【正文】 能實(shí)現(xiàn)的郁悶心情；唐朝詩仙李白的“天生我材必有用，千金 散盡還復(fù)來?！眲t表達(dá)了詩人輕視功名富貴、樂觀自信、放蕩不羈的積極進(jìn)取精神。 一直以來，我國的白酒制造業(yè)較為發(fā)達(dá) ，白酒品種繁多且風(fēng)格各異，茅臺(tái)、五糧液等名酒享譽(yù)海內(nèi)外。 白酒作為最純粹、最富民族性的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化趨勢使得必須從視覺形象、文化營銷等方面尋求競爭力。包裝通過文化來標(biāo)新立異，吸引消費(fèi)者注意力。白酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，需要我們用無限的設(shè)計(jì)思維、強(qiáng)烈的民族責(zé)任感、時(shí)代的緊迫感和對(duì)生活的美好愿望去努力創(chuàng)立自己的民族包裝設(shè)計(jì)體系。在設(shè)計(jì) 中對(duì)有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。 第二，能夠?qū)鹘y(tǒng)因素與現(xiàn)代審美很好的結(jié)合的極少。 湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 2 第三， 在盒型上缺少創(chuàng)新。一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達(dá)的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。瓶型設(shè)計(jì)更是匠心獨(dú)運(yùn)：一個(gè)懷抱酒壇的店小二笑容可掬。但是，這類成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)總體來說還比較少。一種新的印刷工藝由試驗(yàn)階段到創(chuàng)造效益須要較長的周期，這在內(nèi)地尤為突出。這種方法在質(zhì)量上沒有保證，因?yàn)闄C(jī)器的壓力決定了折光的質(zhì)量，而壓力越大對(duì)機(jī)器的損壞就越大，有時(shí)候工人為了保護(hù)機(jī)器減低壓力而使質(zhì)量受損。 白酒生產(chǎn)商在銷售上的考慮，會(huì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。也就是說既要使消費(fèi)者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上而由此對(duì)該品牌產(chǎn)生忠誠度，又不能使低檔 酒破壞了高檔酒的形象。因此， 為了深入了解白酒包裝的基本情況，以便據(jù)此進(jìn)行再設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，特進(jìn)行一下市場調(diào)查。 而這一用途的白酒多屬于中高檔白酒，在價(jià)格上比較昂貴，對(duì)品質(zhì)及包裝的要求很高，相對(duì)與酒本身，消費(fèi)者更加注重的是酒的附加價(jià)值 。 使用對(duì)象 調(diào)查 針對(duì)不同年齡段的人群展開 ，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖 所示 ： 6 5 %28%7%年齡構(gòu)成中青年中老年其他 圖 結(jié)論： 中老年為主要消費(fèi)者， 這要求我們的白酒包裝設(shè)計(jì)主要被老年人喜愛和接受。仿古手法在包裝上的應(yīng)用往往投其所好，甚至被作為珍藏的佳品。 統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖 所示： 5%24%30%11%30%消費(fèi)者選購時(shí)的注意要素外包裝箱包裝盒酒瓶標(biāo)簽內(nèi)在質(zhì)量 圖 選購影響因素構(gòu)成比例 結(jié)論： 除了酒的質(zhì)量和標(biāo)簽完整度，酒包裝的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在很大程度上影響著消費(fèi)者的購買 。 因此我們的包裝設(shè)計(jì)要在這些方面下足功夫。 而這一用途的白酒多屬于中高檔白酒，在價(jià)格上比較昂貴，對(duì)品質(zhì)及包裝的要求很高，相對(duì) 于 酒本身，消費(fèi)者更加注重的是酒的附加價(jià)值。 （ 2） 中老年為主要消費(fèi)者，這要求我們的白酒包裝設(shè)計(jì)主要被老年人喜愛和接受。仿古手法在包裝上的 應(yīng)用往往投其所好，甚至被作為珍藏的佳品。 而 白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。 針對(duì)以上情況， 提 出如下設(shè)計(jì)構(gòu)想： 湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 （ 1） 在包裝設(shè)計(jì)手法上采取仿古的手法，具體的在酒瓶造型上可仿青銅器造型。 突 出其包裝的高 檔 和 精 美，在緩沖設(shè)計(jì)上，可以 采 用紙 漿 模 塑 和瓦 楞 紙板 做 緩沖襯墊。 （ 3）設(shè)計(jì)主題元素 為龍族形象，突出東方色彩和尊貴珍稀，酒品定位為高檔白酒。從早期的青銅器，到陶瓷、玉器、水晶酒器，再到現(xiàn)在的玻璃瓶或瓷瓶外加圖案設(shè)計(jì)精致、印刷精美的包裝盒，白酒包裝的發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍，也經(jīng)歷了 “簡單到復(fù)雜 ，再由復(fù)雜回歸 ”的歷程。具體表現(xiàn)可從以下三方面分析。如 “三千年 ”酒包裝的 “闕 ”造型； “龍晶玉液 ”酒的 “玉璽 ”包裝造型等。如： “宋河糧液 ”酒包裝中的 “清明上河圖 ”；“林家鋪?zhàn)?”酒包裝中的白描； “百年清宮 ”酒包裝上的 “江牙海水 ”紋等。如： “ 金六福 ”“ 瀏陽河 ” 酒包裝中的紅色使用； “ 黃鶴樓 ”“ 水井坊 ” 酒中的黃色使用； “ 汾酒 ”“ 劍南春 ” 酒 中的仿青花瓷器 效果等。準(zhǔn)確、洗練，才可能出奇制勝。每組的用色都打破常規(guī)，用色的側(cè)重點(diǎn)不同，而且與內(nèi)外包裝造型相匹配，也恰到好處地體現(xiàn)了紀(jì)念品的屬性和價(jià)值。盛酒容器材料的選用要考慮到不同酒體的色澤和文化傳承關(guān)系，如：陶質(zhì)容器能襯托酒體的醇厚，玻璃容器能襯托出酒體的純凈。多年的歷史才能積累一點(diǎn)點(diǎn)傳統(tǒng)，多年的傳統(tǒng)才能積累一點(diǎn)點(diǎn)文化。包裝作為在購買時(shí)與消費(fèi)者最直接溝通情感和傳遞信息的手段與渠道，其實(shí)是最直接的進(jìn)行品牌的展現(xiàn)，所以 ， 包裝設(shè)計(jì)要與市場接軌，與產(chǎn)品接軌，與消費(fèi)者接軌， 其包裝風(fēng)格思路應(yīng)該最直接的滿足其產(chǎn)品定位，滿足其目標(biāo)消費(fèi)者需求， 符合其品牌理念。所以針對(duì)包裝設(shè)計(jì) 定位 提出以下思路： （ 1） 符合產(chǎn)品價(jià)格定位 產(chǎn)品的價(jià)格決定產(chǎn)品的檔次，包裝設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品的檔次相符，切不可出現(xiàn)用低檔次的包裝設(shè)計(jì)來支撐高檔次的產(chǎn)品價(jià)位，亦不可用高檔次的包裝設(shè)計(jì)來帶動(dòng) 低 檔次的產(chǎn)品，凡事要有個(gè)度，否則就會(huì)不倫不類， 適 得其反。 （ 3） 符合市場需求定位 作為包裝，其應(yīng)用目的是商業(yè)，商業(yè)的目的是創(chuàng)造價(jià)值，是盈利，所以包裝作為商品的一部分必須符合市場，它不是一件藝術(shù)品，它是實(shí)實(shí)在在的商品，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在符合市場條件下進(jìn)行美化，要分清設(shè)計(jì)的主次。 （ 5） 符合品牌內(nèi)涵定位 品牌是產(chǎn)品多年文化的積累，是產(chǎn)品屬性的來源，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，所以其品牌內(nèi)涵應(yīng)該是持續(xù)成長，拔高的，而不是今天是這樣明天就推翻變成那樣了，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該與品牌理念與內(nèi)涵相一致，與品牌延伸方向相匹配。相信酒類包裝也將會(huì)向酒類醇厚的歷史與口感一樣變的豐富多彩起來。 草案設(shè)計(jì) 內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)草案 在以上設(shè)計(jì)構(gòu)思和設(shè)計(jì)原則的 基礎(chǔ) 上， 初 步 擬 定了 如圖 所示的 設(shè)計(jì)草案 1） 酒瓶設(shè)計(jì) （ a） (b) （ c） （ d） (e) 圖 酒瓶設(shè)計(jì)草案 湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 9 2)酒盒設(shè)計(jì) (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i) (j) (k) 注 ：非陰影部分為折疊紙盒區(qū)域，陰影部分為玻璃顯示面。 而酒瓶方案 （ a）、（ｂ）、（ｅ）則是仿古元素與湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 10 現(xiàn)代元素的結(jié)合，容易生產(chǎn)，同時(shí)在造型上穩(wěn)重大方，方便設(shè)計(jì)出美觀而簡單的裝潢。由于本次設(shè)計(jì)的白酒包裝主要是針對(duì)酒瓶添加仿古元素，因此展示型的酒盒能更好的突出主題。 優(yōu)選之后將 酒瓶方案與酒盒方案進(jìn)行合理分類，使酒盒與酒瓶之間形成良好的搭配與融和。 湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 11 第 3 章 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案 方案提出的基本原則 1）符合 科學(xué) 原則 包裝設(shè)計(jì)必須首先考慮包裝的功能，達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、提供方便和擴(kuò)大銷售的目的。同時(shí)還要符合廣大群眾健康的審美觀和風(fēng)俗愛好。融會(huì)給人民的健康、工業(yè)生產(chǎn)和社會(huì)生活帶來不利的影響。這就要求我們的包裝設(shè)計(jì)有利于機(jī)械化的大批量生產(chǎn)；有利于自動(dòng)化的操作和管理；有利于降低材料消耗和節(jié)約能源；有利于提高工作效率；有利于保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、擴(kuò)大銷售、使用維修、儲(chǔ)存堆垛等各個(gè)流動(dòng)環(huán)節(jié)。我國是一個(gè)社會(huì)主義國家，生產(chǎn)的目的是為了提高廣大人民的生活水平。 3）符合 可靠 原則 要求包裝設(shè)計(jì)保護(hù)產(chǎn)品可靠，不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節(jié)上損壞、污染或補(bǔ)偷竊。 4）符合 美觀 原則 包裝設(shè)計(jì)必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下，為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動(dòng)、完美、健康、和諧的造型設(shè)計(jì)與裝潢設(shè)計(jì)。 只有四者有機(jī)地結(jié)合，讓他們在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中協(xié)調(diào)一致，才能使包裝在各個(gè)方面都表現(xiàn)出富有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思想，又能更好地為生產(chǎn)、生活服務(wù)。因而要求包裝材料具有一定的沖擊強(qiáng)度，振動(dòng)強(qiáng)度，潮濕強(qiáng)度和堆集強(qiáng)度等。 安全性 (1）包裝材料本身應(yīng)無毒或毒性盡可能小，特別是不能釋放出毒物，以免影響人的身體健康。 (3） 包裝材料應(yīng)具有阻燃，防靜 電的性能。 加工性 (1） 包裝材料要易熔制和成型加工，方便制成各種包裝容器。 (3） 要適宜印刷，便于比較牢固的印上產(chǎn)品的標(biāo)志，裝潢以及有關(guān)說明等。 (2） 使用后的包裝容器和包裝材料，應(yīng)易于處理，不污染環(huán)境。 (2） 有些包裝材料要能滿足透明性的要求，以使顧客看見內(nèi)裝物品。 設(shè)計(jì)方案 設(shè)計(jì)方案包括三套 ，每套均包括酒瓶設(shè)計(jì)和酒盒設(shè)計(jì)，并以酒瓶造型特點(diǎn)命名。 湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 13 方案一 （ 1） 酒瓶 此容器 采用陶瓷制造。 瓶型貌似魚狀，有吉祥富足之寓意。 圖 方案一立體圖和俯視圖 1瓶蓋； 2內(nèi)塞； 3瓶口； 4膠黏劑； 5易開槽； 6連接橋 圖 方案一瓶蓋剖面圖 [1] （ 2） 酒盒 圖中陰影部分為透明展示面，前后兩面相通的玻面為盒內(nèi)的酒瓶提供了充分的展示空間。 圖 方案四立體圖 湖南工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 14 方案二 （ 1） 酒瓶 此 設(shè)計(jì)采用玻璃材料。此設(shè)計(jì)既風(fēng)格古樸，又易于制作，只是不易出彩。玻璃蓋面和底座由分別位于四面的四顆螺釘固定。但在裝潢方面需下番功夫，使得簡單的設(shè)計(jì)免于單調(diào)落入俗套。瓶型底座采用 金屬仿 觚的造型與圖案。 圖 方案三立體圖和俯視圖 （ 2） 酒盒 此設(shè)計(jì)同樣采用 透明聚酯材質(zhì) 與紙的結(jié)合，底座為紙質(zhì)，作為主要的裝潢面。整體設(shè)計(jì)穩(wěn)重，形態(tài)簡約， 且能給人飽滿富足的感覺。 圖 方案六 正視圖 和俯視圖 方案的比較 各方案中的酒瓶與酒盒設(shè)計(jì)均為一一 對(duì)應(yīng)關(guān)系，因此在此只對(duì)酒瓶設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)比較，確定酒瓶方案后直接選用與之對(duì)應(yīng)的酒盒。 陶瓷很容易讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的歷史、古樸，與產(chǎn)品的文化概念也容易結(jié)合，但在經(jīng)過分析思考后，用陶瓷生產(chǎn)有很多問題難以解決，一是選用陶瓷在產(chǎn)品銷售后有無法回避的環(huán)保問題，陶瓷無法回收，生產(chǎn)量越大，造成的污染也越嚴(yán)重，想贏得長期市場的產(chǎn)品，必須要有對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，設(shè)計(jì)的價(jià)值取向直接影響材質(zhì)的環(huán)保選擇，同時(shí)負(fù)面的影響也會(huì)對(duì)產(chǎn)品帶來不利，二是陶瓷瓶口的封口嚴(yán)密度也是目前工藝較難解決的 。 玻璃材料具有 以 下優(yōu)點(diǎn)： (1) 良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧氣等氣體對(duì)內(nèi)裝物的侵襲，同時(shí)可以阻止內(nèi)裝物的可揮發(fā)性成分想大氣中揮發(fā)； (2) 玻璃瓶可以反復(fù)多次使用，可以降低包裝成本； (3) 玻璃能夠較容易的進(jìn)行顏色和透明度的改變； (4) 玻璃瓶安全衛(wèi)生、有良