【正文】 激烈利潤(rùn)太低是安防行業(yè)內(nèi)企業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。 圖表 51：目前安防行業(yè)亟待解決的問(wèn)題 （ N=44，此題為單選） 經(jīng)銷商對(duì)安防行業(yè)的預(yù)期 經(jīng)銷商對(duì)于安防行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景非?？春茫L問(wèn)中沒(méi)有一家企業(yè)表示對(duì)安防行業(yè)前景持不太看好或不看好態(tài)度，可見經(jīng)銷商的信心十分之高。 圖表 53：所看好的安 防產(chǎn)品發(fā)展前景 （ N=46，此題為多選） 二、 2020 年安防行業(yè)分析及未來(lái)預(yù)測(cè) 中國(guó)安防行業(yè)整體及子行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)安防行業(yè)市場(chǎng)從 2020 年到 2020 年一直保持著強(qiáng)烈的增長(zhǎng)勢(shì)頭，經(jīng)慧聰安防網(wǎng)統(tǒng)計(jì) 2020 年中國(guó)安防行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 2270 億人民幣（包括出口數(shù)據(jù)），增長(zhǎng)速度為 %。從這四年的銷售額來(lái)看安防工程歷年均占據(jù)最高份額。 圖表 3： 2020 年中國(guó)安防市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及占比 (單位：億元 人民幣 ) 安防設(shè)備分為兩類，一類是實(shí)體與人體防護(hù)產(chǎn)品，銷售總額為 290 億元，占到了安防設(shè)備的 %，另一類為安防電子產(chǎn)品，銷售總額為 671 億元；而在安防電子產(chǎn)品中視頻監(jiān)控產(chǎn)品則以 360億元的銷售總額占據(jù)了主要地位并且占到安防設(shè)備總體的 %，其次為防盜報(bào)警設(shè)備，占 %。慧聰鄧白氏認(rèn)為，用 戶區(qū)域分布的特征與這些區(qū)域的安防行業(yè)發(fā)展水平密切相關(guān)，而安防行業(yè)的發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、區(qū)域大小、政府政策、人們對(duì)于安防產(chǎn)品的重視程度認(rèn)知水平都有較大關(guān)系。 “ 十二五 ” 規(guī)劃的制定是行業(yè)的中長(zhǎng)期利好，中國(guó)安防行業(yè) “ 十二五 ” 規(guī)劃提出，在 “ 十二五 ” 期間要依托國(guó)內(nèi)安防市場(chǎng)重點(diǎn)需求全面拓寬安防應(yīng)用領(lǐng)域，提高安防在社會(huì)公共服務(wù)中的地位和作用；有重點(diǎn)地進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)安防產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的占有率，為安防行業(yè)健康發(fā)展指明了方向。 公安部要求： “ 十二五 ” 期間，要基本構(gòu)建起與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和公安工作需要相適應(yīng)的城市報(bào)警與監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用體系， 2020 年末構(gòu)建起城市報(bào)警與監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用體系。公檢法系統(tǒng)的安防建設(shè)也在加強(qiáng)，這都給安防行業(yè)帶來(lái)積極的影響。 我國(guó)專門針對(duì)住宅小區(qū)安防的推薦性標(biāo)準(zhǔn)《住宅小區(qū)安全防范系統(tǒng)通用技術(shù)要求》正式實(shí)施以來(lái)，住宅領(lǐng)域占中國(guó)安防市場(chǎng)的比例在逐年上升。 應(yīng)用行業(yè)需求因素 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展和城市化進(jìn) 程加快，安防產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，平安城市建設(shè)、智能建筑、智能交通、大型公共場(chǎng)所、工廠企業(yè)、商場(chǎng)、新型社區(qū)等大量安防項(xiàng)目增加，新增安防需求點(diǎn)越來(lái)越多。利用視頻監(jiān)控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵水利設(shè)施的無(wú)人值守有著重要的意義，在部分水利工程較多的地區(qū)的監(jiān)控項(xiàng)目會(huì)有增長(zhǎng)；大中城市交通擁堵帶動(dòng)了智能交通的應(yīng)用市場(chǎng)，中國(guó)智能交通行業(yè)投資額將在 2020 年至 2020年間繼續(xù)快速增長(zhǎng)，其中安防設(shè)備占有重要地位；高鐵、高速公路、城市地鐵、機(jī)場(chǎng) 、海港建設(shè)仍處于高峰期，交通領(lǐng)域?qū)Ω叨税卜喇a(chǎn)品的需求還處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期；文教衛(wèi)生領(lǐng)域安防建設(shè)進(jìn)入了穩(wěn)定增長(zhǎng)期；農(nóng)村安防市場(chǎng)和民用安防市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)安防市場(chǎng)影響比較大，特別是農(nóng)村對(duì)低端防盜產(chǎn)品需求較大，不少地區(qū)都采取了扶植政策；金融行業(yè)對(duì)安防需求保持的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭 ,各地金融行業(yè)進(jìn)行的安防系統(tǒng)升級(jí)和聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目越來(lái)越多。 安防產(chǎn)品的新陳代謝 現(xiàn)有的安防系統(tǒng)，特別是監(jiān)控系統(tǒng)的升級(jí) 改造、聯(lián)網(wǎng)，老產(chǎn)品更新?lián)Q代的市場(chǎng)正在穩(wěn)定增長(zhǎng)。 不利因素 宏觀經(jīng)濟(jì)及國(guó)際環(huán)境因素 隨著全球經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)和通貨膨脹壓力增強(qiáng)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策由 “ 適度寬松 ” 調(diào)整為 “ 積極穩(wěn)健、審慎靈活 ” ，貨幣政策轉(zhuǎn)為適度從緊、穩(wěn)健的政策，處理好促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和抑制通貨膨脹的關(guān)系，這對(duì)企業(yè)的資金狀況和貸款利率產(chǎn)生不利影響；政府推出歷史上最嚴(yán)厲的樓市調(diào)控政策對(duì)部分安防子行業(yè) 產(chǎn)生了一定負(fù)面影響；工資與物價(jià)上升，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難增加。 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)因素 國(guó)內(nèi)外一些 IT 企業(yè)通過(guò)兼并或轉(zhuǎn)型爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)安防市場(chǎng)，加大了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。 在 2020 年出現(xiàn)的 DVR 價(jià)格大幅下降，導(dǎo)致利潤(rùn)縮水的現(xiàn)象即為企業(yè)為擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)份額不惜大幅降低價(jià)格導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。值得關(guān)注的是這樣的結(jié)果相比較于 2020 年已經(jīng)產(chǎn)生了一些變化，主要是華東與華北企業(yè)的占比出現(xiàn)了下降趨 勢(shì)，華南企業(yè)的占比則出現(xiàn)了上升的趨勢(shì)。 在門禁產(chǎn)品方面，國(guó)內(nèi)品牌靠著其價(jià)格優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上占據(jù)了有利的地位，代表品牌有門吉利、深圳捷順、車安、科松等，國(guó)外品牌主要有美國(guó)的霍尼韋爾、 HID 及德國(guó)的康保 (Kaba)、速賓，以色列 DDS。 樓宇對(duì)講子行業(yè)是國(guó)內(nèi)品牌的天下，代表企業(yè)有廈門立林、深圳慧銳通、視得安、廣州安居寶、廈門振威、海灣科技、松本、柔樂(lè)等，這些企業(yè)都是在樓宇對(duì)講行業(yè)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，也具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而國(guó)外品牌主要有西班牙弗曼克斯、美國(guó)的霍尼韋爾。在 2020 年之前，安防行業(yè)仍然會(huì)保持年均 15%以上的增長(zhǎng)速度。 中國(guó)安防企業(yè)在海外市場(chǎng)取得發(fā)展。 同質(zhì)化低層次競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)平均利潤(rùn)率下降。 子行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 視頻監(jiān)控 視頻監(jiān)控產(chǎn)品 2020 年市場(chǎng)規(guī)模為 360億元人民幣，而受平安城市建設(shè)及 “3111 工程 ” 的影響視頻監(jiān)控產(chǎn)品未來(lái)的需求量將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。 樓宇對(duì)講 樓宇對(duì)講未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要呈現(xiàn)以下特征： 功能將趨于多元化，從普通對(duì)講到可視黑白對(duì)講再到彩色對(duì)講，并且未來(lái)將增加報(bào)警甚至一些升級(jí)的智能家居功能； 技術(shù)將向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)變，未來(lái)將揉入更多智能家居的概念在 樓宇對(duì)講產(chǎn)品中，這就要求其智能化程度要比較高； 在使用上向人性化，個(gè)性化方向發(fā)展，歸根結(jié)底樓宇對(duì)講及其升級(jí)的智能家居功能是服務(wù)于人，因此人的感受與體驗(yàn)在產(chǎn)品的發(fā)展中至關(guān)重要，首先操作便捷將會(huì)是其極為有競(jìng)爭(zhēng)力的賣點(diǎn)，其次人們的追求開始逐漸升級(jí)于追潮流與體現(xiàn)與眾不同的訴求，這將帶來(lái)產(chǎn)品個(gè)性化的轉(zhuǎn)變。 防盜報(bào)警 防盜報(bào)警未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾方面： 與視頻監(jiān)控系統(tǒng)一體化的趨勢(shì)，因防盜報(bào)警無(wú)法在報(bào)警時(shí)觀察到現(xiàn)場(chǎng)的情況而造成實(shí)際誤報(bào)，而視頻監(jiān)控系統(tǒng)卻可以時(shí)時(shí)回放或查看現(xiàn)場(chǎng)狀況，因此二者的結(jié)合將是高效的互補(bǔ)； 從應(yīng)用行業(yè)來(lái)看，防盜報(bào)警從之前的偏 于銀行、博物館、政府單位等應(yīng)用行業(yè)將漸漸轉(zhuǎn)向高端家居市場(chǎng)。 首先安防行業(yè)作為一個(gè)蓬勃發(fā)展中的行業(yè)，其未來(lái)的空間是巨大的，但是目前也存在著一些問(wèn)題制約到了安防行業(yè)的發(fā)展，如技術(shù)實(shí)力無(wú)法高效的轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，應(yīng)用端的認(rèn)知水平與需求程度并未完全消化行業(yè)的技術(shù)水平，并且行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的滯后，上下游企業(yè)間合作不暢也成為制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。并且安防行業(yè)作為為數(shù)不多的國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠有話語(yǔ)權(quán)的行業(yè)，相信政府一定會(huì)高度重視這樣一個(gè)可振興民族發(fā)展、致力百姓安居樂(lè)業(yè)的黃金產(chǎn)業(yè)