731品牌形象vs廣告(ppf49)-品牌管理-閱讀頁
2024-09-06 11:03本頁面
【正文】 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？ Brand Architecture 品牌構(gòu)筑 Brand Vision 品牌長遠目標：未來我們想達到什么位置？ Brand Audit 品牌透視 ? 品牌把脈 消費者調(diào)研 ? 質(zhì)化研究 ? 開放式討論 ? 擬人化 ? 感覺投射 ? 隱喻 /類比 ? 量化研究 ? 調(diào)研的目的不僅要了解消費者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消費者對品牌的情感性投入。 ? 飛利浦是一個生產(chǎn)電器的進口品牌，感覺沒有 Sony Panasonic 新潮 /科技。 ? “大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。 品牌是消費者如何感受一個產(chǎn)品。因此我們必須將廣告置于消費者心中。產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過廣告被推廣與散播。 ? 現(xiàn)在的“廣告”已不再是狹隘地僅指“電視或報紙廣告” ? 面對激烈的市場競爭環(huán)境，應(yīng)把握所有溝通管道去主動接觸消費者 ? 所以與其說“廣告”，不如定義為“整合傳播” Brand Vision 品牌長遠目標：未來我們想達到什么位置 Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特質(zhì) /理念 (個性 , 信息 , 利益點 , 語調(diào) , 通路 , 目標受眾 ) Communication Strategy(objectives, strategies) 溝通策略：目標 , 策略 Copy Strategy, Core Visual Identity 文案策略 , 主要的視覺識別 Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌識別的要素 (形象 , 格調(diào)，格式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷 /專題項目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點活動 Digital amp。 ? 一個不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，要比一個時常有好廣告，但訊息顛三倒四，錯亂不已的品牌，成功機率
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