羽毛球館可行性報(bào)告-在線瀏覽
2025-02-03 16:20本頁(yè)面
【正文】 的提高，愛(ài)上這一運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多 , 3. 國(guó)家政策影響 :號(hào)召全民健身，舉辦大型體育賽事 4 4. 社會(huì)環(huán)境：由于打羽毛球運(yùn)動(dòng)量較大，在休閑的同時(shí)能夠很好地達(dá)到健身的目的；另一方面它民間普及率廣，老少皆宜。 (2)服務(wù)設(shè)施和相關(guān)人員 :前臺(tái)接待 ,會(huì)籍顧問(wèn) ,教練陪練 ,維修維護(hù)人員 ,清潔人員等 . 2. 行業(yè)退出成本 :場(chǎng)地設(shè)施轉(zhuǎn)讓損 失或改造花費(fèi) ,返還會(huì)員會(huì)費(fèi)等 。 （ 1) 濟(jì)南全民健身中心三樓： 場(chǎng)地介紹：十塊羽毛球場(chǎng)地，全部為 VC 運(yùn)動(dòng)地板。 價(jià)格：晨練卡次： 600 元 /半年 每天早 7:30— 11:00 使用 儲(chǔ)值卡：卡費(fèi) 20 元，不限金額。場(chǎng)地不錯(cuò)，新的。大部分時(shí)間是老人在這里打球，很安靜。該場(chǎng)地有 20 塊專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地，場(chǎng)地地面為木地板上鋪專(zhuān)業(yè)橡膠。使用不同價(jià)位的儲(chǔ)值卡享受不同的價(jià)格折扣，價(jià)格 15元 — 30 元不等 開(kāi) 放時(shí)間： 12:00— 21:00 （ 5）濟(jì)南金羽羽毛球館 地址：濟(jì)南市天橋東街 43號(hào) 場(chǎng)地介紹：金魚(yú)羽毛球館有 10 塊羽毛球場(chǎng)地，場(chǎng)地地面為木地板上鋪橡膠地面 價(jià)格：使用儲(chǔ)值卡，儲(chǔ)值卡可儲(chǔ)值 300 元 — 500 元不等。其他時(shí)間（包括節(jié)假日全天）段根據(jù)儲(chǔ)值卡的折扣價(jià)格不同，分別為 18 元 /小時(shí)、 20 元 /小時(shí)、 25 元 /小時(shí)、 30元 /小時(shí)。 價(jià) 格：周一到周五上午 20元 /小時(shí)，周一至周五下午 30 元 /小時(shí)，晚上和周末、節(jié)假日全天 40 元 /小時(shí)。 價(jià)格： 6:00— 8:00:60 元 /人 /月 8:00— 17:00:15 元 /小時(shí) /塊場(chǎng)地 17:00— 22： 00:35 元 /小時(shí) /塊場(chǎng)地。 開(kāi)放時(shí)間： 6:00— 22： 00 等等 ，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析，羽毛球場(chǎng)館的顧客知曉度、場(chǎng)館設(shè)施和場(chǎng)館形象上要做足市場(chǎng)，現(xiàn)有的羽毛球俱樂(lè)部在滿意程度和技術(shù)服務(wù)上有明顯的優(yōu)勢(shì)，但由于設(shè)施，場(chǎng)館形象和企業(yè)文化都較低，因此相對(duì)于來(lái)說(shuō)屬于低檔。 （四） 替代品調(diào)研及分析。 ：不同年齡，受教育程度不同的消費(fèi)者在價(jià)值觀念，生活情趣，審美觀念和消費(fèi)方式等方面會(huì)有很大的差異。 素：處于同一群體中消費(fèi)者對(duì)同類(lèi)場(chǎng)館的需求仍會(huì)顯示出差異性，他們的個(gè)性，需求動(dòng)機(jī)，價(jià)值觀念，生活格調(diào)的不同就會(huì)顯示出對(duì)不同場(chǎng)館的選擇。有些消費(fèi)者已經(jīng)形成了固定的消費(fèi)習(xí)慣。而我們目標(biāo)應(yīng)該注重吸引潛在消費(fèi)者，通過(guò)一些營(yíng)銷(xiāo)策略和宣傳及優(yōu)惠的價(jià)格手段把潛在消費(fèi)者變?yōu)槲覀儓?chǎng)館的初次消費(fèi)者，進(jìn)而再變?yōu)槌Ｒ?guī)消費(fèi)者。 第三部分 企業(yè)戰(zhàn)略及產(chǎn)品策略的制定 一、場(chǎng)館選址 振羽羽毛球館地處 歷下區(qū)泉城廣場(chǎng)北側(cè)，勝利大廈東臨 毗鄰濟(jì)南泉城廣場(chǎng)、趵突泉和黑虎泉，附近有趵突泉小區(qū)、 柳云小區(qū) ，交通便利，有 [泉城廣場(chǎng) ]站 (在濼源大街 )： 49 路 k51路 k52 路 k54 路 k55路 66 路 72 路 80 路 k96路 k100 路 102 路 123 路 128 路 165 路 游777 路 [泉城廣場(chǎng) ]站 (在濼文路 )： 14路 36 路 39路（原 44 路） k51 路 66路 75路 85 路 k94路 k100 路 [泉城廣場(chǎng)北 ]站 (在黑虎泉西路 )： 1路 3路 5路 k50路 k59路 80路 k91路 101 路 103路 106 路 123 路 128 路 輻射范圍內(nèi)避開(kāi)羽毛球館較密集的地區(qū)，減少競(jìng)爭(zhēng)壓力，位于泉城廣場(chǎng)附近吸引大量羽毛球愛(ài)好者，擴(kuò)大了顧客范圍。 休閑娛樂(lè)區(qū)：在前臺(tái)設(shè)有休閑 娛樂(lè)區(qū)引進(jìn) 1到 2 臺(tái)網(wǎng)絡(luò)健身儀為會(huì)員在等場(chǎng)地或者健身過(guò)后提供全新的娛樂(lè)項(xiàng)目。 裝修風(fēng)格：整個(gè)場(chǎng)館采用淺色系風(fēng)格偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格使每個(gè)會(huì)員在光顧本球館都能得到全身心的放松與愉悅。 ：場(chǎng)地規(guī)模適中，一般在 20到 30 片左右；設(shè)施完善，但沒(méi)有相關(guān)配套場(chǎng)地，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，服務(wù)完善，員工配備齊全。比較注重場(chǎng)地的質(zhì)量、設(shè)施和服務(wù)。 消費(fèi)心理：這類(lèi)場(chǎng)所的消費(fèi)人群消費(fèi) 能力偏低但熱衷于體育運(yùn)動(dòng)，主要以?shī)蕵?lè)，休閑為主要目的選擇場(chǎng)所時(shí)主要以?xún)r(jià)格，就近為主要原則。 在目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略上采取差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。針對(duì)中低檔人群建立木質(zhì)地板場(chǎng)地的促銷(xiāo)策略及相應(yīng)配套服務(wù)和
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