關(guān)于中國移動通信業(yè)市場狀況的調(diào)查報告與關(guān)于中秋感恩的演講稿推薦匯編-在線瀏覽
2024-11-22 04:44本頁面
【正文】 及率約為30％，即每10個人約擁有3部手機。消費者特性。調(diào)查顯示，就性別而言，男性擁有率要明顯高于女性，近六成（％）男性被訪者擁有手機，女性被訪者則為四成強（％）。就學(xué)歷而言，隨學(xué)歷升高，擁有率顯著升高，特別是以高中與大專學(xué)歷為分界點，差異明顯，即手機擁有者主要集中在大專以上學(xué)歷人群，高中以下學(xué)歷較少。從職業(yè)類型看，手機擁有以企事業(yè)單位管理人員為最（80％左右），其次是個體業(yè)主、自由職業(yè)者和公務(wù)員（60—70％），再次是專業(yè)技術(shù)人員和普通職員（50—60％），工人和服務(wù)人員擁有率最低，僅為5％左右。對于北京市場的兩大運營商中國移動通信公司（原中國電信，下同）和中國聯(lián)通，二者的消費群體在年齡上存在某種細微差別，比較而言，中國聯(lián)通更受18—29歲的青年人群的青睞，而中國移動通信更受30歲以上中青年和中年人群的青睞。調(diào)查顯示，1999年底，北京手機市場的品牌分布狀況與以往相比并沒有太大的改觀。其次是西門子、飛利浦、三星等第二集團品牌，市場占有率10％左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國外品牌，市場占有率均很低。值得注意的是，雖然1999年是眾多國產(chǎn)手機廠商發(fā)動大規(guī)模廣告宣傳攻勢的一年，但北京的市場現(xiàn)狀仍然未能給國產(chǎn)手機留下太多的市場空間，國產(chǎn)手機市場業(yè)績不佳，既有歷史的原因，也有其技術(shù)、宣傳和服務(wù)策略等方面的原因，如何做好國產(chǎn)手機這篇大文章，在手機市場上分一杯羹，其路還正長。調(diào)查顯示，％在1998年前購買手機，％在1998年內(nèi)購買手機，％在1999年內(nèi)購買。事實上，全國手機用戶在1998年內(nèi)亦從1000萬增至XX萬。在北京這樣經(jīng)濟較發(fā)達的特大城市，手機普及率幾近30％，雖然年內(nèi)手機入網(wǎng)資費持續(xù)下調(diào)，但其它資費如通話單價和月租費等仍保持不變，手機增長放慢是不難理解的，但以此推論全國市場的發(fā)展趨勢則失之偏頗。手機消費群體特性及其趨勢。從年齡看，以18—29歲和30—39歲的青年人和中青年人為主，分別占43％左右。從收入看，則以月收入1500—3000元者為最多，其次是月收入3000—5000元者和800—1500元者。（1）雖然女性購機者仍處于少數(shù)，但女性購機者越來越多，％％。（3）購機人群繼續(xù)集中于高學(xué)歷人群，但趨勢已不很明顯，這可能與北京消費者普遍具有較高學(xué)歷有關(guān)。消費者運營商及手機品牌選擇。電信長城cdma選擇比重仍很低，但與1998年相比，1999年消費者對中國移動通信公司的選擇略有下降（約2個百分點）。中國聯(lián)通的緩慢上升，顯露出移動通信市場正緩慢發(fā)生著有利于消費者的市場競爭態(tài)勢。消費者購買行為。1999年新購手機中，這兩種情形比較明顯。其中，對中國移動通信公司用戶而言，％％，％，％，％％。購買價格。裸機平均
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