【正文】 靈D杰羅姆斯通、J尼爾麥基[美].《故事》，北京：中國電影出版社，20xx.《創(chuàng)建差異》[M]：.《差異化生存》[M]：.《電視節(jié)目制作》[M]：.《品牌文化》[M]..《品牌策劃》[M]..《品牌營銷》[M].企業(yè)管理出版社..《品牌營銷策劃與管理》[M]..《品牌營銷》[M]..《電視節(jié)目策劃學(xué)》[M].、侯文龍.《品牌經(jīng)營》[M]..《品牌推廣》[M]..《品牌營銷學(xué)》[M]..《品牌戰(zhàn)略》[M].、菲利斯(美).《品牌與顧客關(guān)系大解析》[M].26. 王建華.《論電視節(jié)目的品牌化》.[M]..《用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造價值：電視欄目的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷以為例》.20xx28. 彭吉象.《挑戰(zhàn)與機遇電視專業(yè)化頻道的營銷策略》.中國廣播電視出版[J].20xx廣告學(xué)開題報告2題 目： 論APP中的廣告創(chuàng)意一、課題研究目的與意義隨著中國農(nóng)村地區(qū)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟收入的增加使得農(nóng)村居民對各種生產(chǎn)生活用品的購買力和需求度不斷提高。如何打開有著巨大潛力的農(nóng)村市場，吸引農(nóng)村居民購買產(chǎn)品的挑戰(zhàn)隨之而來。那么，在眾多的`媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地擊中目標(biāo)對象呢?受到當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟仍不是很發(fā)達以及中國廣闊的農(nóng)村具有很強的地域性等因素的影響，農(nóng)村消費者呈現(xiàn)出文化素質(zhì)較低、消費水平相對低下、購買喜好較固定、從眾心理強等特征，電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外載體等媒介在農(nóng)村的廣告宣傳中并不能展現(xiàn)出很強的優(yōu)勢。雖然墻體廣告在中國的發(fā)展歷史較長，但受到中國政治經(jīng)濟的影響，農(nóng)村墻體廣告在很長一段時間里并沒有發(fā)揮出其在商業(yè)信息宣傳上的作用。本文通過追溯中國農(nóng)村墻體廣告在不同歷史階段的發(fā)展?fàn)顩r，研究不同時期中國農(nóng)村墻體廣告的特點，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風(fēng)格、宣傳形式和宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容上變化，找到了農(nóng)村墻體廣告在地點選擇、廣告制作、材料選擇、質(zhì)量監(jiān)控與維護等方面的制約性因素并提出對策。通過介紹新的墻體廣告制作技術(shù)——墻體廣告噴繪膜的出現(xiàn)、首屆中國墻體廣告業(yè)界營銷論壇的召開以及國家經(jīng)濟發(fā)展、家電下鄉(xiāng)汽車下鄉(xiāng)等國家政策的實施，提出了中國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展機遇。二、課題研究現(xiàn)狀、內(nèi)容和方法(一) 課題研究的現(xiàn)狀對中國農(nóng)村墻體廣告的研究主要最早始于學(xué)界，隨后也有一些專門經(jīng)營墻體的公司對墻體廣告做出了簡單的分析，這些研究方向主要集中于中國農(nóng)村墻體廣告的含義及特點、中國農(nóng)村墻體廣告歷史變化，現(xiàn)階段墻體廣告主要存在的問題，并對中國農(nóng)村墻體廣告的前景做出了各自的分析。如，康初瑩認為：墻體廣告是指設(shè)置于城郊、鄉(xiāng)村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側(cè)的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式。如，趙琛對清朝時期至20世紀代的墻體廣告進行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開放前中國的墻體廣告。如，羅丹認為墻體廣告的制作和管理上存在的問題有：(1)制作粗糙，水平不齊。如廣告詞不通順、字體不規(guī)范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現(xiàn)錯別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設(shè)置戶外墻體等現(xiàn)象，違背了傳播學(xué)中的美學(xué)藝術(shù)原則。由于墻體廣告制作簡易，費用較低，業(yè)內(nèi)認識對墻體廣告沒有一個統(tǒng)一的足夠的認識，以致任其自由發(fā)展形成了粗放管理的格局，也由此帶來的一些消極和負面的影響。戶外墻體廣告的發(fā)布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)專用字體、企業(yè)組合字體、企業(yè)標(biāo)準色彩、統(tǒng)一的廣告宣傳詞等，將企業(yè)的經(jīng)營理念和文化精神有機地揉合其中，以此來樹立企業(yè)鮮明和獨特的個性形象，而達到擴大企業(yè)銷售、擴大企業(yè)知名度和美譽度的最終目的。Bharat Bista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬于眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學(xué)反應(yīng)。廣告設(shè)計要運用其當(dāng)?shù)念伾珌砦M者的注意。4 對墻體廣告發(fā)展前景的研究針對墻體廣告在農(nóng)村中的發(fā)展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認為電視媒介是目前在農(nóng)村中最受歡迎的大眾媒介，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)路也開始走進農(nóng)家，墻體廣告可以作為輔助宣傳媒介。因為在短期內(nèi)，中國的城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)不會改變，墻體依然是經(jīng)濟相對落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球。而隨著時代的進步和農(nóng)村社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展，更遠的將來，墻體會逐漸被其它更優(yōu)的戶外媒介(如廣告牌等)所取代，那個時候，墻體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞臺了。課題研究的基本內(nèi)容包括墻體廣告的概念，中國墻體廣告的歷史與發(fā)展，中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和局限，中國農(nóng)村墻體廣告的未來。在本次課題中，墻體廣告被限定在中國農(nóng)村這樣一個特殊的環(huán)境下，中國農(nóng)村的墻體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉(xiāng)村小道沿路等地的醒目圍墻上，特別是在農(nóng)村居民住宅的外墻上，用專門的材料涂刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。這部分主要講述清朝時期、民國時期、現(xiàn)代及當(dāng)代農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展和產(chǎn)生原因，并對當(dāng)代農(nóng)村墻體廣告的具體變化進行詳細闡述。這部分講述中農(nóng)村墻體廣告面臨的挑戰(zhàn)如缺乏有效監(jiān)管、統(tǒng)計監(jiān)測和后期維護以及來自墻體廣告行業(yè)內(nèi)部的挑戰(zhàn)，同時也會具體闡述中國農(nóng)村墻體廣告面臨的來自墻體廣告制作技術(shù)、墻體廣告行業(yè)內(nèi)部調(diào)整和農(nóng)村市場等方面的機遇。：包括理論實證和實踐實證，結(jié)合實踐進行大量的收集、組織、歸納、總結(jié)材料，充分利用網(wǎng)絡(luò)，報刊，雜志等信息來源及時的掌握有關(guān)的最新研究動態(tài)，為寫好論文打下堅實的基礎(chǔ)。：在介紹農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)越性上，將傳統(tǒng)媒介與農(nóng)村墻體廣告進行了對比，采用比較法分析出農(nóng)村墻體廣告在農(nóng)村廣告宣傳上得天獨厚的優(yōu)勢。三、課題研究預(yù)期結(jié)果和創(chuàng)新點(一)課題研究預(yù)期結(jié)果本課題研究的是中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展，著重講述中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展歷程、農(nóng)村墻體廣告的特點、農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和限制因素以及農(nóng)村墻體廣告在今后面臨的挑戰(zhàn)和機遇，對中國農(nóng)村墻體廣告進行了一個詳細全面的講解。(二)課題研究創(chuàng)新點本次課題研究在總結(jié)前人經(jīng)驗的基礎(chǔ)上加以總結(jié)，并提出了自己的觀點。在此基礎(chǔ)上，本次課題研究還針對農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合了傳播學(xué)、美學(xué)、消費者心理學(xué)等學(xué)科為農(nóng)村墻體廣告的設(shè)計提出了有針對性的建議，為設(shè)計人員明確墻體廣告的歷史作用，創(chuàng)作更具時代氣息的墻體廣告提供理論借鑒。近幾年DM廣告發(fā)展迅速，越來越多地進入消費者的視線中。個性化需求的滿足將是未來市場消費需求的主流，新技術(shù)的飛速發(fā)展，將會為DM廣告提供一個傳統(tǒng)信息傳播與接收方式上的突破。本文將以中國郵政直郵廣告營銷案例作為分析對象，研究并探討DM廣告在新媒體時代的有效傳遞和精準傳播。同時隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和人們對于信息需求的不斷變化，新興媒體不斷涌現(xiàn)并逐漸滲透著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，人類在信息傳播領(lǐng)域也進入了一個全新的新媒體時代。作為西方世界第三大媒體的DM廣告正伴隨著中國經(jīng)濟快速成長不斷地發(fā)展壯大。探討新媒體環(huán)境下DM廣告有效傳遞和精準傳播，更能促進傳統(tǒng)媒體利用有利資源積極推進和新媒體的融合進步，從而使得傳統(tǒng)媒體在新媒體時代得以更好地生存發(fā)展。新媒體的“新”不僅在于時間上,更在于對社會有“新”的意義,在于其為人與人之間的溝通帶來“新”的改變。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中,新媒體是指以交互性、即時性、信息的融合性及海量性等特點區(qū)別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的新興媒體,如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、直郵、移動電視、…… ……第三篇：最新廣告學(xué)畢業(yè)論文開題報告最新廣告學(xué)研究生畢業(yè)論文開題報告模板本課題研究的是中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展，著重講述中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展歷程、農(nóng)村墻體廣告的特點、農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和限制因素以及農(nóng)村墻體廣告在今后面臨的挑戰(zhàn)和機遇，對中國農(nóng)村墻體廣告進行了一個詳細全面的講解。題 目： 論APP中的廣告創(chuàng)意一、課題研究目的與意義隨著中國農(nóng)村地區(qū)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟收入的增加使得農(nóng)村居民對各種生產(chǎn)生活用品的購買力和需求度不斷提高。如何打開有著巨大潛力的農(nóng)村市場，吸引農(nóng)村居民購買產(chǎn)品的挑戰(zhàn)隨之而來。那么，在眾多的媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地“擊中”目標(biāo)對象呢?受到當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟仍不是很發(fā)達以及中國廣闊的農(nóng)村具有很強的地域性等因素的影響，農(nóng)村消費者呈現(xiàn)出文化素質(zhì)較低、消費水平相對低下、購買喜好較固定、從眾心理強等特征，電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外載體等媒介在農(nóng)村的廣告宣傳中并不能展現(xiàn)出很強的優(yōu)勢。雖然墻體廣告在中國的發(fā)展歷史較長，但受到中國政治經(jīng)濟的影響，農(nóng)村墻體廣告在很長一段時間里并沒有發(fā)揮出其在商業(yè)信息宣傳上的作用。本文通過追溯中國農(nóng)村論文發(fā)表球球2315126918墻體廣告在不同歷史階段的發(fā)展?fàn)顩r，研究不同時期中國農(nóng)村墻體廣告的特點，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風(fēng)格、宣傳形式和宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容上變化，找到了農(nóng)村墻體廣告在地點選擇、廣告制作、材料選擇、質(zhì)量監(jiān)控與維護等方面的制約性因素并提出對策。通過介紹新的墻體廣告制作技術(shù)——墻體廣告噴繪膜的出現(xiàn)、首屆中國墻體廣告業(yè)界營銷論壇的召開以及國家經(jīng)濟發(fā)展、“家電下鄉(xiāng)”“汽車下鄉(xiāng)”等國家政策的實施，提出了中國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展機遇。二、課題研究現(xiàn)狀、內(nèi)容和方法(一)課題研究的現(xiàn)狀對中國農(nóng)村墻體廣告的研究主要最早始于學(xué)界，隨后也有一些專門經(jīng)營墻體的公司對墻體廣告做出了簡單的分析，這些研究方向主要集中于中國農(nóng)村墻體廣告的含義及特點、中國農(nóng)村墻體廣告歷史變化，現(xiàn)階段墻體廣告主要存在的問題，并對中國農(nóng)村墻體廣告的前景做出了各自的分析。如，康初瑩認為論文發(fā)表企鵝號1760405151墻體廣告是指設(shè)置于城郊、鄉(xiāng)村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側(cè)的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式。如，趙琛對清朝時期至20世紀20年代的墻體廣告進行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開放前中國的墻體廣告。如，羅丹認為墻體廣告的制作和管理上存在的問題有：(1)制作粗糙，水平不齊。如廣告詞不通順、字體不規(guī)范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現(xiàn)錯別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設(shè)置戶外墻體等現(xiàn)象，違背了傳播學(xué)中的美學(xué)藝術(shù)原則。由于墻體廣告制作簡易，費用較低，業(yè)內(nèi)認識對墻體廣告沒有一個統(tǒng)一的足夠的認識，以致任其自由發(fā)展形成了粗放管理的格局，也由此帶來的一些消極和負面的影響。戶外墻體廣告的發(fā)布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)專用字體、企業(yè)組合字體、企業(yè)標(biāo)準色彩、統(tǒng)一的廣告宣傳詞等，將企業(yè)的經(jīng)營理念和文化精