【正文】 ................................4 2 我國煉鋼企業(yè)當前經(jīng)濟情況下的發(fā)展現(xiàn)狀及分析........................................................6 ..............................................................6 .................................................................6 ............................................................7 3 我國企業(yè)的全球營銷面臨的機遇與挑戰(zhàn)..............................................................8 ..............................................................8 當前形勢下我國煉鋼企業(yè)面臨的內(nèi)外部問題分析.......................................................9 我國煉鋼企業(yè)面臨的一些企業(yè)外部問題.........................................................9 ............................................................................................................................9 ........................................................9 4 我國企業(yè)的全球營銷與投資方向.......................................................................9 .........................................................................10 ，開拓新市場.............................................................10 加快自主創(chuàng)新的步伐.............................................................................10 如何確立企業(yè)在國際經(jīng)濟情況下的投資............................................................12 .....................................................................13 5結論.................................................................................................24 致謝語.................................................................................................25 參考文獻...........................................................................................26 緒 論 研究背景2014年，全球鋼材市場整體保持陰跌格局，美國市場表現(xiàn)相對較好，亞洲市場表現(xiàn)最差。%。分地區(qū)來看，%。%。究竟該如何認識這場危機？它對外貿(mào)依存度達60%的我國外貿(mào)來說將會產(chǎn)生怎樣的影響？這是當前社會各界關注的焦點。究竟該如何認識這場金融危機？它對外貿(mào)依存度高達60%的中國外貿(mào)來說將會產(chǎn)生怎樣的影響？我國對外貿(mào)易該如何應對此次危機，并將其影響降為最小？本文就此相關問題展開了初步探討。當前的環(huán)境下我國企業(yè)的我國外貿(mào)企業(yè)存在諸多的劣勢與不足，而本文正是在一針見血的分析出我國對外貿(mào)易企業(yè)的不足之處，提醒它們有哪些地方值得改進，比如我國對外貿(mào)易企業(yè)的產(chǎn)品結構不合理，我們現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)結構還只是發(fā)達國家二十甚至更久以前的出口產(chǎn)品結構，企業(yè)普遍存在的創(chuàng)新意識不強，企業(yè)中的創(chuàng)新的激勵機制不是很完善，很難讓那些有創(chuàng)新能力的人盡其全力地去為所在的企業(yè)發(fā)揮其創(chuàng)新才能。每次金融危機的背景都會存在著許多危機企業(yè)的掙扎，所以競爭會更加之激烈，而我國的外貿(mào)企業(yè)在這場危機中如何改善自己顯 得尤為重要。最重要的一點是為我國外貿(mào)企業(yè)指明發(fā)展的方向，我國的外貿(mào)企業(yè)應盡快提高自己的自主創(chuàng)新能力，多多探尋更加科學的出口方向——重視外貿(mào)出口方向的多元化，目前我國大部分外貿(mào)出口企業(yè)主要出口目的地在美國、歐洲以及日本這幾個地方，而世界需求市場中存在一些正在發(fā)展中的且具有極大市場潛力的出口對象，比如南美洲市場、東南亞市場，另外非洲市場及西亞市場也具有相當大的潛力。外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)的發(fā)展策略也是企業(yè)的一個好的出路，國內(nèi)貿(mào)易的發(fā)達永遠是一國經(jīng)濟強大的最好的保證，催發(fā)國內(nèi)的需求是企業(yè)發(fā)展的最好的保證。 本文的研究思路與方法 始于全球金融危機引發(fā)經(jīng)濟衰退的可能性在逐步加大，全球出現(xiàn)了一系列的經(jīng)濟動蕩。從危機產(chǎn)生的根源來看，主要有以下幾個方面：第一，美國長期執(zhí)行擴張性貨幣政策并導致流動性大量過剩，是引發(fā)此次金融危機的根本原因。同時，這種寬松的貨幣政策還溢出了美國，使得全球流動性過剩，引起世界主要國家資產(chǎn)價格不斷膨脹并逐漸脫離實體經(jīng)濟，導致經(jīng)濟基本面惡化和緊縮政策出臺，泡沫最終破裂。美國從20世紀80年代末以來，推出了許多金融衍生產(chǎn)品，對繁榮金融市場和促進經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。第三，追求高負債的經(jīng)濟發(fā)展模式、濫用世界貨幣地位的思想基礎，是引發(fā)此次金融危機的內(nèi)在機理。但由于巨額貿(mào)易赤字和較低的國民儲蓄率，使得美國不得不憑借美元的特殊地位，大量地發(fā)行鈔票，向世界各國轉(zhuǎn)嫁風險。本次由房貸問題所引發(fā)的金融危機就源于此。二是此次危機由于美國金融業(yè)混業(yè)經(jīng)營模式所帶來的連鎖風險相互交織、交叉?zhèn)鬟f，一旦第一塊多米諾骨牌倒下，就會不斷出現(xiàn)逐級放大的金融危機。四是此次危機遠未結束，其規(guī)模、深度和破壞力目前還難以預測，對全球金融市場造成的影響還在持續(xù)擴大，并直接影響到各國的實體經(jīng)濟。 研究的主要內(nèi)容針對國內(nèi)煉鋼企業(yè)的數(shù)據(jù)，結合國外大量的通過數(shù)據(jù)，2我國煉鋼企業(yè)當前經(jīng)濟情況下的發(fā)展現(xiàn)狀及分析隨著金融危機的進一步深入，國際經(jīng)濟形勢也發(fā)生了深刻的變化，從國際需求市場的萎縮到一些國家的貿(mào)易保護主義政策的相繼出臺，這樣一個接一個的一系列國際形勢的變化也正是隨著金融危機的發(fā)展而發(fā)展。寶鋼股份是我國最大、最現(xiàn)代化的鋼鐵聯(lián)合企業(yè)，在國際鋼鐵市場上屬于世界級鋼鐵聯(lián)合企業(yè)。在成為中國市場主要鋼材供應商的同時，寶鋼股份產(chǎn)品出口到包括日本、韓國等四十多個國家和地區(qū)?！妒澜玟撹F業(yè)指南》評定寶鋼股份在世界鋼鐵行業(yè)的綜合競爭力為前三，是未來最具發(fā)展?jié)摿Φ匿撹F企業(yè)。擁有當今世界先進水平的煉鐵、煉鋼、軋鋼等完整的鋼鐵生產(chǎn)工藝流程，鋼材產(chǎn)品共計7大類、500多個品種。武鋼股份先后有100多項產(chǎn)品獲全國、省、部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書，重軌、板材獲湖北省名牌稱號，%。2014年，亞洲經(jīng)濟增長明顯放緩。2014年，亞洲鋼材價格基本上呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，鐵礦石價格大幅下滑，亞洲高爐鋼廠生產(chǎn)成本下降也助推了鋼材價格走低。2014年1月~11月份，%，主要是中國粗鋼產(chǎn)量增速大幅下降所致由于鐵礦石和焦煤價格下滑幅度大于廢鋼，2014年全球電爐鋼廠和高爐鋼廠的生產(chǎn)成本出現(xiàn)了明顯變化。2015年，%~%的鋼材需求增速，對應生鐵增量僅為1750萬噸(扣掉電爐鋼)，新增礦石需求為2840萬噸，供應過剩進一步加劇。由于廢鋼供應與鋼鐵積蓄量有較大關系，而鋼鐵積蓄量不會出現(xiàn)明顯的增長，2015年廢鋼市場基本面預計仍然好于鐵礦石市場，雖然廢鋼價格也會相應下滑，但下滑幅度有限。自2012年以來，金融危機開始不斷蔓延，已從局部發(fā)展到全球，從金融領域擴散到實體經(jīng)濟領域，導致了世界經(jīng)濟增長明顯放緩，特別是對外貿(mào)的影響在不斷顯現(xiàn)。美國市場需求旺盛、價格上漲美國市場2014年鋼材市場表現(xiàn)相對較好，全年鋼材價格先漲后跌，%，%。雖然美國鋼鐵需求旺盛，但美國鋼廠受益并不多。%。與國外資源相比，美國鋼材價格偏高，熱軋板卷等主流鋼材全年平均價格比歐洲和亞洲市場價格要高出100美元/噸以上，美元升值又加大了進口壓力?！駳W洲市場上、下半年走勢不同2014年，歐洲經(jīng)濟呈現(xiàn)弱復蘇態(tài)勢，同比增長4%。下半年開始，由于歐洲經(jīng)濟復蘇乏力，鋼材價格出現(xiàn)較大幅度的下滑。從粗鋼日均產(chǎn)量看，%。2014年上半年歐元兌美元匯率保持在較高水平，同時歐洲鋼材價格保持在較高水平，出口競爭力下降。●亞洲市場需求、產(chǎn)量均下降2014年，亞洲經(jīng)濟增長明顯放緩。2014年，亞洲鋼材價格基本上呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，鐵礦石價格大幅下滑，亞洲高爐鋼廠生產(chǎn)成本下降也助推了鋼材價格走低。2014年1月~11月份，%，主要是中國粗鋼產(chǎn)量增速大幅下降所致。分地區(qū)看，%，增速下降。%。非洲的需求增長8%至3700萬噸。%。但是筆者認為，由于近來原油價格大幅下滑，這些地區(qū)2015年經(jīng)濟面臨較大考驗，鋼材需求增速下降的概率較大。一、對中美雙邊貿(mào)易的直接影響。三、三大行業(yè)出口全面下挫。這次金融危機導致了歐美主要發(fā)達國家實體經(jīng)濟陷入衰退，國際消費需求明顯下滑，對我國的加工貿(mào)易企業(yè)和外商投資企業(yè)影響最為顯著。值得關注的是，隨著國際金融危機的深化和蔓延，新訂單大幅下降，我國加工貿(mào)易和外商投資企業(yè)進出口雙雙出現(xiàn)萎縮，這不但加大了我國承接國際資本、技術和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的難度，還可能帶來大規(guī)模的撤資風險。2014年可謂是中國外貿(mào)最困難的一年。2014中國遭受國際“兩反一保”的案件超過100件，涉案金額同比翻番，達到120億美元，2014為60億美元。2013年底，WTO總干事拉米在“危機過后的國際貿(mào)易新秩序”國際會議上表示，貿(mào)易保護主義的壓力還至少持續(xù)一年到兩年。如果失業(yè)率進一步增加，貿(mào)易保護主義可能會隨之擴大。貿(mào)易保護手段將更合法隱蔽。歐盟通過制定農(nóng)藥殘留、鉛含量等標準來設置技術門檻；部分發(fā)達國家提出要對進口產(chǎn)品征收“碳關稅”；美國通過倡導綠色經(jīng)濟概念，一方面為其國內(nèi)經(jīng)濟尋找新的增長點，另一方面在氣候變化、節(jié)能減排等全球議題中獲得戰(zhàn)略主動，雖然這種策略在理論研究、政策設計和輿論宣傳上都占據(jù)上風，但是，綠色經(jīng)濟發(fā)展暗含著的戰(zhàn)略性貿(mào)易保護動機，將對未來中國制造業(yè)領域的國際競爭力造成沖擊，也是新的一年中美貿(mào)易摩擦的重大隱患?？梢哉f，在主要經(jīng)濟體中率先走出復蘇之路的中國制造業(yè)，在新一輪貿(mào)易摩擦中有可能成為主要目標。目前，中國鋼材、有色金屬、化工、紡織等行業(yè)，都是國內(nèi)產(chǎn)能嚴重過剩的產(chǎn)業(yè)，導致擠壓式出口，通常價格壓得比較低。不久前，美國開始對我國機動車充氣橡膠輪胎征收為期3年的反傾銷稅，成為觸發(fā)本輪中美貿(mào)易摩擦的導火索。相關數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來，紡織服裝和機電產(chǎn)品占我國遭遇反傾銷案總額的比例均在10%左右，且呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2010年，隨著全球經(jīng)濟的不斷復蘇，預計對鋼鐵的需求將不斷釋放，中國鋼材出口將出現(xiàn)大增，由此必然導致大面積的鋼材貿(mào)易摩擦。在這樣的環(huán)境下如果我們的外貿(mào)企業(yè)不實行降價策略，同質(zhì)量的同種類產(chǎn)品在國際市場上沒有價格優(yōu)勢反而有價格劣勢在國際貿(mào)易中是沒有市場的，這樣也逼著我國的外貿(mào)企業(yè)降價。金融危機中，面臨激烈的外部競爭，處在全球企業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈較低端的中國企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于特殊的資源：如低廉的勞動力價格和原材料價格等。一些發(fā)展中國家如：墨西哥、印度、越南、印度尼西亞，也擁有豐富且價格低廉的勞動力和資源，而且也有較大的市場，這些國家的企業(yè)對我國企業(yè)形成了很大的替代威脅，近幾年一些跨國企業(yè)紛紛向這些地區(qū)轉(zhuǎn)移，正說明了這一點。另一方面，國際上新貿(mào)易保護主義勢力抬頭，抵消了貿(mào)易的積極作用，加大了我國企業(yè)開拓市場的難度好。從其產(chǎn)生的領域分析，外匯風險大致可分為商業(yè)性匯率風險和金融性匯率風險兩大類。金融性匯率風險包括債權債務風險和儲備風險。在國際外匯市場方面，避險情緒和緊縮預期將推動美元在中期內(nèi)呈現(xiàn)相對強勢；在人民幣匯率方面，專業(yè)研究人員認為，目前經(jīng)濟的推動力量仍是投資。人民幣由05年持續(xù)升值直至08年7月，在金融危機對世界經(jīng)濟造成了巨大的沖擊，同時也給中國帶來諸多負面效應。在這樣的時代背景下，人民幣匯率要維持一個較為穩(wěn)定的水平，有浮動地進行管理調(diào)節(jié)進而應對國際經(jīng)濟衰退形勢。復雜的匯率背景使進出口企業(yè)面對的匯率風險越來越突出，這對對外貿(mào)易企業(yè)的應對能力，尤其是財務管理能力和匯率風險控制能力提出挑戰(zhàn)。 2005年以來，原材料、能源、燃油、燒堿、硫酸鐵等各種材料價格都在上漲，年提價平均增幅5% ~8%，國際銅價漲幅達到66%。由于原材料價格上漲，生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品技術落后的外貿(mào)企業(yè)面臨利潤大幅下滑甚至虧損危險。我國企業(yè)工人的平均工資增長速度大大超過一些企業(yè)比較發(fā)達的國家，統(tǒng)計資料顯示，1998年到2013年，我國企業(yè)工人的平均工資增長了近一半(%)。由于新勞動法的頒布，企業(yè)的用工成本還將大大上升，我國企業(yè)的勞動力成本優(yōu)勢將逐漸被淡化。中小企業(yè)融資難的根本原因是資金的供給和需求不平衡，沒有建立完善的金融體系，中小企業(yè)融資渠道不暢通。企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中出現(xiàn)的資金余缺問題通過銀行來調(diào)劑解決，銀行在此過程中扮演著重要的角色。隨著國有獨資商業(yè)銀行商業(yè)化、股份化的改造和市場化的運作，銀行開始回歸企業(yè)的市場地位，把追求自身利益最大化作為經(jīng)營目標，在企業(yè)服務的過程中越來越樹立市場意識，逐漸 擺脫在經(jīng)營過程中的行政干預，經(jīng)營決策越來越自主化。同時，銀行從成本、風險收益的角度考慮時，也往往把貸款成本高、風險大、收益具有較大不確定性的經(jīng)營環(huán)境競爭激烈、發(fā)展前景不明、各項管理制度不健全的中小企業(yè)排斥在服務范圍之外。商業(yè)銀行在信貸管理上推行了授信授權制度。目前，商業(yè)銀行加大了對基層行的考核力