融基大廈全案企劃推廣案例doc-管理案例-閱讀頁
2024-09-07 12:58本頁面
【正文】 銷過程中，我們將世界管理名著《基業(yè)長青》一書作為禮品贈(zèng)送給所有的購房客戶及社會(huì) 友人。 2020 年 10月初，開盤的籌備工作全部到位。 10月 13 日，我們通過媒體的朋友得知： 10 月 16日?qǐng)?bào)紙頭版新聞版位將為慶祝神舟 5號(hào)成功發(fā)射預(yù)留，并且版式格局也已經(jīng)大體劃定。（見樣稿和實(shí)拍照片） 根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，每當(dāng)有社會(huì)熱點(diǎn)事件、大眾關(guān)注問題發(fā)生時(shí)，報(bào)紙的印量和銷量都會(huì)有較大幅度的提高， 而且各售報(bào)攤點(diǎn)都會(huì)把當(dāng)天報(bào)紙盡可能的展示起來。 10 月 16日的濟(jì)南時(shí)報(bào)出來后，我們?nèi)诨髲B的效果 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 7 頁 共 8 頁 圖恰好處在神舟 5號(hào)的正下方，從整張報(bào)紙的效果看，融基大廈既像第二個(gè)神舟，又給人以旺銷、騰飛的無限聯(lián)想。 雖然我們的幾個(gè)競爭對(duì)手在發(fā)現(xiàn)了“神舟 5 號(hào)”這個(gè)大熱門之后奮起直追，都在短期內(nèi)加強(qiáng)了各自的廣告力度，但融基大廈的廣告和那份珍貴的、有紀(jì)念意義的《濟(jì)南時(shí)報(bào)》一起，已經(jīng)被數(shù)萬泉城人民永久珍藏起來！ 四． 成效評(píng)估 1. 傳播到位，超前、超額完成任務(wù)。借助開盤的火爆態(tài)勢(shì)，融基大廈（一期）三個(gè)月（截止 2020年底）銷售約 65%，贏得了市場的熱烈追捧；1 個(gè)月內(nèi)融基大廈銷售價(jià)格已由最初的 4000 元 /㎡升至均價(jià) 4500 元 /㎡，并仍具升值潛力，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了客戶的期望目標(biāo)。 2. 火爆旺銷，引領(lǐng)市場；聲名顯赫，品 牌初成。 3. 消費(fèi)者實(shí)用與心理的雙重滿足 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 8 頁 融基大廈的案名在核心推廣概念“財(cái)智交融，基業(yè)長青”的詮釋之下深得業(yè)主之心，一位經(jīng)營數(shù)碼產(chǎn)品的業(yè)主在購房后甚至將公司名稱更改為“濟(jì)南融基數(shù)碼有限公司”。 4. 低投入，高產(chǎn)出的典范 2020 年 10 月 16 日當(dāng)天搶占了《濟(jì)南時(shí)報(bào)》的頭版，為項(xiàng)目的宣傳推廣起到了極大的推動(dòng)作用；連同隨后的一次廣告，兩次總投入不到10 萬元，但反饋效果之佳達(dá)到了平時(shí) 100 萬幾乎也達(dá)不到的效果。 注：本案例入圍《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》所舉辦“中國杰出
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