大學(xué)生的市場調(diào)研報告-在線瀏覽
2024-09-15 21:39本頁面
【正文】 況調(diào)查數(shù)據(jù) (1)家庭平均月收入。其中家庭月收入在 1000 元以下的學(xué)生來自城市的占 4%，來自農(nóng)村的占 96%。而生活奢侈的學(xué)生絕大部分來自于城市。一般來講，貧困家庭大學(xué)生的每月消費支出較少，而特別富裕家庭大學(xué)生的生活可能較奢侈，比如有的學(xué)生在校期間購買了 20 多萬元的轎車。 (2)月平均消費金額。由此可見，大部分學(xué)生的月平均消費金額為 500 元 ~1000 元，每月消費金額超過 2024 元的只占4%，社會上一些輿論認(rèn)為大 學(xué)生代表著高消費，代表著奢侈浪費的看法是片面的。 大學(xué)生的生活費主要來自于家庭，也有一部分學(xué)生通過打工賺取生活費甚至學(xué)費?？梢娊咏话氲漠?dāng)代大學(xué)生用錢缺乏計劃性，缺乏理財能力。而感覺錢不夠花的學(xué)生中，大一至大四學(xué)生分別占 16%， 6%， 44%， 34%，可見隨著年級的升高，學(xué)生的消費項目逐漸增多，大三時戀愛的學(xué)生多，感 覺錢不夠用的學(xué)生比例最高。 大學(xué)生在消費時選擇能省則省的占 10%，有計劃消費的占 32%，想花就花的占 54%，選擇其他的占4%。 (5)每月的飲食開支。每月飲食開支在 200 元以下意味著每天的飲食開支只有 6 元多一點，在目前學(xué)校食堂一個炒肉 3元錢左右的條件下，意味著這樣的學(xué)生每頓飯只能打一個菜，每天只能吃一頓肉。而這些數(shù)據(jù)與其他地區(qū) (如北京、上海 )相比又是很低的，這主要是因為綿陽地區(qū)物價水平相對較低。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中一直存在一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費高的一個原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費。 大學(xué)生每學(xué)期購買學(xué)習(xí)資料的錢， 10 元以下的占 %， 10 元 ~50 元占 %， 50 元 ~100 元占 6%，100 元以上占 3%。 (7)每月與戀愛相關(guān)的開支。由此可見談戀愛的學(xué)生，每月在戀愛方面要比其他學(xué)生平均多支出 100 元以上。 平均每月電話費支出在 20~30 元以下的大學(xué)生占 20%， 30 元 ~50 元占 38%， 50 元 ~80 元占 36%， 80元以上占 6%。少數(shù)學(xué)生遠(yuǎn)程戀愛，煲電話粥，導(dǎo)致每月話費在 150 元以上。 大學(xué)生每月用于上網(wǎng)的平均消費金額在 10 元以下的占 8%， 10 元 ~30 元的占 21%， 30 元 ~50 元的占39%， 50 元以上的占 32%。 (10)當(dāng)手中有余錢時最愿意選擇的消費項目?？梢娒褚允碁樘?，吃喝還是主流。還有很多人選擇外出觀光旅行，可見大學(xué)生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。 (11)采用哪種方式進行消費。可見，一些比較先進的消費方式已經(jīng)進入了大學(xué)生的生活中。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成風(fēng)。 (12)男女生間的消費差異。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面，男生的開銷遠(yuǎn)比女生大，而在形象包裝方面，女生又會略勝一酬。 (13)日常資金來源和家庭收入。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個百分點?？梢姡彝ポ^貧困的學(xué)生有著更迫切地鍛煉自己、早日投入社會的意識。 無論貧困生還是非貧困生，對于自身的消費現(xiàn)狀，三分之一的人表示是覺得剛剛好的，一成的貧困生覺得自身消費現(xiàn)狀偏低。 調(diào)查結(jié)果分析 通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費和心理整體上是現(xiàn)實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體差異大。 大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方面的支出不算多。由于消費能力有限，大學(xué)生消費時都會較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會一味求貴，或者只注重便宜的價格而不注重質(zhì)量。 (2)大學(xué)生消費有其不理性的一面。大 學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。拿手機產(chǎn)品來說，目前，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許 。還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負(fù)擔(dān)的奢侈消費。 (3)大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費。對企業(yè)而言，中國移動做的較好，他們借助流行時尚代言人周杰倫為 MZONE 加油助威，同時利用學(xué)生追求物美價廉的心理，推出學(xué)生卡，從而贏得不菲的業(yè)績。 從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個小社會，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進而提早融入社會。 (5)消費呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為取得各類證書的補課充電也成了大學(xué)生的一個消費熱點?？梢?，大學(xué)生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展。 家庭教育在注重孩子德，智，體多方面培養(yǎng)的同時，也要重視對孩子消費觀
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