企業(yè)微博營銷運(yùn)營流程圖-在線瀏覽
2024-11-09 14:15本頁面
【正文】 工作日下班后的時間段營銷價值大（晚間18點(diǎn)~23點(diǎn)用戶互動的熱情高漲：但企業(yè)微博發(fā)布的內(nèi)容量急劇減少）；利用好周末午飯和晚飯前后的零碎時間段（周末午飯后（1～2點(diǎn)）和晚飯前后（5點(diǎn)～8點(diǎn)）的用戶互勱更加積極）。企業(yè)微博一定要有清晰的整體品牌策略，非常人性化的產(chǎn)品或者服務(wù)，并善于體味現(xiàn)實(shí)社會的冷暖溫度。【企業(yè)的營銷目標(biāo)】了解產(chǎn)品、了解公司動向、了解促銷信息、好玩兒的、獨(dú)家的、有贈品、與品牌保持互動等等?！疚⒉I銷應(yīng)包含5點(diǎn)】1投入最新消息；2和自由撰稿人連結(jié)；3創(chuàng)造專屬的具影響力用戶網(wǎng)絡(luò)；4在活動中與媒體連結(jié)；5將動態(tài)帶到現(xiàn)實(shí)生活。如果你初來乍到，不熟悉微博上的每一個功能按紐和圖文信息的發(fā)布操作，那么你就像是一個“新兵蛋子”來到了未知的戰(zhàn)場，這個戰(zhàn)場具有突發(fā)性和毀滅性，讓你措不及防！而陪葬的卻可能是企業(yè)的聲譽(yù)、信譽(yù)、形象和品牌?！酒髽I(yè)微博關(guān)注人群管理】您可以關(guān)注的人群有：行業(yè)名人、同行業(yè)競爭對手、公司領(lǐng)導(dǎo)、忠實(shí)用戶、潛在用戶等，關(guān)注太多，信息內(nèi)容海量無法仔細(xì)閱讀，關(guān)注太少又不利于互動，還要注意定期整理您的關(guān)注對象名單。但如果考慮到大約40%左右的手機(jī)上網(wǎng)用戶，就達(dá)不到企業(yè)希望的效果了?？梢韵裰v故事、演奏樂曲那樣有節(jié)奏。讓顧客或潛在顧客參與一起傳播企業(yè)訊息，擁有企業(yè)的品牌塑造權(quán)。企業(yè)主動跟顧客在各個觸點(diǎn)建立關(guān)系，從而讓他們成為口碑傳播的載體，加大營銷力度：加強(qiáng)品牌價值、幫助促銷、增加生意額和盈利，微博將成為企業(yè)宣傳的標(biāo)準(zhǔn)配置，也代表著企業(yè)的形象?！报D―美國《時代》周刊微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的Twitter，根據(jù)巴黎分析公司Semiocast報(bào)告顯示，截至2012年7月1日，是全世界用戶人數(shù)第二多的社交網(wǎng)站（第一為Facebook）。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月底，預(yù)計(jì)年底前將超過2億用戶。在最初階段，這項(xiàng)服務(wù)只是用于向好友的手機(jī)發(fā)送文本信息。（二）中國2006年，Twitter的橫空出世把世人引入了一個叫“微博”的世界。從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興于2007年5月建立了飯否網(wǎng)，開啟了中國的微博時代。從2008年初開始，國內(nèi)微博客發(fā)展進(jìn)入了一年的沉寂期。經(jīng)過一年的沉寂，從2009年2月開始，國內(nèi)微博煥發(fā)出新的活力，大量微博網(wǎng)站相繼上線，用戶規(guī)模激增，微博成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的熱點(diǎn)。在新浪微博的帶動下，綜合門戶網(wǎng)站微博、垂直門戶微博、新聞網(wǎng)站微博、電子商務(wù)微博、SNS微博、獨(dú)立微博客網(wǎng)站紛紛成立，甚至電視臺、電信運(yùn)營商也開始涉足微博業(yè)務(wù)。二、微博營銷微博營銷，簡而言之，就是借助微博這一平臺進(jìn)行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營銷。微博營銷售基本可以分為以下十種模式（見表1）：微博的火熱，加速了很多行業(yè)的微博營銷進(jìn)程，各行業(yè)紛紛試水其中，經(jīng)歷著前所未有的營銷體驗(yàn)。類似這般的案例不勝枚舉，廣大商家正在利用和通過微博這一新興營銷手段發(fā)揮他們巨大的想象力，從而獲取超出想象的回報(bào)。三、案例對象介紹VANCL（凡客誠品），由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦于2007年，產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，支持全國1100城市貨到付款、當(dāng)面試穿、30天無條件退換貨。而作為最早“安家”于新浪微最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)專業(yè)論文博的廣告主之一，凡客誠品在新浪已坐擁多個相關(guān)行業(yè)細(xì)分微博，內(nèi)容涉及牛仔、童裝、專屬快遞、下屬品牌化妝品、粉絲團(tuán)、客服、公益、特聘廣告明星等等，關(guān)注人數(shù)超百萬。該廣告系列意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的自我路線和個性形象。該廣告最初的目的是主推當(dāng)季的熱銷款汗衫（源自一則公交廣告），隨后通過微博和當(dāng)今廣為盛行的電腦PS技術(shù)，逐步把簡單的一則文字營銷廣告演變?yōu)橐环N時下流行的文學(xué)載體，從“惡搞”平民大眾到廣告名人，隨后又吸引來了大批想要“搭車”的營銷企業(yè)，從單純的表白自我、調(diào)侃同事，到企業(yè)間的滲透推銷、明爭暗奪，在短時間內(nèi)，凡客體促成了網(wǎng)友間的大聯(lián)歡，影響力已超出可計(jì)算的范圍。（二）案例2：“鬧太套”自嘲2011年，凡客邀請演員兼歌手的黃曉明代言起帆布鞋產(chǎn)品，“我不是演技派，Not at all，我是凡客”等系列黃氏自嘲廣告在候車亭、公交車身等戶外媒體投放，一時間成為微博上討論的熱點(diǎn)。2011年5月5日，凡客帆布鞋代
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