【正文】 視覺同盟網(wǎng)，立志打造調中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒媒體。調查顯示視覺同盟網(wǎng)是廣告設計人員最喜歡的網(wǎng)站之一。 頂尖文案網(wǎng)是一個以經(jīng)典廣告、文案欣賞及業(yè)界咨詢等內容的專業(yè)性網(wǎng)站。 ④ 電子郵箱 利用電子郵箱 可以精確投放廣告，向龍之媒讀書網(wǎng)和龍之媒文化書店所有的會員及發(fā)送電子郵件，配合活動宣傳。結盟雙方有共同的目標受眾，互相宣傳，互惠互利。 由于網(wǎng)站規(guī)模，受眾面，點擊率有一定的差異，實力較弱的一方可以以增加投放時間、增大投放面積或補償一定現(xiàn)金來彌補與實力較強一方的廣告差價。 ② 與視覺同盟網(wǎng)結盟 加加醬油官方網(wǎng)在視覺同盟網(wǎng)上每投放一天廣告，免費為視覺同盟網(wǎng)投放三天等面積廣告。 與知名雜志大結盟 ① 與國際廣告雜志結盟 加加醬油在國際廣告雜志上每投放一期（ 1/4版）廣告，免費為國際廣告網(wǎng)投放三天橫幅廣告。 三、 媒介投放排期表 廣告 戰(zhàn)略 使用媒體 投放時間 投放版面 /面積 投放內容 投放費用 平面“畫龍點睛” 中華廣告 網(wǎng) ~ 橫幅廣告（ 468*60px） “炒菜 ”篇 結盟 加加醬油策劃方案 35 說明：此媒體投放只是 根據(jù) 營銷戰(zhàn) 術安排及 活動效果 預測而設定的，在投放期間可適度根據(jù)效果評估調整媒體投放，實行媒體組合效益最大化。 第 六章 費用預算 一 、 媒體費用預算 媒體預算費用： 333500 元； 適度保留流動資金： 50000 元 二 、 活動開支預算 活動名稱 人員費 用 獎品費 用 現(xiàn)場布 置 其它費 用 預留費 用 超市大贏家 50000元 —— —— 50000元 10000 元 廣告 視覺同盟 網(wǎng) ~ 橫幅廣告（ 468*60px） “ 涼拌 ”篇 結盟 頂尖文案 網(wǎng) ~ 橫幅廣告（ 468*60px） “ 炒 菜 ”篇 結盟 “ 獨特之處” 中華廣告 網(wǎng) ~ 橫幅廣告（ 468*60px） “球 ”篇 結盟 頂尖文案 網(wǎng) ~ 橫幅廣告（ 468*60px） “ 越野車 ”篇 結盟 國際廣告雜志 20xx年第 三 期 橫幅廣告（ 468*60px） “ 球 ”篇 結盟 現(xiàn)代廣告雜志 20xx年第 三 期 橫幅廣告（ 468*60px） “ 越野車 ”篇 結盟 廣告 戰(zhàn)略 使用媒體 投放時間 廣告時間 投放 內容 投放 費用 電視廣告 “家家美味 加加醬油” 中華廣告網(wǎng) ~ 30s “獅子”篇 結盟 湖南衛(wèi)視 ~ 30s “獅子” 篇 —— 中央電視臺 ~ 30s “獅子”篇 —— “加加醬油 美味嘉年華” 中華廣告網(wǎng) ~ 30s “螞蟻”篇 結盟 視覺同盟網(wǎng) ~ 30s “螞蟻”篇 結盟 頂尖文案網(wǎng) ~ 30s “螞蟻”篇 結盟 中央電視臺 ~ 30s “螞蟻”篇 —— 湖南衛(wèi)視 ~ 30s “螞蟻”篇 —— 活動 戰(zhàn)略 使用媒體 時間 安排 活動 內容 投放費用 超市大贏家 海選 中央電視臺 ~ 海選 —— 湖南衛(wèi)視 ~ 海選 —— 初賽 中央電視臺 ~ 巧主婦，巧用心 —— 湖南衛(wèi)視 ~ 巧主婦，巧用心 —— 活動 戰(zhàn)略 使用媒體 時間 安排 活動 內容 費用 超市大贏家 半決賽 中央電視臺 ~ 巧主婦，巧用心 —— 湖南衛(wèi)視 巧主婦，巧用心 ——決賽 中央電視臺 你就是大贏家 ——湖南衛(wèi)視 你就是大贏家 —— 活動策劃 使用媒體 時間 安排 活動 內容 費用 活動名稱 我為加加做吉祥 中華廣告網(wǎng) ~ 征集加加醬油吉祥物設計 結盟 視覺同盟網(wǎng) ~ 征集加加醬油吉祥物設計 結盟 頂尖文案網(wǎng) ~ 征集加加醬油吉祥物設計 結盟 加加醬油策劃方案 36 “我為加加做吉祥” 5000 元 3000 元 —— 1000 元 500元 廚藝大賽 10000元 3000 元 —— 800 元 500元 贈品活動 3000 元 —— 800元 1000 元 1000 元 加加醬油“愛心行動” 10000 元 —— 500元 20xx 元 800元 讓您的生活更美好 500 元 —— 500元 300 元 500元 合計 68500 元 6000 元 1800元 54100 元 13300 元 總計 143700 元 說明：活動開支可根據(jù)現(xiàn)實條件適當調整。 一、預測方法 問卷調查法 (1) 現(xiàn)場執(zhí)行技術 分期（造勢期沖鋒戰(zhàn)、強推 期攻堅戰(zhàn) 、提升 期保衛(wèi)戰(zhàn) ）現(xiàn)場執(zhí)行問卷調查，以調查員訪問式完成，對調查員進行專業(yè)化的培訓，熟悉問卷的每一個指標，在操作時盡量減少誤差，實時進行調控； (2) 媒介問卷 通過網(wǎng)絡、雜志、電話等媒介進行問卷調查，實時進行問卷回收，進行問卷分析得出結論，實時進行調控； 瀏覽量觀察法 根據(jù)龍之媒讀書網(wǎng)網(wǎng)站的日點擊次數(shù)和點擊率、 網(wǎng)頁閱讀次數(shù) 、博客的注冊量、論壇留貼量等進行瀏覽量分析并得出結論，實時進行調控； 訪談調查法 通過網(wǎng)站、博客、論壇、 、 MSN等進行目標受眾意見訪談。 (2) 傳播效果評估指標 采用心理測量學評估指標，主要包括：廣告感知記憶效果評估指標，廣告認知理解效果評估指標，廣告行為影響效果評估指標。 (2) 經(jīng)濟效果評估指標 廣告效益指標 市場競爭力指標 廣告銷售效果指標 (3) 經(jīng)濟效果評估內容和方法 廣告效益評估，采用銷售額增長比值法。 加加醬油策劃方案 39 (4) 市場競爭力評估，通過市場占有率反映 市場占有率 =單位廣告費用銷售增加額 /同類產(chǎn)品銷售總額 公式在一定程度上反映了本企業(yè)在市場 上的地位、競爭力和廣告的市場拓展能力，比值越高，表明市場競爭力越大。您填寫的問卷對我們十分重要，謝謝您的合作！祝您生活快樂！ 請您在選項上畫“√”或填寫 基本資料： 您的性別： A男 B女 您的年齡段： A2030 歲 B3040歲 C4050歲 D50歲以上 您的月收入： A20xx4000 元 B40006000 元 C60008000 元 D8000 元以上 您家庭中有幾口人： A1 人 B2人 C3人 D4人 E5 人 F5 人以上 關于醬油購買使用的問題： 您在家是否經(jīng)常做飯？ A是 B很少做 C經(jīng)常外出用餐 D不做 您是否負責購買醬油等調味品？ A負責 B很少，偶爾買 C不負責 您家里經(jīng)常使用哪種品牌的醬油 (多選題 必選 至少選擇 1 個答案 最多選擇 3 個答案 ) A 海天 加加醬油策劃方案 40 B 加加 C 李錦記 D 淘大 E 廚邦 F 金獅 G 珍極 H 味事達 I 太太樂 其它 (請注明 ):______________ 您選用這種醬油品牌的理由 (多選題 必選 至少選擇 1個答案 最多選擇 3個答案 ) A 價格便宜、促銷 B 品牌 C 質量保證 D 包裝精美 E 營養(yǎng)健康 F 味道鮮美 G 廣告 其它 (請注明 ): ______________ 您主要通過什么渠道獲得這種醬油品牌的信息 (多選題 必選 至少選擇 1 個答案 最多選擇 3個答案 ) A 電視 B 報紙 C 雜志 D 網(wǎng)絡 E 商品貨架擺設 F 促銷活動 G 朋友介紹 其它 (請注明 ): ______________ 加加醬油策劃方案 41 您通常購買什么包裝的醬油？ A瓶裝 B桶裝 C 袋裝 您家是否食用固定的品牌的醬油？ A是 B否 您知道醬油有生抽和老抽之分嗎？ A 知道 B 不知道 您知道老抽和生抽的區(qū)別嗎？ 顏色： A 生抽淺老抽深 B老抽淺 生抽深 味道： A生抽醬味濃 老抽鮮 B 老抽醬味濃 生抽鮮 適用方式： A 生抽涼拌老抽炒菜 B老抽涼拌 生抽炒菜 您家購買一瓶醬油（老抽）能使用多長時間？ A約兩周 B約一個月 C約一個半月 D約兩個月 1您家的生抽醬油哪個季節(jié)食用量比較大？ A春天 B夏天 C秋天 D冬天 1請問您是否知道醬油釀造的主要配料是什么？ A黃豆、水 B綠豆、水、 C不知道 1您是否為食用醬油中的添加劑會影響健康擔心？ A會 加加醬油策劃方案 42 B不會 C不知道醬油釀造會使用添加劑 1有免費飲食培訓或烹飪比賽活動，您會參加嗎？ A 會 B 不會 C 看情況 關于加加醬油品牌的問題： 只聽“加加”的名字，給您什么感覺？ A賢惠的媽媽 B活潑的時尚女孩 C顧家的新好男人 D慈祥的老奶奶 E樣樣精通的都市小白領 您知道并使用過“加加”牌的醬油嗎？ A知道 使用過 B 知道 沒用過 C不知道 更沒使用過 請問您是通過什么渠道知道并使用加加醬油的？ A 電視 B 報紙 C 雜志 D 網(wǎng)絡 E 商品貨架擺設 F 促銷活動 G 朋友介紹 H不知道加加醬油 其它 (請注明 ): ______________ 問卷結束！感謝您的參與和支持！ 附件二： 加加醬油 認知情況調查報告 加加醬油認知情況調查報告 背景 俗話說，民以食為天，食以味為先，可見調味品在飲 食中的重要性。 隨著人們對調味品要求的提高，調味品市場競爭也日益激烈化。 調查目的 (1) 了解目標消費者對 調味品 的態(tài)度。 (3) 了解影響目標消費者 購物的因素。 3 選樣方式 ： 北京、長沙、 岳陽和株洲 四座城市 的城鄉(xiāng)居民 。岳陽和株洲無論是 經(jīng)濟 的發(fā)展狀況還是人們生活水平都不能和北京長沙相比，是二三線城市的代表。 4 調查工具與方法 我們的針對不同的受眾和具體的問題，采用定性與定量相結合的方法， 綜合利用新媒體和傳統(tǒng)手段，展開全面認真的調查。其中傳統(tǒng)問卷 300 份，電子郵件發(fā)放問卷 200份。 根據(jù)市場的消費潛力及容量，進行一定比例的問卷發(fā)放，其中北京 100 份，長沙 100 份，岳陽 80 份，株洲 80 份， 訪談包括進入學校與相關專業(yè)學生交流和與廣告行業(yè)代表交流，開展全面的資料收集與證實。 Email、 、 MSN、電子郵箱等網(wǎng)絡調查工具 加加醬油策劃方案 44 通過人際關系，尋找廣告行業(yè)及學界人士，針對所選取的樣本城市，利用 、 MSN、電子郵箱等新網(wǎng)絡媒介發(fā)放電子問卷 140 份，搜集所需數(shù)據(jù)，進行定量統(tǒng)計。 傳統(tǒng)問卷共發(fā)放 360 份，回收 296 份，有效問卷 270 份，有效率達 75%，調查目的基本實現(xiàn)。調查結果發(fā)現(xiàn)： %的家庭平均半個月購買一瓶醬油， 20%的家庭為一個月?，F(xiàn)在內地人均年消費量僅為 3 公斤多，僅為其它習慣吃醬油的東方國家和地區(qū)消費量的 30％－ 50％ ，市場空間較大 醬油行業(yè)是一個快速增長的行業(yè)，市場容量也是相當