【正文】 身上有很多針眼。還有小朋友光溜溜，叔叔也光溜溜，叔叔給他們“檢查身體”（小朋友給家長(zhǎng)模仿了全套動(dòng)作，很可怕，竟然是活塞運(yùn)動(dòng)）。孩子們并不知道這些都是不正常的。那么接下來(lái)，讓我們從這一系列事件的本源出發(fā)，看一下，這些事件由產(chǎn)生，發(fā)布到被廣大群眾知道并引發(fā)熱議的過(guò)程。傳統(tǒng)媒體的衰敗，以及新媒體的崛起，曾經(jīng)的把關(guān)人制度也已經(jīng)很難得到運(yùn)用。那么這些言論中的某一部分又是如何在互聯(lián)網(wǎng)上得以不斷發(fā)酵，并最終成為全民熱議的社會(huì)熱點(diǎn)的呢？其關(guān)鍵有以下幾個(gè)方面：從普通網(wǎng)民中脫穎而出的意見(jiàn)領(lǐng)袖，也就是我們俗稱的網(wǎng)紅、大V。因?yàn)樗麄兤浔旧肀闶蔷W(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的紅人，擁有大量的粉絲和支持者。并能通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊等一系列方式帶動(dòng)事件的傳播。群眾都具有極強(qiáng)的從眾心理，就像《烏合之眾》一書中所說(shuō)的那樣“人一到群體中，智商就嚴(yán)重降低，為了獲得認(rèn)同，個(gè)體愿意拋棄是非，用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感。就如同是，別人都知道了這件事，我也不能落后一樣，進(jìn)而導(dǎo)致了事件的又一次傳播并最終使事件不斷發(fā)酵成為全民熱議的熱點(diǎn)話題。而且不論是否是信息的直接接受者，對(duì)媒介影響他人的預(yù)期將會(huì)導(dǎo)致自己采取行動(dòng)。最后用一張傳播鏈來(lái)更為具象的解釋一些社會(huì)熱點(diǎn)話題是如何開(kāi)始又是如何結(jié)束的。新媒體環(huán)境下的微電影不斷地發(fā)展壯大著，它深刻地影響著人們的生活和消費(fèi)方式，它有著數(shù)量龐大的消費(fèi)者。為了有效地解決這兩大問(wèn)題，本文給出了相應(yīng)地解決對(duì)策。可是在這個(gè)生活節(jié)奏越來(lái)越快的時(shí)代，我們的時(shí)間和精力都是有限的。因此，微電影應(yīng)運(yùn)而生我們也不能小覷互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，它為微電影提供了廣闊的、可以依賴的棲息之地，例如：視頻網(wǎng)站、微博、微信、騰訊空間等，與此同時(shí)，新媒體的不斷發(fā)展和壯大——手機(jī)、平板電腦、戶外電子屏、移動(dòng)終端設(shè)備等特有的特征：移動(dòng)性、便攜性使得時(shí)間有限的當(dāng)代人可以隨時(shí)隨地獲取信息：在坐車或者排隊(duì)的時(shí)候，他們可以使用自己的手機(jī)觀看一部微電影。一方面它與傳統(tǒng)的電影相比有著很多不同的地方。另一方面，它與廣告也有所不同。然而，微電影巧是運(yùn)用隱性的方式傳播品牌，它妙地將生動(dòng)震撼人心的小故事與品牌相結(jié)合，貫穿著情感，更容易吸引觀眾，與之引起共鳴。二．新媒體環(huán)境下的微電影傳播機(jī)制何為傳播機(jī)制？傳播機(jī)制涉及兩個(gè)方面：一方面是傳播過(guò)程中參與的要素，另一方面是在傳播過(guò)程之中參與的要素之間是如何協(xié)調(diào)運(yùn)作，保證該過(guò)程完整和順暢。（一）傳播者在傳統(tǒng)的電影里，一部電影的制作需要投入大量人力和資金，因此傳播者大多是有著強(qiáng)大人脈、經(jīng)驗(yàn)豐富和能夠承擔(dān)虧本風(fēng)險(xiǎn)的導(dǎo)演。制作成本低、周期短、平臺(tái)廣這些微電影獨(dú)特的特征使得每個(gè)人都擁有機(jī)會(huì)親自去拍攝制作，他們既可以自己寫劇本、當(dāng)演員，還可以做導(dǎo)演。這些故事內(nèi)容大體上可以分為以父母子女、配偶之間的感情故事為主線的親情篇；以男女之間的情愛(ài)為主題的愛(ài)情篇；傳遞正能量的勵(lì)志篇；擁有大量幽默搞笑元素的惡搞篇。新媒體環(huán)境下，為此提供的平臺(tái)不僅廣闊，而且傳播范圍廣、影響力大?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，他們通過(guò)開(kāi)啟WIFI、3G、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就可以隨時(shí)隨地觀看。一個(gè)生動(dòng)短小而精悍的故事在幾分鐘之內(nèi)就可以被講述，同時(shí)有著強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推波助瀾，微電影因而深受年輕人的喜愛(ài)，這有著鮮明的時(shí)代特征。傳統(tǒng)的電影是借助單向傳播媒體電視來(lái)傳播的，與此相比，借助互動(dòng)傳播的新媒體的微電影有著更有影響力的傳播效果。他們可以在線隨時(shí)隨地觀看，可以及時(shí)地發(fā)表觀看感想與別人分享。另一方面，微電影的開(kāi)放性強(qiáng)。三．新媒體環(huán)境下的微電影存在的問(wèn)題（一）內(nèi)容的低俗化和同質(zhì)化新事物發(fā)展的道路是曲折的，微電影也不例外。有一些制作方在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，經(jīng)常在電影中添加一些低俗、暴力的情節(jié)。適度惡搞的情節(jié)，可以博得觀眾歡心。由于微電影篇幅有所限制，它不能夠過(guò)多的增添復(fù)雜的情節(jié)，因此微電影市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容題材同質(zhì)化現(xiàn)象。商家和微電影聯(lián)姻如火如荼地進(jìn)行著，人們也慢慢地注意到微電影中越來(lái)越多的電影被植入進(jìn)來(lái)，它開(kāi)始變得商業(yè)化，慢慢失去了它固有的講述故事的完整性和感染性。在故事情節(jié)的安排選擇上多下功夫，爭(zhēng)取做到有創(chuàng)意、有趣貼近生活，給觀眾帶來(lái)意外觀看的驚喜。我們拿一個(gè)成功的案例微電影《老男孩》來(lái)講，這部微電影，講述了為了心中的夢(mèng)想而不斷奮斗的80后的故事，該電影上映之后，取得了高達(dá)七千萬(wàn)的點(diǎn)擊率，他成功的很大一部分應(yīng)該歸功于它做到了內(nèi)容的豐富、有一定的深度、傳播著正能量，引起了發(fā)憤圖強(qiáng)積極向上年輕觀眾的共鳴。根植于網(wǎng)絡(luò)而興起發(fā)展的微電影要充分利用新媒體提供的平臺(tái)來(lái)增強(qiáng)知名度，還要積極利用數(shù)字媒體，研究表明，在我國(guó)，電視觀眾群體依舊是很龐大的，且多以老年人為主。在線下，努力提高線下活動(dòng)參與度，可以考慮在人群聚集的營(yíng)業(yè)廳和機(jī)場(chǎng)播放影片，也可以在旅游大巴上循環(huán)播放。（三）增強(qiáng)監(jiān)管力度針對(duì)市場(chǎng)上良莠不齊、濫竽充數(shù)的微電影，國(guó)家廣電總局和互聯(lián)網(wǎng)信息辦在制定相關(guān)制度的同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)督和管理力度，積極宣傳制作拍攝健康有意義的微電影。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展打破了原有傳統(tǒng)傳播時(shí)空上的限制，給人們提供了極大的便捷，同時(shí)使得一種“快餐文化”也日益滲透到了人們的日常生活中。新媒體的誕生讓信息傳播與接收之間幾乎要達(dá)到一種無(wú)縫鏈接的狀態(tài)，尤其實(shí)時(shí)通訊工具手機(jī)的出現(xiàn)使得移動(dòng)媒體得以發(fā)展，不論人們?cè)诤螘r(shí)何地只要有網(wǎng)絡(luò)就能接收到來(lái)自世界各地的信息。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)，新媒體，傳統(tǒng)媒體，微信緒 論互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中起著重要的不可磨滅的作用，是邁向新時(shí)代的重要的歷史性的一步，而以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等數(shù)字化設(shè)備為代表的新媒體的出現(xiàn)以及它對(duì)文化所產(chǎn)生的意義不亞于造紙術(shù)的發(fā)明。也正因?yàn)樾旅襟w巨大的影響力，令它成為時(shí)興的熱媒體。美國(guó)《連線》雜志把新媒體定義為：“所有人對(duì)所有人傳播?！笨偟膩?lái)說(shuō)，新媒體是一個(gè)相對(duì)的觀念，它是在電視、廣播、雜志和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體樣式，它囊括了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。簡(jiǎn)單說(shuō)，新媒體便是能對(duì)民眾同時(shí)提供個(gè)性化的實(shí)質(zhì)內(nèi)容的媒體，是傳受兩方對(duì)等式的交換形式，個(gè)人與個(gè)人之間極具獨(dú)特性的媒體。是創(chuàng)造的無(wú)止境性決定了新媒體的無(wú)限大，伴隨著時(shí)光，伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技的持續(xù)進(jìn)步，新媒體的容納性在未來(lái)會(huì)更為廣大。這對(duì)于現(xiàn)在年輕化的受眾來(lái)說(shuō)具有很大的吸引力，在一定程度上吸引受眾參與到新媒體的行列中，擴(kuò)充受眾群，促進(jìn)新媒體消費(fèi)。二、新媒體與傳統(tǒng)媒體（一）傳統(tǒng)媒體的傳播特性日常說(shuō)傳統(tǒng)媒體即指報(bào)紙，廣播，電視，雜志四大媒體，指代的是人類社會(huì)初期孕育出的媒體模式，其宗旨是為了對(duì)一些社會(huì)信息進(jìn)行宣傳或者實(shí)現(xiàn)主體之間的一個(gè)交流。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)的四大媒體曾經(jīng)在各大領(lǐng)域占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)，一度成為各大信息行業(yè)的龍頭大哥。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)在于市場(chǎng)基礎(chǔ)深厚，受眾數(shù)量多。從報(bào)紙來(lái)講，從古羅馬時(shí)代至今2000多年報(bào)紙仍舊是主要媒體之一，雖然其發(fā)展逐漸走向衰落，但其承載的信息正在以新的形式呈現(xiàn)給大家，電子報(bào)的發(fā)展就是很好的例子。報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)在于它以紙張承載文字信息，便于受眾保存能夠反復(fù)查閱，報(bào)紙版隨著人們生活節(jié)奏的加快在日益豐富起來(lái)，而價(jià)格仍舊比較便宜，同時(shí)目前報(bào)紙的類型多種多樣，有時(shí)政類的大報(bào)如《人民日?qǐng)?bào)》、《參政消息》等，生活服務(wù)類的各大晚報(bào)、晨報(bào)如《北京晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《湘瀟晨報(bào)》等各種專業(yè)類的報(bào)紙也不少如經(jīng)濟(jì)類的報(bào)刊《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》，科學(xué)類報(bào)刊《中國(guó)社會(huì)科大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第3頁(yè)學(xué)報(bào)》等等。廣播最開(kāi)始是應(yīng)用于軍事方面。廣播是全天候的播放時(shí)間上限制的比較小，以聲音的形式傳播信息更加生動(dòng)活潑，受眾更加喜聞樂(lè)見(jiàn)，受眾面廣滲透力較強(qiáng)，戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期常作為攻陷地方的心理戰(zhàn)術(shù)的常用手段。目前的廣播就是交通廣播和音樂(lè)廣播比較活躍，其余廣播的受眾偏于老齡化，廣播中的廣告太多且類型單一是需要改進(jìn)的地方。因?yàn)殡娨暜嬅娴纳鷦?dòng)可感，讓受眾感到接收到的信息無(wú)比真實(shí)，而且電視中的內(nèi)容比報(bào)紙的更為豐富，傳播的信息也更為及時(shí)。電視在信息分類上面比報(bào)紙更勝一籌，衣食住行無(wú)所不包，而且利用蒙太奇等手段讓信息更深入人心。雜志作為所有媒體中最頑強(qiáng)的生命體，有針對(duì)性的將受眾分為若干部分之后為受眾提供專業(yè)性的信息化服務(wù)，使得受眾的選擇性更為多元；除開(kāi)時(shí)尚雜志以外它的受眾多為精英和知識(shí)分子，受眾面不如前三個(gè)媒體寬。互聯(lián)網(wǎng)這一第五大媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體的生存面臨極大的挑戰(zhàn)。最大的原因主要是因?yàn)樾旅襟w可以更加快速而且便捷地進(jìn)行信息交換，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等新型平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，符合當(dāng)下新生代的需求，80、90、00后受眾，尤其是90、00后受眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等新媒體傳播模式偏愛(ài)度甚高，日前還因?yàn)楫?dāng)下學(xué)生對(duì)于智能終端的迷戀將其稱為“低頭一族”，意思是說(shuō)現(xiàn)在的孩子過(guò)多的沉溺于智能終端中，在新媒體的大量信息轟炸下不間斷的獲取新的信息新的知識(shí)以期達(dá)到與同齡人的共鳴。同時(shí)，不可忽略的是新媒體的內(nèi)容和形式更加的豐富具體，實(shí)現(xiàn)了文字、畫面以及聲音的多元化合體，使得信息更加的立體化，富于欣賞性。然而，相對(duì)的新媒體在其發(fā)展過(guò)程中也有必然的一些弊端，其一因?yàn)槌砷L(zhǎng)過(guò)于迅速，市場(chǎng)、技術(shù)、人力資源等總的根抵較淺，難以做到厚積薄發(fā)，使得內(nèi)容常常會(huì)出現(xiàn)失真的情況，同時(shí)內(nèi)容過(guò)多繁雜使得管理有一定的困難且容易出現(xiàn)一些安全上的問(wèn)題，對(duì)受眾個(gè)人信息等缺乏安全保障，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展也有一定的影響，會(huì)催發(fā)不正當(dāng)行為的發(fā)生，對(duì)健康的市場(chǎng)環(huán)境有較大影響?，F(xiàn)下的傳播并不是僅僅只是單向的以受傳者承接信息為終止的過(guò)程，而是以受傳者對(duì)信息再度作出反應(yīng)為新的出發(fā)點(diǎn)。微信作為一種新的生活方式，是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端供給的即時(shí)通訊服務(wù)的無(wú)償應(yīng)用程序，微信支持跨通訊運(yùn)營(yíng)商、跨編制系統(tǒng)平臺(tái)歷經(jīng)網(wǎng)絡(luò)疾速發(fā)送無(wú)償（需損耗少數(shù)網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短