【正文】 充滿人道關(guān)懷的一項(xiàng)古老事業(yè)，在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的偉大工程中是一種重要的社會(huì)力量。但由于慈善事業(yè)在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間有限，目前我國(guó)的慈善事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀仍處在初級(jí)階段，為促進(jìn)中國(guó)慈善事業(yè)更好、更快的發(fā)展，特將于8月在高大宏偉的紫禁城前舉行2006中華慈善總會(huì)慈善晚會(huì)——羅伯特?威爾斯北京演唱會(huì)。一、晚會(huì)形態(tài)、獨(dú)特性：中華慈善總會(huì)自1994年成立至今，始終堅(jiān)持恪守總會(huì)宗旨，積極倡導(dǎo)慈善意識(shí)，努力開拓慈善工作的服務(wù)領(lǐng)域，廣泛動(dòng)員社會(huì)力量，多方籌措慈善資金，配合政府有關(guān)部門在緊急救援、扶貧濟(jì)困、安老助孤、支教助學(xué)等方面做了大量工作，成為我國(guó)慈善組織的代表。但由于宣傳力度相對(duì)有限，始終很難在整個(gè)社會(huì)上掀起一股關(guān)注慈善事業(yè)的風(fēng)潮。早在1997年5月，雅尼在北京故宮旁的太廟大殿庭院就曾進(jìn)行了一場(chǎng)“紫禁城音樂會(huì)”。在此后的2001年，世界三大男高音帕瓦羅蒂、多明戈、卡雷拉斯也在這里舉辦了演唱會(huì)，該場(chǎng)演唱會(huì)更加轟動(dòng)了整個(gè)世界，人們?cè)缫驯蛔辖堑男蹅鈩?shì)所折服，絢麗燈光下的東方魅力，更加顯示出紫禁城作為藝術(shù)舞臺(tái)這一奇特創(chuàng)意的獨(dú)特性。勢(shì)必會(huì)受到各大媒體的積極關(guān)注，更加會(huì)在全社會(huì)群眾中掀起一次愛心行動(dòng)。慈善活動(dòng)不僅僅是款物的捐贈(zèng)，還包括人民群眾的自愿參加、奉獻(xiàn)愛心的一些慈善行為。在今年3月的全國(guó)人大會(huì)議上，溫家寶總理用“支持發(fā)展慈善事業(yè)”八個(gè)字，肯定了中國(guó)發(fā)展慈善事業(yè)的前景是寬闊的。這一次憑借國(guó)際搖滾鋼琴巨星羅伯特?威爾斯在樂壇上的影響力，與中華慈善總會(huì)所倡導(dǎo)的發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，幫助社會(huì)上不幸的個(gè)人和困難群體，開展多種形式的社會(huì)救助工作的服務(wù)宗旨相結(jié)合，通過高雅、生動(dòng)、深刻地表現(xiàn)形式，更好的闡述慈善事業(yè)的發(fā)展理念。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還將邀請(qǐng)十大慈善風(fēng)云人物登上舞臺(tái)，并由中華慈善總會(huì)向其頒發(fā)榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)杯，以表彰其對(duì)中國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展所作出的杰出貢獻(xiàn)，同時(shí)倡導(dǎo)社會(huì)群眾以十大慈善風(fēng)云人物為現(xiàn)實(shí)榜樣，鼓勵(lì)更多的人向慈善的陽(yáng)光奔跑。當(dāng)今世界唯一同時(shí)獲得鋼琴和作曲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的音樂家。如今，他每年夏季在世界各地都有三十多場(chǎng)巡回演唱會(huì)，每場(chǎng)都有幾萬的觀眾，而他為中國(guó)創(chuàng)作的《中國(guó)的月亮》已成演唱會(huì)上的保留節(jié)目。嘉賓二：歐洲當(dāng)紅女歌手——簡(jiǎn)茜卡2002年簡(jiǎn)茜卡參加了全瑞典的電視歌手大獎(jiǎng)賽，一舉奪魁。唱片中的幾首歌曲都很快在歐洲流行開來，并在歐洲的流行榜上連續(xù)排名第一。從那天起，他們很快紅遍了歐洲，各國(guó)的大型活動(dòng)和電視晚會(huì)都有他們的身影，他們的歌聲更是唱遍了歐洲的大街小巷。嘉賓三：歐洲最具實(shí)力的當(dāng)紅歌星－－馬古若斯馬古若斯是一位難得的全能歌星，他既能演唱通俗的流行歌曲，能唱爵士樂和鄉(xiāng)村歌曲，還拿手唱技巧很高的音樂劇，更能唱搖滾歌曲，他的演唱很具張力，音樂感覺極好，聲音的控制和轉(zhuǎn)換隨心所欲，因此，他讓很多的同行不得不敬佩又羨慕。接著他去了英國(guó)，在那里的一年多時(shí)間里他創(chuàng)造奇跡般地演出了《劇院魅影》《西貢小姐》《悲慘世界》三部音樂劇的男一號(hào)，演出場(chǎng)次達(dá)到250多場(chǎng)。嘉賓四：中國(guó)著名女高音歌唱家——胡雁春節(jié)晚會(huì)上的一曲《平安中國(guó)》讓中國(guó)的千家萬戶認(rèn)識(shí)了中國(guó)女高音歌唱家胡雁。她的歌聲更是猶如天籟之音，被廣大歌迷們稱為中國(guó)的“莎拉她的演唱大膽創(chuàng)新，敢于嘗試唱法的突破。她的歌聲時(shí)而清新甜美，時(shí)而高亢震撼，同時(shí)營(yíng)造出無邊無際的空間幻覺，令她直入云霄的高音不僅不會(huì)刺耳，反而抹上一層天籟色彩。B音樂旋風(fēng)。自出道多年以來，周杰倫以其前衛(wèi)的音樂風(fēng)格以和獨(dú)特的自身魅力吸引著無數(shù)的FANS追隨。由其主演的《頭文字Ｄ》更是取得了不俗的票房。二、晚會(huì)受眾群體的構(gòu)成35302520151050各行業(yè)領(lǐng)袖人物白領(lǐng)及高級(jí)知識(shí)分子音樂領(lǐng)域工作者音樂愛好者其他高收入人群 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)里也都涌現(xiàn)出一系列的領(lǐng)袖人物。這一群體具有以下特點(diǎn)： 1）具有很強(qiáng)的品牌創(chuàng)造力 2）具有很強(qiáng)的品牌維護(hù)力 3）具有很強(qiáng)的品牌欣賞力 4）具有很強(qiáng)的品牌占有力 5）具有很強(qiáng)的品牌傳播力 6）具有很強(qiáng)的周邊群體煽動(dòng)力隨著中國(guó)教育體制的改革，高級(jí)知識(shí)分子的資源總量正在逐年遞增。這一群體具有如下特點(diǎn)：1）具有敏捷的思維和社會(huì)觀察力 2）具有豐厚的收入 3）具有很高的審美觀 4）具有較高的品牌消費(fèi)實(shí)力在中國(guó)從事音樂的工作者大多畢業(yè)于各大音樂院?；蛘哂梢魳窅酆谜咿D(zhuǎn)為專業(yè)音樂工作者。這一群體構(gòu)成相對(duì)復(fù)雜，其中不僅包括各個(gè)領(lǐng)域的工作者，在很大程度上學(xué)生也占據(jù)了一定比例。這一群體具有如下特點(diǎn)： 1）具有較高的品牌欣賞水平2）具有較強(qiáng)的潮流追隨和傳播力 3）也是潛在的品牌消費(fèi)主力軍除上述的諸多群體外，前來演唱會(huì)的觀眾中還將有一部分屬于其他高收入人群。隨著人們生活水平的日益提高，人們?cè)谙M(fèi)過程中追求品味，成為品牌產(chǎn)品最主要的消費(fèi)群體之一。平面媒體： 北京青年報(bào) 北京娛樂信報(bào) 北京晚報(bào) 精品購(gòu)物指南 京華時(shí)報(bào) 競(jìng)報(bào)音樂周刊 Touch潮流周刊216。廣播媒體：北京音樂臺(tái) 北京文藝臺(tái) 216。以各宣傳媒體為媒介，在宣傳演唱會(huì)的同時(shí)，為贊助商在全國(guó)范圍內(nèi)乃至世界提高企業(yè)的知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度搭建了一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)。在演出現(xiàn)場(chǎng)我們將運(yùn)用雙外景轉(zhuǎn)車、八訊道的數(shù)字高清錄制，使該場(chǎng)節(jié)目的錄制水準(zhǔn)達(dá)到國(guó)際一流水平。以地方衛(wèi)視為輔的宣傳上，選擇一些落地好，到達(dá)率高，暴光率高的電視臺(tái)進(jìn)行宣傳（如：湖南電視、廣東電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、廣西電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視等）對(duì)特定地域收視群體進(jìn)行補(bǔ)充覆蓋。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)、充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，人們的生活水平也在不斷提高。電臺(tái)廣播具有覆蓋率高、普及性強(qiáng)，因此擁有了一批擁有穩(wěn)定收入的受眾群體，從而彌補(bǔ)了生活規(guī)律性較低群體的被動(dòng)接受。依托北京交通廣播及音樂廣播的良好收聽率，在每天早、晚各黃金時(shí)段通過軟性廣告的形式，將以企業(yè)名稱冠名的演唱會(huì)信息傳遞給聽眾，從而達(dá)到既擴(kuò)大演唱會(huì)信息的推廣，又達(dá)到對(duì)企業(yè)知名度的推廣。報(bào)紙的選擇具有定向性群體傳播功能，覆蓋率受到一定程度的限制，但是到達(dá)率非常之高，雄居各媒體之首，在視覺上給予受眾群體強(qiáng)而有力的反復(fù)沖擊。隨著演唱會(huì)的日益臨近，在持續(xù)軟性新聞報(bào)道的同時(shí)，將在各大主流平面媒體上刊登硬性廣告。借以通過文字以及圖片相配合的直觀方式，使目標(biāo)受眾群可以深入了解演唱會(huì)信息以及對(duì)企業(yè)名稱及其產(chǎn)品加以深刻印象。大多數(shù)時(shí)尚人群以及高級(jí)知識(shí)分子每天停留在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間都平均在8個(gè)小時(shí)左右。網(wǎng)絡(luò)無疑已經(jīng)成為新時(shí)代最有利的宣傳媒體之一。專題中將以文字、圖片、音頻及視頻等多方位的資料對(duì)贊助商信息加以介紹。博客中還將開辟企業(yè)專區(qū)，使人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位的了解。演唱會(huì)前夕，還將邀請(qǐng)羅伯特先生以及贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)光臨網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友進(jìn)行面對(duì)面的交流。從而通過網(wǎng)絡(luò)聊天的輕松形式，擴(kuò)大演唱會(huì)影響力并對(duì)企業(yè)及其品牌內(nèi)涵得以推廣。②由企業(yè)員工組成的企業(yè)方陣演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將劃分出企業(yè)專區(qū)，由企業(yè)員工穿著統(tǒng)一顏色的T恤組成。在中央電視臺(tái)錄制節(jié)目過程中，還將對(duì)企業(yè)方陣進(jìn)行多次拍攝，在電視畫面中達(dá)到一定的視覺沖擊力。④地標(biāo)演唱會(huì)舞臺(tái)中央將設(shè)置印有企業(yè)名稱及LOGO的地標(biāo)。使現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及過后觀看電視的觀眾增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。票封封面將以醒目方式體現(xiàn)企業(yè)名稱或LOGO。⑥宣傳冊(cè)到場(chǎng)觀眾每人還將得到一本演唱會(huì)曲目單或宣傳冊(cè)?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾將在開演前的閱讀過程中，對(duì)企業(yè)進(jìn)行更深地了解。四、演唱會(huì)回報(bào)：?jiǎn)螆?chǎng)總冠名（688萬元人民幣）1名 ★）企業(yè)贊助款可享受全額免稅 ★）成為中華慈善總會(huì)終身理事★）贊助企業(yè)作為本次活動(dòng)主辦單位之一★）建立企業(yè)專項(xiàng)基金，用于慈愛孤兒工程、燭光工程、慈善雨水工程、助學(xué)工程或醫(yī)療救助等慈善工程。★）于演唱會(huì)演員下榻酒店顯著位置懸掛內(nèi)容為：“XXX預(yù)祝羅伯特?威爾斯演唱會(huì)圓滿成功！”字樣的易拉寶一個(gè)。并在每張DVD封面印制指定產(chǎn)品企業(yè)LGOG宣傳。片尾有企業(yè)標(biāo)識(shí)、名稱的體現(xiàn)。★）邀請(qǐng)贊助商領(lǐng)導(dǎo)出席慶祝晚宴講話，并由主辦方向企業(yè)頒發(fā)“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”紀(jì)念杯。特別贊助單位廣告回報(bào)：（200萬元人民幣）若干名 ★）企業(yè)贊