產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)讀書心得-在線瀏覽
2024-09-19 12:40本頁面
【正文】 廣告方式是否與競爭者截然不同讓人耳目一新呢 ?如果答案是否的話，你可能還需要站在消費(fèi)者的角度對產(chǎn)品或服務(wù)重新審視，直到你的廣告能夠在所有競爭者中獨(dú)樹一幟，讓所有人都望塵莫及。 無論是廣播廣告還是電視廣告，能夠模擬廣告目標(biāo)人群的實(shí)際生活，讓人感覺真實(shí)可信，往往才是效果最好的廣告。廣告還必須能夠給某種需求提供可信的解決方法。 原則 4：成功的廣告要能夠促進(jìn)消費(fèi)者的下一步行動(dòng)。如果你現(xiàn)在的廣告不能促進(jìn)銷售，正如公司的慵懶員工一樣，最好的選擇就是開除他。無論你是想讓公眾瀏覽網(wǎng)站、去你的店鋪、還是參觀你的展臺(tái)，一定要讓你的廣告能夠促進(jìn)消費(fèi)者的下一步行動(dòng)。畢竟，除非你知道過去的廣告收效怎么樣，否則都不可能做出非常有效的廣告。 推薦學(xué)習(xí)了解引銷文化 引銷學(xué)廣告優(yōu)化大師。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問題。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。包裝設(shè)計(jì)有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出，以供參考。 該商品的功能效用，質(zhì)地屬性 。 該商品的集賣地背景，消費(fèi)對象 。 該商品同類包裝設(shè)計(jì)的狀況 。 這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒介性資料。因此要求設(shè)計(jì)者要有豐富的有關(guān)商品、市場的住處及生活的知識(shí)、文化知識(shí)的積累。 重點(diǎn)的選擇主要包括商標(biāo)牌號(hào)、商品本身和消費(fèi)對象三個(gè)方面。一些對使用者我針對性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)?？傊徽撊绾伪憩F(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。如以商標(biāo)、牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號(hào)所具有的某種含義 ?如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性 ?是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用 ?事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。前者稱為直接表現(xiàn)，后者稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。 除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。對比部分可以具象，也可以抽象。 歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對主體形象作一些改變。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。 夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)是對主體形象作一些改變。這種手法在我國民間剪紙、泥 玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。 特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。 間接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。如香水、酒、 洗衣粉等。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。 聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識(shí)向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西。人們在觀看一件設(shè)計(jì)傷口時(shí)，并不只是簡單地視覺接受，而總會(huì)產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。又可以從抽象的木紋想到山河，由水 平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時(shí)光。 象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。 裝飾：在間 接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，這種 裝飾性 應(yīng)注意一定的向性，用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面： 主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計(jì) 。具象還是抽象 。歸納還是夸張 。面積大小如何等。各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩有面積變化如何等。字體的大小如何。形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何 。 是否要加以輔助性的裝飾處理 。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。色彩的處理在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要的位置，色彩的整體效果需要醒 目而具有個(gè)性，能抓住消費(fèi)者的視線，能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達(dá)到其目的。削弱色彩格調(diào)的個(gè)性化表現(xiàn)無異于削弱其產(chǎn)品的市場競爭力，但是，對產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)，或是不能喚發(fā)人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受，這種完全脫離一定共性要求的個(gè)性即使再獨(dú)特也是不成功的。 包裝色彩的個(gè)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 商品 性 這是與一般繪畫用色最大不同的一點(diǎn)。醫(yī)藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有
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