xxxx年新浪微博用戶發(fā)展的報(bào)告-北大新浪-在線瀏覽
2025-05-08 15:17本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)規(guī)模上看微博用戶的總體消費(fèi)能力 從用戶的生活形態(tài)、消費(fèi)內(nèi)容看微博用戶的總體消費(fèi)習(xí)慣及其未來(lái)可能 的變化軌跡 消費(fèi)習(xí)慣 6 調(diào)查介紹 用戶需求 男 . 女 70后 70前 37% 90及 00后 55% 80后 6% 2% 消費(fèi)能力 ? 微博用戶 ? 男女均衡 ， 80后 是支柱 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 7 % 中、高層管理崗 中、高級(jí)專(zhuān)業(yè)崗 基層管理崗 初級(jí)專(zhuān)業(yè)崗 (含一線員工 ) 學(xué)生 不在崗 % % % % % % % % % % % 博士研究生 及以上 碩士研究生 大學(xué)本科 大專(zhuān) /高職 高中 /中專(zhuān) /中職 /技校 初中及以下 ? ? 80%微博用戶受過(guò) 高等教育 用戶 職級(jí) 分布較均衡，相對(duì)現(xiàn)實(shí)分布， 一線員工比例小 消費(fèi)能力 消費(fèi)習(xí)慣 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 8 微博用戶收入總和 1萬(wàn) 6千億元 /月 微博用戶月消費(fèi)總和 8千億元 /月 ≈￥ 520億元 ? 微博用戶的 收入 總和可買(mǎi)下 意大利全國(guó)的產(chǎn)出 1。 ? 微博用戶一個(gè)月的 消費(fèi)總和 足夠辦 8次倫敦奧運(yùn)會(huì) 54% 中國(guó)社會(huì)消費(fèi) 品零售總額 2 辦 8次 倫敦奧運(yùn) 3 消費(fèi)能力 消費(fèi)習(xí)慣 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 100% GDP 2萬(wàn)以上 500元以下 1~2萬(wàn) 60009999 30005999 10002999 5001000元 2萬(wàn)以上 500元以下 1~2萬(wàn) 60009999 30005999 10002999 5001000元 5萬(wàn)以上 1000元以下 25萬(wàn) 12萬(wàn) 60009999 30005999 10002999 5萬(wàn)以上 1000元以下 25萬(wàn) 12萬(wàn) 60009999 30005999 10002999 % % % % % % % % % % % %% ? 人數(shù)分布偏向低值區(qū)。 60%的消費(fèi)額集中在 3000元及以上 區(qū)間； 60%的收入 額集中在 6000元及以上 區(qū)間 9 月消費(fèi)的人數(shù)分布 % 月收入的人數(shù)分布 消費(fèi)能力 消費(fèi)習(xí)慣 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 月消費(fèi)額分布 月收入額分布 注： *金額，包括消費(fèi)額和收入額，指人數(shù)所屬區(qū)間均值 中 秋 國(guó) 慶 10 注： 。使用時(shí)長(zhǎng)是指：自然天內(nèi) (024點(diǎn) )，用戶在微博站內(nèi)或客戶端中有活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)總和。 ? 不同的階段及階段的轉(zhuǎn)化都意味著特定的 消費(fèi)類(lèi)型 。 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 消費(fèi)能力 消費(fèi)習(xí)慣 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 信息來(lái)源 時(shí)間分配 終端使用習(xí)慣 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)場(chǎng)景 …… 如何精準(zhǔn)的贏得 每一個(gè) 用戶 我有我個(gè)性！ 星座 生肖 地域 愛(ài)去的地方 …… 第 1節(jié) 第 2節(jié) 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 從用戶個(gè)人特征和活動(dòng)特征來(lái)看，針對(duì)每個(gè)用戶應(yīng)該設(shè)計(jì)、推送什么樣 的產(chǎn)品來(lái)響應(yīng)、滿足每一個(gè)用戶。 15 16 % ? 微博用戶中 天蝎座、生肖虎 的最多 ? 金牛座、生肖蛇 的用戶最少 % % 生肖分布 星座分布 % 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 17 % % % % 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品選擇 ? 全國(guó)總體 O型血最多 ? 東南部以 O型血用戶居多 ? 北部以 B型血用戶居多 渠道選擇 ? 微博國(guó)內(nèi)用戶量 廣東、北京、江蘇 排名前三 微博國(guó)內(nèi)用戶分布 單位：萬(wàn)人 單位：百萬(wàn)人 0~500 500~1000 1000~1500 1500~3000 3000~ 18 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 19 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) ? 不同的使用 場(chǎng)景對(duì)應(yīng) 不同的 活動(dòng)或內(nèi)容 偏好。 移動(dòng)終端上網(wǎng)包括手機(jī) /平板電腦上網(wǎng)等 看電視 移動(dòng)終端上網(wǎng) 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷(xiāo) weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) ? 微博用戶信息獲取相對(duì)更 依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng) ? 微博用戶更常用 移動(dòng)終端上網(wǎng)
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