某家居生活館開業(yè)活動促銷方案(doc15)-活動策劃-閱讀頁
2024-09-02 21:07本頁面
【正文】 9： 00—— 11： 00 PM 2： 00—— 3： 00 地 點：某某家居生活館前廣場 表演人數(shù)： 3—— 5 人 表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術表演必須和現(xiàn)場所展示物品結合起來。 布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。 （三）車 展 時 間： 9 月 9—— 10 日 地 點：金貿(mào)家居生活館前廣場 車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風標志 307） 數(shù) 量： 2— 4 輛 活動構思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。 （三）新概念藝術家居生活攝影大賽 時 間： 9 月 8—— 10 日 地 點： 某某廣場 —— 家居生活館 參賽人數(shù)： 不限 比賽內(nèi)容： 以某某家居生活館開業(yè)和新概念藝術家居展銷會為內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)家居生活的藝術性。 9 月 9 日： AM 9： 00：新加入的比賽人員報名及領取比賽說明資料。 PM： 5： 00—— 7： 00：評獎人員將比賽作品進行初篩。 2）本次比賽作品由專家評判，全過程由 **市公證機構公證。 4）攝影活動中，若參賽者活動中需某某家居生活館工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。 6）獎項及獎品 組委會對決賽二個組別的前五名進行獎勵，其中對前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金 1000 元、二等獎獎金 800 元、三等獎獎金 500 元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀念品一份。 （ 3）墻紙展區(qū)： 所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。 （ 4）家裝材料展 區(qū)： 各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。 開業(yè)現(xiàn)場促銷方案 A、促銷方案一 活動主題：歡樂慶典，來買就送 活動時間： 9 月 8—— 10 日 活動構思： （ 1）本項目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動不宜大規(guī)模地價格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。 操作細則： （ 1）通過報紙軟文、 DM 廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標消費人群傳播信息； （ 2） “ 歡樂慶典，來買就送 ” 的前提條件是，消費者必須購物，且達到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為 300 元以上，每增加 500 元提升一個獎品的檔次。 （ 5） DM 單提前一周印制完畢。 滿 500 元扎兩個，以此類推，單張小票限扎 10 個 .100%中獎 獎品設置 : 一等獎 (2 名 )價值 10002020 元的禮品 二等獎 (5 名 )價值 500 元禮品 三等獎 (10 名 )價值 200 元消費券或禮品 四等獎 (20 名 )價值 50 元消費券或禮品 五等獎 (50 名 )價值 10 元消費券或禮品 安慰獎 (N 名 )飲料一杯或礦泉水一瓶 活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務員看著氣球附近場地。 媒體推廣安排 分階段推廣：整體宣傳工作分為 3 個階段推進。 在活動前 15 內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。 第一階段：活動前宣傳 宣傳時間：開館半月前左 右。 宣傳內(nèi)容：傳達某某家居生活館 —— 市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。 媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡媒體為輔。 具體報紙媒體大眾媒體《 **商報》、《 **都市報》；行業(yè)媒體《 *周刊》和《 ***裝飾市場報》，網(wǎng)絡媒體《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和 **《搜房網(wǎng)》。 B、在《居周刊》上刊登 1000 字左右的軟文一次，價格 1000 元左右。 D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登 2020 字左右的軟文一次，預計價格 4000 元左右。 宣傳方式：報紙軟文宣傳加 DM 單夾報宣傳。 傳達要 素： 開館時間、地點，開館的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。 選媒體的原由： 夾報是 DM 單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。 廣告計劃： A、夾報 8000 份，價格： B、《 **商報》、《華西都市報》 1500 字左右軟文刊登一次，預計費用 4000 元左右。 D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》 1000 字左右軟文宣傳一次，預計費用 2400 左右。 媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡媒體的有償軟文、新聞播報為主。 運作步驟： DM 共 計 20200 份 通過 2 種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁 DM 單必須在一周前印制完成
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