【正文】 色、口味各異的新款月餅。因此，充分整合各保健品廠家的中秋促銷活動，開展一屆滋補保健品節(jié)，一方面可以有效降低促銷成本，另一方面也可以有效刺激保健品在節(jié)日期間的銷售。（煙不讓做活動，我們可以用煙、酒、保健品等做成禮籃，再降價銷售，便可以避免。（禮品建議為紅酒、打火機等時尚物品） 國慶篇：“歡樂國慶歡樂頌，華聯(lián)大禮樂翻天” “歡樂幸運頌” 幸運轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)不停，大禮連連送！ 凡在本超市購物滿 66 元以上的顧客皆有轉(zhuǎn)動幸運轉(zhuǎn)盤一次的機會， 132 元兩次，以此類推！可得到指針 指中的相應(yīng)的獎品。讓顧客能感到實實在在的實惠。讓不是會員的顧客看到會員的好處，也想成為我們的會員。 “歡樂時尚頌” 時尚家紡又送禮，開心贈券送不停！ 凡在家紡購物滿 100 元，便可得到 20 元的家紡購物券一張。） 五、活動配合： 采購處：與供應(yīng)商洽談活動、贈品的相關(guān)適宜。 企劃處：場地的布置， dm 的制作與發(fā)放，活動的監(jiān)督執(zhí)行。 具體內(nèi)容根據(jù)公司總體安排。但如果人類不思考，不知上帝會是什么表情？ 4 月 26 日，某公司作為第一家合資保險公司邁出布局全國的步伐開始高調(diào)進入重慶，為期 17 天的高空飛艇表演秀吸引了眾多重慶市民的眼球，實際上在之前的招聘會上，重慶市民已經(jīng)開始領(lǐng)略了國際保險業(yè)巨頭的非常魅力， 500 多位老總級人物瘋搶 26 名中層儲備干部；“西點培訓(xùn)計劃”、“壽險歸劃師”等全新的經(jīng)營理念都讓業(yè)界和市民震動，因此，某公司進入重慶以其漂亮的先手給山城留下了良好而深刻的印象。 作為服務(wù)于高端客戶的某公司又怎樣構(gòu)造自己的核心價值鏈三環(huán)呢？ 21 世紀是個變化和速度的社會，企業(yè)營銷不僅要創(chuàng)新、更要有創(chuàng)意、更還要創(chuàng)酷，只有不斷的為客戶著想才能立足于競爭林立的保險界。 二、活動綜述： （一）、活動名稱：某公司濃情中秋之夜 （二）、活動目的： 傳播某公司企業(yè)和品牌實力及形象 提升某公司核心價值魅力 現(xiàn)場體驗?zāi)彻緡H背景和服務(wù)水準 （三）、活動時間： 9月 17日晚（中秋前晚，周六） （四）、活動場所：長江豪華游輪 （五）、活動場景：長江、嘉陵江交匯處及附近水域 （六）、活動主題：暢游兩江賞明月，中秋佳節(jié)寄真情 —— 某公司濃情中秋之夜 （七）、活動形式：自助冷餐會 （八）、活動內(nèi)容： 某公司近期新聞通報 亞洲第一塊飛艇廣告牌賞析 中秋民樂賞、詩詞朗誦 兩江風(fēng)情、中秋明月賞 （九）、活動嘉賓：（由企業(yè)定向邀請 200人） 三、活動分解： 活動時間分析： 我們選擇中秋節(jié)這個中國人傳統(tǒng)的節(jié)日結(jié)合了中國人的民族傳統(tǒng)，這個節(jié)日表達的是中國人的家庭情節(jié)，合家團圓的美好愿望，而保險企業(yè)本身的服務(wù)就是針對家庭和親人的保障，因此在理念上是一致的，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達的是企業(yè)對目標受眾一份濃濃的親情，更利于感動目標受眾，同時距某公司入渝近半 年時間，企業(yè)更應(yīng)該對自己的目標客戶傳達來自企業(yè)的關(guān)心和問候，并邀請自己的客戶現(xiàn)場體驗，保險企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品是無形的，實際是一種企業(yè)形象和消費信心，消費者切身體驗到的是來自企業(yè)的服務(wù)，更需要的是在創(chuàng)新、創(chuàng)意和更酷的高度來構(gòu)建自己的核心價值鏈，遺忘自己的客戶終將被客戶拋棄。 同時我們給該活動較長的準備時間，為的是精心策劃、執(zhí)行到位，做好每一個細節(jié)，完全留給客戶一個深刻的印象，保證活動的質(zhì)量、充分傳達某公司的企業(yè) 形象。重慶是個山城，其夜景遠近聞名，在兩江賞夜景、中秋之夜賞明月是何等愜意的事，還有傳統(tǒng)民樂器演奏的《春江花月夜》、蘇軾《水調(diào)歌頭、中秋詠月》的朗誦能不把人帶入夢幻式的境界、一洗塵世的忙碌嗎？ 明月幾時有？把酒問青天。 不應(yīng)有恨、何事長向別時圓？ 人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。 對于高端人群，人生難得的忙里偷閑是何等珍貴的事，因此本次活動該對我們的目標客戶具有何等的吸引力？并且如果以家庭為單位出席晚會，那么某公司收獲的不僅是企業(yè)形象，顧客的滿意和忠誠吧？ 因此我們選擇朝天門兩江交匯處的水域，更能激發(fā)參與者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，給與會者一次難忘的心靈震撼之旅，深深刻上中美大都會的企業(yè)印記。 活動亮點分析： 親情營銷、直指價值人群情感核心 本次活動完全以情動人，圍繞目標人群盡打親情牌，不管時間、地點、內(nèi)容等各方面細節(jié)完全展現(xiàn)某公司的親切魅力，從細節(jié)入手而不牽強，真切體會與會者的情感需求，以情取勝，無形勝有形，水乳自然 交融。 精確服務(wù)、量身定做高端價值魅力 本次活動完全以高雅的藝術(shù)做為活動焦點，完全滿足高端人群的心理需要，更主要的是通過這樣的活動形式傳達企業(yè)關(guān)注高端價值 人群的服務(wù)戰(zhàn)略，精準定位服務(wù)，區(qū)別于其他保險企業(yè)的營銷定位策略，塑造企業(yè)獨特的核心價值魅力。 四、活動傳播： 為保證本次活動的預(yù)期效果，事前需進行有規(guī)劃的廣告新聞宣傳為活動造勢，提前預(yù)熱以期引起目標公眾的注意，事后并邀請媒體進行后續(xù)報道，把本次活動推向有一個新的高潮。 報媒傳播：選擇重慶最具影響力、傳播面廣且高端讀者經(jīng)常接觸的《重慶晚報》、《重慶商報》、《重慶晨報》、 《重慶時報》四家主流媒體和《渝報》做直效的活動傳播媒體，并在其他媒體上予以新聞配合。 戶外廣告：為牢固樹立某公司的品牌形象，搶占高端人群消費市場，因此需在高端人群出入的場所設(shè)置和重慶標志性地區(qū)利于傳播品牌形象的戶外廣告牌，并利用技術(shù)的創(chuàng)新和新材料的應(yīng)用制作造型獨特的標志性廣告牌，我們建議選擇該企業(yè)入渝時造型獨特的飛艇模型，將其打造成為某公司標志性的圖騰或吉祥物，讓目標受眾利于記憶，隨時受到提醒，發(fā)布地點待定。 樓宇電視形象廣告：樓宇電視一般設(shè)置在高級寫字樓，利用搭乘電梯的間歇抓住人們空余而無聊的視覺注意力，一般出入高級寫字樓的都是年輕白領(lǐng)等精英 人士，正是本企業(yè)所必須鎖定的目標顧客，投放樓宇電視形象廣告將直接有利于建設(shè)企業(yè)形象和構(gòu)建企業(yè)的核心簡直鏈。 現(xiàn)場包裝：現(xiàn)場包裝更能烘托現(xiàn)場氣氛，使與會者感受企業(yè)文化，有利于企業(yè)形象的視覺傳達。 五、活動執(zhí)行流程：（待活動策劃方案通過后制訂） 六、活動費用預(yù)算：略 游艇租賃費： 180X200=36000 元 自助冷餐費： 180X100=18000 元 報媒廣告發(fā)布 費： 109490元 樓宇電視發(fā)布費： 57120元 記者勞務(wù)費： 5000元 現(xiàn)場包裝費： 8000元 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播： 5000元合計： 238610元 戶外廣告發(fā)布費：（單列）