20xx奧利奧的廣告詞-閱讀頁(yè)
2025-01-17 06:00本頁(yè)面
【正文】 ，它的互動(dòng)傳播堪稱業(yè)界典范。
廣義的互動(dòng)廣告指所有互動(dòng)形式的廣告。 跟傳統(tǒng)廣告所不同的就是它的互動(dòng)性，它特別強(qiáng)調(diào)受眾的參與，通過互動(dòng)形式，讓受眾體驗(yàn)熟識(shí)產(chǎn)品，加深受眾對(duì)品牌的記憶度。
信息的雙向溝通時(shí)由它的互動(dòng)性所決定的，互動(dòng)廣告使受眾與廣告主之間信息對(duì)流，受眾既能接收到廣告信息，又能反饋信息。 接下來(lái)我們來(lái)看看它的幾個(gè)互動(dòng)廣告
2020年，奧利奧啟動(dòng)“看誰(shuí)能泡到”活動(dòng)，邀請(qǐng)姚明為其形象大使，姚明拍的電視廣告在中國(guó)大陸和香港熱播，推廣奧利奧的經(jīng)典吃法“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。在“看誰(shuí)能泡到”的活動(dòng)網(wǎng)站上，奧利奧將品牌的理念融入互動(dòng)的過程中，消費(fèi)者可以在卡通化姚明的指導(dǎo)下完成一些小游戲。
為進(jìn)一步提升活動(dòng)的影響力，卡夫公司還在淘寶首頁(yè)進(jìn)行了該活動(dòng)的推廣，與淘寶合作準(zhǔn)備了2萬(wàn)份淘寶網(wǎng)10元抵用券，聚集了不少喜歡網(wǎng)購(gòu)的奧利奧粉絲。其次，是它的名人效應(yīng)，由于姚明在中國(guó)本土知名度很高，他的代言使更多的人關(guān)注到奧利奧。再而是奧利奧所傳達(dá)的注重家庭注重分享的樂趣的價(jià)值觀，作為奧利奧的形象大使，姚明也表示奧利奧餅干不僅是美味的零食，更是連接家人情感的溫馨紐帶, 不僅可以享受美味，更讓父母和孩子一起回歸愉悅童心！最后，淘寶是最大的購(gòu)物平臺(tái)，那里聚集很多奧利奧的消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者，利用淘寶平臺(tái)推廣，聚集了大量的人氣。
精準(zhǔn)吸引媽媽人群參與，提升品牌偏好。
針對(duì)奧利奧的童真理念開發(fā)出有良好用戶體驗(yàn)的定制產(chǎn)品“Qzone童真時(shí)刻魔方日志”，讓媽媽們可以輕松記錄寶貝的童言囈語(yǔ)和異想巧思，更可以通過“點(diǎn)名”功能直接和密友分享這些平凡生活中的童真樂趣，形成廣泛的人際傳播。其中，“魔方日志”好友點(diǎn)名分享超過1900萬(wàn)，每三篇日志就有一篇被分享給了好友。
：兌換促銷直接拉動(dòng)銷售額過百萬(wàn)。 從上面奧利奧兩個(gè)互動(dòng)廣告我們可以發(fā)現(xiàn)，
廣告表現(xiàn)更生動(dòng)。
時(shí)效性更強(qiáng)效率更高。
無(wú)限的接觸時(shí)間或空間只要消費(fèi)者愿意，就可以有無(wú)限的廣告接觸時(shí)間或空間?；?dòng)廣告通過互動(dòng)媒體可以精確地識(shí)別個(gè)體消費(fèi)者的興趣，然后設(shè)計(jì)有針對(duì)性的廣告內(nèi)容與形式，精準(zhǔn)地投向?qū)χ信d趣的目標(biāo)消費(fèi)者。
受眾面受限制互動(dòng)廣告只適用于部分受眾、部分產(chǎn)品。
總結(jié)
奧利奧很好的整合了各方資源，從線上線下多方位多主題（如線上寫日志分享日志，網(wǎng)站游戲等，線下的配套專題活動(dòng)）與觀眾進(jìn)行互動(dòng)廣告活動(dòng)，引起觀眾的熱烈響應(yīng)，最終品牌知名度、品牌滲透度、產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)份額都提高了
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