20xx年醫(yī)學專題—bk牌痛可貼整合傳播策略案資料-在線瀏覽
2024-11-04 12:59本頁面
【正文】 四頁。,K牌痛可貼整合(zhěnɡ h233。)傳播策略草案,呈：大連K牌痛可貼生命科學工程有限公司(yǒu xi224。,K牌痛可貼的傳播策略(c232。232。) 資料來源 南京消費者座談會 其他保健品競品的資料,第二頁，共五十四頁。i)檢驗,K牌痛可貼品牌檢驗(jiǎny224。,品牌個性(g232。ng)描繪,K牌痛可貼是怎樣的一個人，所以目標消費者才會相信他： 溫文爾雅、穩(wěn)重 掌握(zhǎngw242。,品牌(pǐn p225。il225。,傳播(chu225。l236。,傳播(chu225。,市場(sh236。 d224。,廣告所擔當?shù)娜蝿?r232。ng)，從而帶來健康。,廣告(guǎngg224。ng)，特別是肉蓯蓉苷類補痛處因子的功能(gōngn233。,目標(m249。他們當中的大部分人都經(jīng)歷過自然災害、文化大革命，生活水平及質(zhì)量較差，身體得不到適當?shù)谋ｐB(yǎng) 由于工作上的壓力(yāl236。但是身體已感覺力不從心，有些癥狀讓他們開始憂心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福,第十一頁，共五十四頁。biāo)消費者(續(xù)),次要目標(m249。,目標(m249。,競爭對手 / 環(huán)境(hu225。ng)分析,我們(wǒ men)的直接競爭對手有 匯仁痛處寶 補痛處益壽膠囊 我們的間接競爭對手有 養(yǎng)生堂龜鱉丸 椰島鹿龜酒,第十四頁，共五十四頁。i)訴求甄別,匯仁：元氣足，精血旺，痛處不虛，生活好 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質(zhì)量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)(zhōngyī)優(yōu)勢＋現(xiàn)代高科技術 調(diào)和陰陽，專治痛處虛 夏天喝痛處寶，精神會更好，夏季養(yǎng)痛處正當時 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補體虛 增強免疫力 百分百野生品牌,第十五頁，共五十四頁。ngzhēng)品牌訴求甄別,椰島鹿龜酒：關愛中老年人 親友(qīnyǒu)情 千金難買一夜眠 壯陽 不起夜 龜鹿相偕，陰陽互補 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正中藥精制，原裝香港出品 從以上列舉的情況不難看出，各競爭品牌各有自己的保健理論，所有的痛處保健品不同角度的訴求點幾乎都被涉及到,第十六頁，共五十四頁。nz224。 他們在潛意識中希望(xīw224。,我們(wǒ men)要到哪里去,我們希望目標消費群看過/聽過/接觸過我們的傳播后，有什么反應/感覺？ 我清楚K牌痛可貼的快速止痛三部曲能使我的痛處恢復活力與功能(gōngn233。,K牌痛可貼對消費者的承諾(ch233。),我們要對他說什么(sh233。,相信(xiāngx236。,我們(wǒ men)的聲音,他憑什么要注意你？你如何使這個廣告看起來、聽起來、感覺起來都讓消費者覺得與眾不同？ 專家式的 可信賴的 權威性的 沉穩(wěn)(ch233。,品牌(pǐn p225。nli224。,K牌痛可貼與消費者的關系(guān x236。ng)痛處活力),第二十三頁，共五十四頁。nbō)策略 – 1 的利弊,利 比較(bǐji224。)消費者不易,第二十四頁，共五十四頁。)過程，可以有效調(diào)理痛處機能，從而為你帶來健康 報紙/雜志廣告：同樣提出K牌痛可貼快速止痛三部曲可全面調(diào)理痛處機能，帶來身體健康 戶外廣告：支持電視及報紙/雜志廣告，強化K牌痛可貼有效補痛處的信息 POP： 用于派發(fā)或自取的宣傳單頁，內(nèi)容可與軟廣告文章相呼應，或加入相關產(chǎn)品信息 海報、堆頭、立牌、掛旗、搖曳牌等店頭宣傳品 直郵：內(nèi)容同樣可與軟廣告文章相呼應，或加入相關產(chǎn)品信息,第二十五頁，共五十四頁。nɡ)三部曲是治療痛處虛癥狀的最佳方案 宣傳K牌痛可貼的藥理、藥性及相關生物尖端高科技 向消費者灌輸如何正確服用K牌痛可貼以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響,第二十六頁，共五十四頁。w233。如建立“ K牌痛可貼痛處保健協(xié)會基金”，捐助公益事業(yè)等,第二十七頁，共五十四頁。l252。)草案 傳播策略 2,第二十八頁，共五十四頁。nbō)策略 2,本傳播策略適宜在新開發(fā)的市場使用，因為消費者還沒有接觸過K牌痛可貼以往(yǐwǎng)的廣告?zhèn)鞑?我們認為在新開發(fā)的市場，這
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