20xx消費(fèi)心理學(xué)論文-閱讀頁
2025-03-30 05:48本頁面
【正文】 .......... 11 珍惜消費(fèi)群體 .......................................................................................................... 12 4. 結(jié)語 ................................................................................................................................. 12參考文獻(xiàn) ................................................................................................................................. 13引言在經(jīng)濟(jì)全球化的時代背景下, 國際競爭越來越多的表現(xiàn)為品牌競爭, 因而, 施行品牌戰(zhàn)略是提高競爭力、加速經(jīng)濟(jì)開展的重要舉措。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷開展和全球一體化步伐的不斷加快, 品牌已被公認(rèn)為是企業(yè)極為重要的無形資產(chǎn), 其價值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)的有形資產(chǎn)。此外, 電子行業(yè)的“谷歌”、“舊”, 飲料行業(yè)的“可口可樂”等家喻戶曉的知名品牌也都價值不菲。在品牌具有如此嚴(yán)峻作用的今天, 品牌塑造便成為了公司極為重要的環(huán)節(jié)。而品牌具有角色感, 即品牌被某種消費(fèi)群體所喜愛和選擇而具有某種特定顧客群的角色特征, 因而在品牌塑造過程中,客戶群的定位及對其心理特點(diǎn)、消費(fèi)心理的研究是必不可少的。對企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利才能；對消費(fèi)者而言，它是質(zhì)量與信譽(yù)的保證，減少了消費(fèi)者的購置本錢和風(fēng)險(xiǎn)。這正是品牌的價值所在。品牌是連接企業(yè)和消費(fèi)者情感的紐帶，每一個品牌都有與眾不同的內(nèi)涵。當(dāng)消費(fèi)者在必勝客喝下午茶的時候，才會真正感遭到小資生活的情調(diào)。因而，品牌的價值，不僅僅是它的質(zhì)量，更多的是它內(nèi)涵的文化。這類品牌在宣傳的時候，重要的是突出產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的眼球吸引，價格并不是他們所關(guān)注的重點(diǎn)。只有發(fā)了財(cái)?shù)膫€體戶才能買得起，雀巢咖啡的廣告語“滋味好極了”，不僅夸耀了其香濃誘人的滋味，同時也洞察到了消費(fèi)者想夸耀本人是買得起、享用得起咖啡如此高檔產(chǎn)品內(nèi)心的方法，而且也特別簡單地灌輸了一種咖啡好喝的思想。篇三：網(wǎng)購消費(fèi)心理論文引言在我國，受網(wǎng)絡(luò)阻礙最深、最廣的莫過于有較高文化層次的大學(xué)生，作為最先接受最新技術(shù)的群體，大學(xué)生對電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨(dú)鐘。 有關(guān)數(shù)聽說明，在中國超過1億的網(wǎng)購人群中，1632歲的年輕人占83%。零點(diǎn)調(diào)查最近進(jìn)展的一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生的調(diào)查研究說明，大學(xué)生是我國不折不扣的生力軍。此外，大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)在月均總開銷中所占比例均值約為15%。 作為“高觸網(wǎng)”的大學(xué)生，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的開展，他們網(wǎng)絡(luò)購物群體中的主體。因而在校大學(xué)生一旦打破了資金的限制，將會成為社會主要的消費(fèi)群體，其在校期間的消費(fèi)行為會代表今后幾年的消費(fèi)趨勢。正文摘要：淘寶、支付寶、旺旺—這些詞語現(xiàn)在是大學(xué)生的常用語，在校園里、在宿舍里，如何樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的討論。針對這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，本小組進(jìn)展了小范圍的市場調(diào)查，并得出已下結(jié)論。但是還有許多同學(xué)不屑于或者不愿嘗試網(wǎng)上購物，阻礙他們的緣故是什么？那些熱衷于網(wǎng)上購物的學(xué)生，他們的購物動機(jī)、購置物品的特點(diǎn)又是什么？ 阻礙大學(xué)生進(jìn)展網(wǎng)上購物的主要心理障礙要素是產(chǎn)品的品牌、價格、質(zhì)量、可靠性、保質(zhì)期等方面，以及網(wǎng)上同類產(chǎn)品的信息的豐富程度、可選擇性、可比照性是否能夠到達(dá)購置者的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。男生更多疑心的是網(wǎng)上信息的可靠性，而女生那么更多疑心的是網(wǎng)上購置產(chǎn)品的質(zhì)量。男生比擬看重便捷，女生更加看重價格。因而，網(wǎng)上購物關(guān)于大學(xué)生而言利弊同時存在的我們將就此類征詢題進(jìn)展簡述與分析。 調(diào)查方法：校園內(nèi)隨機(jī)調(diào)查方法 調(diào)查對象： 在校大學(xué)生大一至大四的學(xué)生 調(diào)查地點(diǎn)：上海松江大學(xué)城 調(diào)查時間：2011年6月18日21日 樣本數(shù)量：100份 調(diào)查人員：（二）、調(diào)查結(jié)果大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的各特征分析1）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的支付才能大學(xué)生的根本花費(fèi)大都是源于家庭的供應(yīng)，因而，大學(xué)生的消費(fèi)水平也應(yīng)與其家庭情況相符合。在圖2中，不難看出每個月花費(fèi)在網(wǎng)購上的金額大多在0200之間，因而，大家在有剩下的金額時才考慮去網(wǎng)
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