關愛空巢老人公益廣告策劃案-在線瀏覽
2024-10-08 21:59本頁面
【正文】 大部分人帶來了優(yōu)越的物質生活環(huán)境，可是，地區(qū)發(fā)展不均勻，以及一代一代文化的發(fā)展，讓年輕人們都選擇了離家而居，讓父母留守。很大的部分是因為年輕人外出打工，賺錢養(yǎng)家，于是，年邁的父母就只能日日在對孩子的思念中度過；而就城市來說的話，老年人們的被迫離群索居很大程度上是因為城市較農(nóng)村發(fā)展迅速和有效，兩代人不同的文化模式讓大家都不太能適應對方的模式，于是摩擦以及各種不適應就產(chǎn)生了，所以年輕一代的選擇搬出家庭，又或者可能是因為其他原因而與父母分居。其中，70%的老人表示希望兒女能夠經(jīng)常探望自己；90%的老人希望更多地與人交流，爭取老有所樂、老有所用；50%的老人認為鄰里間的相互照顧可以減少孤獨感?？粘怖先诵睦砦C的一般有五種表現(xiàn)形式：失落感，孤獨感，衰老感，抑郁感，焦慮感二．廣告分析在目標市場的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標市場，共分為三級目標市場： 第一級目標市場：武漢市地區(qū)（包括市區(qū)、各個二級市區(qū)以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊等）。第三級目標市場：全國各地。廣告對象定位根據(jù)關注“空巢”老人公益廣告的定位，我們的廣告對象主要有：（1）獨自在家，沒有兒女陪伴的老人（2）出門在外上班的成年男女（3）在外面打工的農(nóng)村子女三、媒介策略目標對象的媒介接受習慣獨自在家，沒有兒女陪伴的老人：接觸媒介的渠道較少，以電視、報紙為主。在外面打工的農(nóng)村子女：比較關注娛樂性，時尚性強的媒體，如電視、網(wǎng)絡、雜志等。當子女由于工作、學習、結婚等原因而離家后，獨守“空巢”的中老年夫婦因此而產(chǎn)生的心理失調癥狀，稱為家庭“空巢”綜合征。2012年10月29日，首屆全國智能化養(yǎng)老戰(zhàn)略研討會介紹，空巢老人比例已經(jīng)很高，到2050年，我國臨終無子女的老年人將達到7900萬左右，獨居和空巢老年人將占54%以上，空巢老人的養(yǎng)老問題，也再次引發(fā)關注。從政府到家庭，再到個人，都需要認識到問題的嚴重性，關愛老人，從自己做起。當然，毫無疑問，其根本原因還是社會原因?，F(xiàn)在一種全新的養(yǎng)老模式智能化養(yǎng)老，正是基于空巢老人的需要和社會問題的根源而產(chǎn)生的。家里老人也可以隨時了解子女的情況和地點。若能隨時了解子女的信息，老人必能心安。物聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展，給了我們的生活更多的親近和方便。智能家居的應用不僅僅是年輕時尚人群的選擇，更為重要的是它可以成為老年人的一種方便生活
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