權(quán)保護(hù)得到加強(qiáng)。 三、進(jìn)出口貿(mào)易歷史變動(dòng)軌跡 近幾年來(lái)中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口形勢(shì)的發(fā)展總是超過(guò)人們的預(yù)期。 2020 年猛增 20%以上 ， 達(dá)到 6200 億元。到了 2020 年 ， 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)形勢(shì)的預(yù)測(cè)并不樂(lè)觀 ， 理由是全球經(jīng)濟(jì)通貨緊縮 ， 美、日、歐對(duì)中國(guó)出口貨物采取了各種各樣的限制手段 ， 從國(guó)際環(huán)境上看對(duì)中國(guó)不利 ， 因此預(yù)測(cè) 2020 年不會(huì)再有上年如此高的增長(zhǎng)率。 2020 年 ， 我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總額超過(guò) 萬(wàn)億元 ， 同比增長(zhǎng) %。 不僅是近幾年 ， 實(shí)際上 ， 自 1979 年中國(guó)實(shí)施改革開(kāi)放以來(lái) ， 中國(guó)對(duì)外貿(mào)易一直保持了快速態(tài)勢(shì)。這一速度不僅高于同期中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度 ， 也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易的增長(zhǎng)速度。中國(guó)成功把握和有效利用國(guó)際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào) 整創(chuàng)造的發(fā)展環(huán)境和機(jī)遇 ， 外商直接投資帶動(dòng)貿(mào)易增長(zhǎng) ， 中國(guó)外貿(mào)體制改革的逐步深化等都是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展迅速的原因。 據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ， 我國(guó)進(jìn)出口中貿(mào)易方式構(gòu)成也逐漸改變 ， 一般貿(mào)易比重上升并接近加工貿(mào)易。版權(quán)所有 7 高出當(dāng)年總體進(jìn)出口增速 個(gè)百分點(diǎn) ， 占當(dāng)年進(jìn)出口總值的 %， 比上年提高 百分點(diǎn)。 2020年我國(guó)加工貿(mào)易進(jìn)出口 億元 ， 增長(zhǎng) %， 低于當(dāng)年總體進(jìn)出口增速 5 個(gè)百分點(diǎn) ，占當(dāng)年進(jìn)出口總值的 %， 比上年下降 個(gè)百分點(diǎn)。 （二） 20202020 年固定資產(chǎn)投資預(yù)測(cè)方案匯總 圖表 20202020 年我國(guó)固定資產(chǎn)投資預(yù)測(cè) 邁洛國(guó)際 （三） 2020 2020 年國(guó)際貿(mào)易總額變動(dòng)趨勢(shì)展望 2020 年我國(guó)外貿(mào)總額可以超過(guò)德國(guó) ， 居世界第二位 ， 來(lái)自商務(wù)部的信息 ， 我國(guó)將采取有效措施 ， 擴(kuò)大進(jìn)口 ， 實(shí)現(xiàn)互利共贏 ， 積極轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式 ， 不斷提高對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量。 圖表 20202020 年我國(guó)國(guó)際貿(mào)易總額預(yù)測(cè) 邁洛國(guó)際 據(jù)商務(wù)部公布的“十一五”規(guī)劃 ， 外貿(mào)大概保持 10%以上的增速 ， 到 2020 年 ， 中 國(guó)的外貿(mào)總額有可能超過(guò)美國(guó) ， 成為世界第一大貿(mào)易大國(guó)。按這樣的推算在 2020年的總產(chǎn)量達(dá)到 6800 萬(wàn)噸。 目前茶飲料的比重 9%，但根據(jù)日本和臺(tái)灣市場(chǎng)，包括歐美市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)對(duì)茶飲料的認(rèn)知，在“十五”期間的調(diào)整幅度比較大。版權(quán)所有 10 校聯(lián)合建。同時(shí)要建國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，目前只有一個(gè)娃哈哈有國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室。同時(shí)作為大型企業(yè)要完成從機(jī)電一體化的生產(chǎn)到在線生產(chǎn)檢測(cè)一體化的轉(zhuǎn)變。同時(shí)希望原輔料的合格率，產(chǎn)品一次檢驗(yàn)合格率和消費(fèi)者滿意度能 有所提升。 在競(jìng)爭(zhēng)方面，希望形成一個(gè)公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在法制方面，希望能夠抑制不正