動漫產業(yè)發(fā)展的思考-在線瀏覽
2024-11-15 12:49本頁面
【正文】 4方面內容。動漫景觀“升溫”迅速今年初秋，一個消息讓北京眾多“動漫迷”興奮不已：位于北京北三環(huán)、原中央新聞紀錄電影制片廠廠房將變身為動漫文化城。眼下，4萬平方米的動漫電影樓作為項目一期即將竣工。記者了解到，數(shù)月前，新影動漫文化城項目已被文化部掛牌命名為“國家文化產業(yè)示范基地”。多彩華僑動漫城落戶魯迅誕生地。多彩華僑動漫城項目，由深圳多彩科技集團作為主投資方，連同中國服務外包研究中心、中關村數(shù)字娛樂產業(yè)聯(lián)盟等多家國內知名機構合作打造、研發(fā)的旅游綜合開發(fā)項目。項目由“威尼斯低碳度假水城”、“威尼斯大運河”、“威尼斯人文社區(qū)”、“動漫體驗園”、“大運河生態(tài)濕地公園”、國際動漫(創(chuàng)意)產業(yè)基地和國際服務外包產業(yè)基地等“一城、一河、一區(qū)、二園、二基地”組成。多彩華僑動漫城項目將有力推動紹興乃至浙江省濱海旅游產業(yè)發(fā)展。不容否認，近年，一些城市運用動漫文化，大力推動旅游市場，取得可觀效果。據(jù)常州恐龍園負責人介紹，如今的恐龍園，動漫創(chuàng)意多多，游客接待量、衍生品交易量顯著提升，預計到2012年，該園資產規(guī)模將突破50億元。要想讓“良種”成為“碩果”，一是需要相關部門進一步規(guī)范動漫產業(yè)的市場運作；二是作為動漫藝術探求者和產業(yè)運營者，在充分分析目標消費者“求新、求奇、求特、求異”等需求外，還應注重互動式體驗，在表現(xiàn)形式上切忌照搬與效仿。交廣傳媒旅游策劃營銷機構總經(jīng)理譚小芳認為，動漫，作為一種特定的文娛形式與旅游市場結合，其成功范例很多，一些經(jīng)營者在高速發(fā)展中不妨冷靜下來審慎思考、有針對性地借鑒，譬如，麥當勞在“海底總動員”上映之后，立刻推出了“購買兒童樂園餐換得《海底總動員》卡通玩具”的促銷攻勢。由此，“日本動漫迷”紛紛前往日本北陸地區(qū)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)旅游，在保留著古老街道景觀的富山縣南礪市城端一帶，追味動漫畫面中的情景，由此出現(xiàn)旅游熱潮。由此，洛陽文化產業(yè)的第一個卡通大使“小破孩”亮相。我國動漫科技作品設計者、中國科技展示研究會會員黎曉同的觀點是：動漫文化產業(yè)，如果僅是“高速、熱建”、缺乏“審慎智行”，前路堪憂。●鏈接：動漫產業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經(jīng)營的產業(yè)。會上透露，國家有關部門通過制定標準、稅收優(yōu)惠和產權保護等政策，鼓勵動漫企業(yè)在內容和技術等方面進行創(chuàng)新。其中廣東省為160億，上海市為50億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，1993年到2003年，我國動漫游戲產業(yè)生產的動畫片總量為2400分鐘，2010年達22萬分鐘；到2010年底，全國開設動漫專業(yè)本科、?？圃盒９?279所，設置動漫相關專業(yè)1877個，在校生達58萬人；“十二五”期間，我國移動手機動漫產值可達58億左右，產業(yè)發(fā)展前景很好。美、日、韓等動漫強國，其動漫產業(yè)發(fā)展勢頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產品輸出和傳播理念的有力載體。據(jù)博思統(tǒng)計，美、日、韓動漫在中國曾創(chuàng)下90％的市場占有率。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動畫也曾創(chuàng)造過輝煌。多數(shù)觀眾認為，國產的動漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事。這完全依賴于成熟的動漫產業(yè)鏈模式：動漫制作—動漫播放—周邊產品開發(fā)—周邊產品銷售—收益。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動漫電影打開市場，然后通過周邊產品開發(fā)、版權費用等獲得收益。在看國內，動漫產業(yè)基本都集中在“動畫制作”及“電視播出”
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