【正文】 集中在地理學(xué)科背景，以地理學(xué)系中的地脈、文脈為基礎(chǔ)進(jìn)行分析凝練。其實(shí)，沒有那么高深的道理可談，概括資源并不是地方上所最緊要的，人家就是想要一句例如“百分百的新西蘭”、“非常新加坡”、“樂在此?愛在此”、“我愛紐約”之類的經(jīng)典口號(hào)！這個(gè)口號(hào)無關(guān)理論，關(guān)乎創(chuàng)意！有可能一個(gè)小學(xué)生比老教授想出來的口號(hào)更要新穎值錢！我們不如老祖宗。都那么一句話，言簡意賅，韻味無窮。你要給云南設(shè)計(jì)成什么“邊陲風(fēng)情，民族樂園”，給大連來個(gè)“渤海名都”，給山東來個(gè)“孔孟之鄉(xiāng)”，顯然就非常老套，引不起游客的共鳴。具有多元化特色的新西蘭社會(huì)，處處體現(xiàn)著成熟與包容，而簡單的“百分之百”定位，不僅表現(xiàn)新西蘭旅游資源的多樣，自然、文化與藝術(shù)景觀的精彩紛呈，更緊緊扣住市場旅游者的情感認(rèn)同，將寧靜、活力、輕松、刺激、冒險(xiǎn)、以及旅游體驗(yàn)的純正與原汁原味，以直觀而明了的方式展現(xiàn)在受眾面前?；旧峡梢哉f是個(gè)移民國度。非常新加坡——是個(gè)什么樣的新加坡？伴隨著這樣一個(gè)口號(hào)，我們在電視宣傳片里看到了新加坡的流光溢彩，看到了新加坡的多元特質(zhì)，看到了我們所熟悉的明星們在動(dòng)情地推介這個(gè)平易近人的國度。曾經(jīng)的“購物天堂”定位，隨著整個(gè)亞洲旅游發(fā)展以及全球關(guān)注焦點(diǎn)的變遷，發(fā)生了動(dòng)態(tài)變化。因此，以“動(dòng)感之都”、“愛在此、樂在此”為系列形象，不僅不會(huì)因?yàn)槎ㄎ坏念l繁變化引起形象模糊化與邊緣化，反而創(chuàng)造出香港“百變城市”的動(dòng)感形象。在這個(gè)信息膨脹的時(shí)代，貼近受眾的心理訴求，實(shí)現(xiàn)有效記憶，是形象定位的關(guān)鍵之一。從這些經(jīng)典口號(hào)來看，形象策劃的方法必須進(jìn)行創(chuàng)新，要摒棄掉陳舊落后的資源歸類法。結(jié)合這樣一些實(shí)踐，筆者認(rèn)為形象口號(hào)的設(shè)計(jì)要注意以下兩個(gè)方面的創(chuàng)新：——偏重市場反饋的理念突破資源為導(dǎo)向是現(xiàn)階段旅游形象定位的基礎(chǔ)，但并不適合所有的地方，在那些資源具有絕對壟斷性的地方，一定階段依托資源來打品牌有好處，但隨著市場的發(fā)展，需要不斷地進(jìn)行更新。而在絕大多數(shù)資源并不具有壟斷優(yōu)勢的地區(qū)，就需要考慮焦點(diǎn)市場的游客心理需求。還可以通過較為顯著的口號(hào)來制造焦點(diǎn)話題，例如有段時(shí)間山東聊城曾經(jīng)在中央臺(tái)推出了“江北水城”的口號(hào)，引發(fā)了不小的爭論，因?yàn)榱某鞘聦?shí)上是在黃河的北邊，而“江”一般是特指長江，“江北”指長江以北，這個(gè)口號(hào)在地理意義上站不住腳，但不管怎么著，我們還是記住了聊城。二者并無優(yōu)劣之分，在形象推廣上可以互相結(jié)合運(yùn)用。而國外的城市和區(qū)域形象更喜歡用動(dòng)感十足的口號(hào)營銷，如“我愛紐約”、“百分百的新西蘭”等?！扒健?，出自唐?張喬《寄維陽故人》詩：“離別河邊綰柳條，千山萬水玉人遙?！靶闼笔巧衿娴乃⒚利惖乃?、浪漫的水，形容一個(gè)地方美麗，常常說是這個(gè)地方“山清水秀”，“秀水”也代表了湯崗子溫泉度假區(qū)；“慷慨之邦”，古有“燕遼之地，慷慨之邦”的稱謂，“慷慨”代表了充滿正氣、情緒熱情、奔放、大方豪爽，代表了東北人民的性格特點(diǎn)，表現(xiàn)了鞍山人民熱情待客的豪爽性格。內(nèi)里涵蓋了中國優(yōu)秀旅游城市、全國精神文明建設(shè)先進(jìn)城市、國家衛(wèi)生城市和全國“暢通工程”模范城市等多項(xiàng)國家級榮譽(yù)稱號(hào)，既有自然風(fēng)光，又有人文景點(diǎn)，涵蓋了自然景色觀光游、宗教信仰朝拜游、溫泉理療度假游、百煉成鋼考察游和民俗風(fēng)情體驗(yàn)游等五大旅游資源，涵蓋了“世界最大玉佛，亞洲著名溫泉，國家名勝千山，中華寶玉之鄉(xiāng)，祖國鋼鐵之都”等五大旅游品牌，較符合鞍山市的歷史文化、現(xiàn)代文明和城市形象，較能很好地展示鞍山市的感性印象和城市品牌，能充分體現(xiàn)鞍山旅游的基本內(nèi)涵、典型特征和文化精髓，體現(xiàn)了鞍山的城市特質(zhì)，符合游客的心理期望，能夠激發(fā)起游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心與巨大的吸引力，產(chǎn)生到鞍山旅游的強(qiáng)烈欲望。作者姓名：王懷青工作單位：河南省鶴壁市旅游局辦公室身份證號(hào)碼：***手機(jī) ：***辦公電話：03923338911 傳真：03923327708郵編：458030電子郵箱：wanghuaiqing2005第四篇：城市旅游口號(hào)“打造現(xiàn)代化魅力型區(qū)域中心城市,沿海強(qiáng)省省會(huì)。有人說,中國人最沒有創(chuàng)造力了, 也有人說, 中國人最浮躁了, 可是, 我認(rèn)為, 最沒有創(chuàng)造力和浮躁的, 是中國的城市管理官員。最近網(wǎng)友評出了一組中國十大雷人城市口號(hào),同樣上榜的還有合肥——“兩個(gè)胖胖歡迎您”,以及重慶重金打造被評價(jià)為“萬能填空題”——“沒到過重慶不了解中國”?！笔忻駨埮空J(rèn)為,合肥是一座歷史悠久的古城,自秦朝置合肥縣以來,已有2200多年的歷史,素以“三國故地、包公故里、淮軍搖籃”而著稱,現(xiàn)在合肥正在向?yàn)I湖大城市邁進(jìn)。重慶市以重金策劃出“沒到過重慶,不了解中國”,一度當(dāng)選上述“十大雷人口號(hào)”之首。如同石家莊的城市口號(hào)一樣,讓人猜謎、相互山寨是中國城市口號(hào)的通病:“擁抱碧海藍(lán)天,體驗(yàn)漁家風(fēng)情”,是三亞嗎？不,答案是威海。此舉引來各界關(guān)注和爭議。其后,張家界向游客推出“阿凡達(dá)之旅”,根據(jù)影片中的場景讓游客感受現(xiàn)實(shí)版的“阿凡達(dá)”。此外,為了更好地利用美國科幻大片《阿凡達(dá)》促進(jìn)張家界市旅游事業(yè)的發(fā)展,“張家界市旅游協(xié)會(huì)阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室”于1月21日宣布成立,簡稱“阿辦”。珠海市:浪漫之城,中國珠海?？纯瓷厦鎯勺I城市的口號(hào),可謂“如雷貫耳,異曲同工”,簡稱“雷同”,珠海和大連就像兩個(gè)參加聚會(huì)的女孩兒“撞衫”一樣,只不過一個(gè)叫“城”一個(gè)叫“都”.河北承德:游承德,皇帝的選擇怎么聽上去像房地產(chǎn)廣告？只不過把“CEO”“董事長”“世家”變成了“皇帝”,而級別更高了,辛亥革命成功多少年了,還來這調(diào)調(diào),我去過承德,那城市讓人覺得――當(dāng)年清朝皇帝過得真不容易啊。畫里慶陽，夢里精彩。放飛夢想，快樂之旅。西北明珠，游古觀今。找紅色圣地，到人文慶陽。游隴東糧倉，訪紅色足跡。1畫里慶陽，夢里精彩。1紅色慶陽，艷若驕陽。1唱黃土歌魂，游活力慶陽。1革命老區(qū)，旅游心都。精彩美麗慶陽，快樂我行我宿。2紅色故里，古跡慶陽。2古跡慶陽，人文慶陽。2荷香古韻，紅星慶陽。2古色荷香，紅耀慶陽。高天厚土，荷包凝香。3紅色南梁，魅力慶陽。3華夏發(fā)祥地，革命戰(zhàn)斗情。3慶陽旅游，一生無悔。3黃土高韻，荷包飄香。尋訪岐黃故里，追尋紅色傳奇。4千年博一顧，含笑入慶陽。4千年夢幻之城，滿眼絲路風(fēng)情。4一城風(fēng)景如畫，千年香包文化。4慶陽好風(fēng)光，休閑新天堂。50、山水好風(fēng)光，自然是慶陽。5岐黃故里，魅力慶陽。5相約岐黃故里，領(lǐng)略絲路神奇。5隴東明珠，能源之都。5慶回憶揚(yáng)發(fā)展，憶革命傳精神。60、天下第一廟，黃土第一原。6隴東糧倉，烈士之鄉(xiāng)。城市旅游口號(hào)2亞市旅游宣傳口號(hào)：天涯芳草，海角明珠杭州市旅游宣傳口號(hào)：愛情之都天堂城市銀川市旅游宣傳口號(hào)：塞上明珠，中國銀川無錫市旅游宣傳口號(hào)：太湖美景，無錫旅情哈爾濱旅游宣傳口號(hào)：冷酷冰城——哈爾濱嘉興市旅游宣傳口號(hào)：水都綠城，休閑嘉興深圳市旅游宣傳口號(hào)：每天給你帶來新的希望曲阜市旅游宣傳口號(hào)：孔子故里，東方圣城福州市旅游宣傳口號(hào)：福山福水福州游廈門市旅游宣傳口號(hào)：海上花園，溫馨廈門1門峽市旅游宣傳口號(hào)：文化圣地天鵝之城1廣州市旅游宣傳口號(hào)：一日讀懂兩千年1上海市旅游宣傳口號(hào)：上海，精彩每一天1諸暨旅游宣傳口號(hào)：西施故里，美麗諸暨1沈陽旅游宣傳口號(hào)：新沈陽，新環(huán)境1邯鄲市旅游宣傳口號(hào)：游名城邯鄲，品古趙文化1洛陽市旅游宣傳口號(hào)：國花牡丹城——洛陽1揚(yáng)州旅游宣傳口號(hào)：1昆明市旅游宣傳口號(hào)：昆明天天是春天煙臺(tái)市旅游宣傳口號(hào)：人間仙境夢幻煙臺(tái)2?？谑新糜涡麄骺谔?hào)：椰風(fēng)海韻南海明珠2成都市旅游宣傳口號(hào)：成功之都，多彩之都，美食之都城市旅游口號(hào)3中華太極，“洞”感世界。春風(fēng)得意徽墨香，夏染宣紙韻味長。秋臨宣城楓正好，冬至宣城雪初晴。春到宣城堪踏青，夏來宣城放筏行。尋夢文房四寶，相約生態(tài)宣城。城市旅游口號(hào)4標(biāo)準(zhǔn)化管理，人性化服務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)鑄就品牌，質(zhì)量贏得市場。城市因游客而溫馨，旅游因滿意而記憶。創(chuàng)建旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市，我們正在努力。創(chuàng)建示范城市，提升旅游品質(zhì)。1服務(wù)向我看齊，奉獻(xiàn)從我做起。1貫徹旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升旅游服務(wù)水平。1規(guī)范旅游服務(wù)行為，提高旅游服務(wù)水平。1積極爭創(chuàng)“