【正文】 打出廣告：警方警告消費(fèi)者，在食用立普頓乳酪時(shí)請小心誤食金幣。立普頓乳酪的銷售大獲成功。世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。商標(biāo)字號也是古老的廣告形式之一。在古羅馬帝國，人們用字號標(biāo)記來做角斗和馬戲團(tuán)表演的廣告。在中世紀(jì)的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。《詩經(jīng)》的《周頌”唐代孔穎達(dá)也疏解說：“其時(shí)賣餳之人，吹蕭以自表也。在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。外儲(chǔ)說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧＞频觊_設(shè)在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式?！端疂G傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日??望見前面有一個(gè)酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個(gè)字跡：‘三碗不過崗’。后庭花》中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。據(jù)《費(fèi)長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。1473年英國第一個(gè)出版人威廉1622年英國尼古拉斯珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報(bào)紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。1650年在有關(guān)“國會(huì)的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。美國獨(dú)立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報(bào)紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報(bào)紙為宣傳媒介的廣告。富蘭克林，1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日報(bào)》，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。在整個(gè)殖民地時(shí)代美國的報(bào)紙中，《賓夕法尼亞日報(bào)》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。富蘭克林既是一個(gè)廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。廣告是這樣寫的：帶有小通風(fēng)孔的壁爐能使冷空氣從每個(gè)孔源鉆進(jìn)室內(nèi)，所以坐在這通風(fēng)孔前是非常不舒服并且是危險(xiǎn)的——而尤其是婦女，因?yàn)樵诩依镬o坐的時(shí)間比較長，經(jīng)常因?yàn)樯鲜鲈蛑率诡^部受風(fēng)寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個(gè)原因。到1830年，美國已有l(wèi)200種報(bào)紙，其中65種是日報(bào)。從1830招貼廣告POP廣告交通廣告直郵廣告隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來越多。具體包括：（一）利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；（五）利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；（八）利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（十）利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（十一）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。中國最早對“口頭廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢華錄》中。中國現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟(jì)南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。柯達(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。攻心的力量常常比精確的描述還有效。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。第三篇：十大廣告語1: 健康———健康比錢重要，所以越來越多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都想與健康掛鉤，不要延年益壽，只要保證對健康無損害，就能讓消費(fèi)者多看一眼。2:免費(fèi)———不管是“免費(fèi)贈(zèng)送”、“免費(fèi)品嘗”等，只要廣告文案設(shè)計(jì)中出現(xiàn)免費(fèi)一詞，這種產(chǎn)品一般都非常受歡迎。3: 省錢———如果你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)或服務(wù)可以幫助人們省錢，千萬不要忘記添上一個(gè)數(shù)字，相信會(huì)吸引更多人的眼球。4: 你/你的———如果廣告中不便請消費(fèi)者現(xiàn)身說法，一句一個(gè)我，一定要把“我”換成“你”?！?。5: 快———與簡單相伴的是快，人們不僅喜歡吃快餐，還喜歡各種閃電式服務(wù)，以便體驗(yàn)更多的產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目，尤其是投資產(chǎn)品，更是對回報(bào)急不可待。6:保障/保證———大多數(shù)人都不喜歡冒險(xiǎn)，你的產(chǎn)品最好能向大家保證，不會(huì)浪費(fèi)錢、時(shí)間、更不會(huì)傷害健康等。7:好處———消費(fèi)者從廣告中看到“好處”后，心情會(huì)很激動(dòng)。那句人人耳熟能詳?shù)摹澳愫梦乙埠谩本褪敲髯C。沒轍，現(xiàn)在任何一種產(chǎn)品都有無數(shù)品牌等著你選擇，那感覺就像我們隨便用一個(gè)詞語GOOGLE一下，平均至少幾十萬頁，我們當(dāng)然希望前邊一兩頁就有喜歡的答案。這或許與人類向來就有的圖騰文明有關(guān)，信仰與信奉總是一脈相承。10:明星———如果在廣告中使用了明星的名字后，可信度與吸引力也會(huì)大增。比如說劉翔，幾乎每個(gè)國人都知道他代言NIKE，但有幾個(gè)人知道他也代表奧康。?可口可樂：?享受清新一刻。?耐克：?說做就做。?迪比爾斯：?鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。?米勒牌淡啤酒：?美妙口味不可言傳。?1美國聯(lián)邦快遞公司：?快腿勤務(wù)員。?1阿爾卡舒爾茨公司：?多種廣告?。?1麥?zhǔn)峡Х龋?滴滴香濃，意猶未盡。?1美國捷運(yùn)公司：?你知道我嗎？?1美國征兵署：?成為一個(gè)全材。? 滾石樂隊(duì)：?感覺是真實(shí)的。?2哈斯維襯衫：?穿哈斯維的男人。?2美國漢堡王：?帶著它上路。?2美國林業(yè)總署：?頭戴?冒煙?字樣窄沿帽的小棕熊,?你可以防止森林火災(zāi)。?2MAIDERFORM：?我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。?喬凡汽車摩托車公司：?大拉拉米爾以西的某處。?3：?我們的缺點(diǎn)。?3勁量電池：?勁量兔子。?3香奈爾香水：?分享這份夢幻。?3佳潔士牙膏：?看，媽媽，沒有蛀牙。? TIMEX：?一口難忘。?4Calvin Klein：?在我和我的Calvins之間，一無所有。?4云絲頓煙草：?云絲頓，好煙的好品味。4駱駝香煙：?為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。?4凱迪拉克汽車：?做領(lǐng)袖的懲罰。?5Charmin：?別擠著Charmin!?5小麥一族：?冠軍的早餐。?5灰狗長途汽車公司：?只有坐車之趣，沒有駕車之累。?5寶麗萊即拍即得：?就是這么簡單。?5萊唯斯雷面包：?不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。? 60、好運(yùn)香煙：?只為好運(yùn)，不要甜蜜。? 6偉斯科清潔劑：?請涂在領(lǐng)子上。?6生活谷物：?你好，麥基。? 6弗斯特格蘭特食品公司：?在弗斯特格蘭特的背后有什么？?6頗度肉雞：?讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞。? 6花季少女牌床單：?A buck Well spent。? 7斯特恩威鋼琴：?不朽的樂器。?7布來克格拉馬大湖皮草：?是什么活在傳奇里？? 7藍(lán)修女葡萄酒：。? 7貴格燕麥片：?shot from guns。? 7莫森啤酒：?歡笑的夫妻。?8布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：?每次只用一點(diǎn)點(diǎn)。? 8鈴木汽車：?說謊的喬。?8德士古石油公司：?把你的車托給這個(gè)顆星，你盡可放心。? 8施樂復(fù)印機(jī)：?這是一個(gè)奇跡。8丹諾酸牛奶：?俄國的老人。? 9吉爾0餐廳甜點(diǎn)：?比爾考斯比與孩子們。? 9美國旅游者協(xié)會(huì)：?大猩猩格利拉。?9梅寶即食早餐：?今天我40歲了，我要我的梅寶。?9箭牌襯衫：?我的朋友，現(xiàn)在是一匹馬。?100、：?第一流的?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：綜合型：所謂綜合型就是?同一化?，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。警告型：以?橫斷性?詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。