6陶然居宣傳推廣方案-在線瀏覽
2024-09-26 13:29本頁(yè)面
【正文】 式，在文化概念上提出綠色餐飲的理念；…檔次在中高檔之間，相對(duì)于長(zhǎng)沙當(dāng)前多數(shù)中低檔酒樓，為來(lái)河西的消費(fèi)者提供了另外一種有品味的消費(fèi)場(chǎng)所；…在河西三大高校已經(jīng)形成明顯的顧客忠誠(chéng)度和美譽(yù)度?！車茦堑膹V告宣傳系數(shù)不大，也就是還沒(méi)有開(kāi)始進(jìn)行品牌宣傳?！舅痢俊繕?biāo)消費(fèi)群的界定l星沙地區(qū)眾多的大型企業(yè)旗下的員工。l城市里中高收入消費(fèi)人群，年齡在35歲左右的“有車一簇”，他們的消費(fèi)特征中都或多或少體現(xiàn)了對(duì)環(huán)境的把握度，他們也是各個(gè)美食帶的目標(biāo)消費(fèi)人群?！疚椤俊瓊鞑ゲ呗? 一、總體原則 根據(jù)《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的媒介優(yōu)勢(shì)，結(jié)合陶然居，進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，傳播主要體現(xiàn)在突出陶然居與其它海鮮、其它品牌的差異，強(qiáng)調(diào)陶然居的高檔海鮮，引起消費(fèi)者興趣，從而使其產(chǎn)生熟悉感和信任感。大力宣傳企業(yè)文化和品牌，擴(kuò)大陶然居的知名度。陶然居要在眾多的海鮮酒樓市場(chǎng)里得到自己的那份蛋糕，那么首先就要有一個(gè)吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，那么“高檔的海鮮享受”與“新張時(shí)的平價(jià)”就是第一期品牌推廣中的傳播亮點(diǎn)。 三、核心概念消費(fèi)者就餐時(shí)考慮的三要素，即環(huán)境、價(jià)格和菜品，其中首要因素為環(huán)境，因此，陶然居核心概念的提煉，主要突出其環(huán)境特征，并要求具有較好的外延性，即文化。 四、創(chuàng)意策劃l品牌定位主題：高檔裝修中低價(jià)位一流服務(wù)大眾消費(fèi)l廣告表現(xiàn)手法： 系列軟文利益點(diǎn)：l軟廣告為第三者證言，更具說(shuō)服力l軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌…信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)l費(fèi)用相對(duì)低廉形象廣告利益點(diǎn)：l硬廣告
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