oit軟體實驗室網(wǎng)路廣告-在線瀏覽
2025-04-11 18:20本頁面
【正文】 $ $ １８ 遊戲 $ $ $ １９ 兒童及家庭 $ $ $ ２０ 黃頁及白頁 $ $ $ ２１ 社群 $ $ $ 15 OIT軟體實驗室 廣告訊息選擇 ? Hoffman Novak (1996)將使用者在網(wǎng)路上的瀏覽行為稱之為「流」，並將其分為目的導向流（ Goal directed Flow）及經(jīng)驗累積流（ Experiential Flow）兩大類。第二類為 Web Traffic Control Sites，包括有 Malls, Incentive Sites和 Search Age。蒐尋引擎程式與媒體網(wǎng)站內(nèi)部的使用者均為資格不符的訪客。 轉(zhuǎn)換 (CONVERSION) 1. 較換是指吸引消費者到網(wǎng)站，說服他們購買產(chǎn)品，或是線上填寫表單，亦即將使用者反應由消極閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榉蠌V告目的之行動。 動態(tài)遞送廣告 (DYNAMIC ROTATION AD) 「動態(tài)遞送廣告」可讓不同使用者在同一網(wǎng)頁上看到不同的廣告，同一廣告並可在多個網(wǎng)頁上出現(xiàn)，並以輪替、隨機的方式送廣告給網(wǎng)友。亦稱「動態(tài)輪替廣告」。 表 44 網(wǎng)路廣告較易混淆的術語 19 OIT軟體實驗室 續(xù)表 44 易混淆的術語 內(nèi)容 網(wǎng)頁瀏覽 (PAGE VIEW, IMPRESSIOM) 瀏覽器下載網(wǎng)頁時，網(wǎng)站伺服器會將所有在該網(wǎng)頁上的圖形、聲音檔案或個別文件，分別記錄成一次次單獨的「觸擊」。 網(wǎng)站流量 由「資訊高速公路」一詞所衍生而來，代表網(wǎng)路上傳遞的資料量，亦表示網(wǎng)站對外連線頻寬的負載情形或受歡迎的程度，包括觸擊、網(wǎng)頁閱讀、上站人次與傳輸資料等。 COOKIES 一種用來記載訪客特定資料的文字檔，除非網(wǎng)站系統(tǒng)將資訊記載至此檔案，否則不具備主動收集訪客資訊之能力。 FILTERS 藉由某些條件來縮小或指定特別需求的分析報告 20 OIT軟體實驗室 44 發(fā)展現(xiàn)況 聯(lián)播制度 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)況 聯(lián)播制度內(nèi)的要角 下階段的發(fā)展方向 21 OIT軟體實驗室 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)況 表 45 在臺各網(wǎng)路廣告公司的要事記錄 日期 要事記載 1998年 8月 4日 ASIAD Network(亞洲網(wǎng) )廣告行銷股份有限公司宣佈成立，並與 Net Gravity (網(wǎng)路重力公司 )聯(lián)盟，使用新的廣告?zhèn)鞑ゼ夹g，使得網(wǎng)路廣告代理正式進入 『 網(wǎng)路廣告行銷與媒體採購整合 』 的時代。 1999年 5月 合球華文廣告公司與行銷廣告叢書出版社、網(wǎng)路行銷公司等合併，成立「聯(lián)網(wǎng)資訊」，投入於網(wǎng)路廣告聯(lián)播事業(yè)中，成為臺灣第三家廣告聯(lián)播公司。 22 OIT軟體實驗室 聯(lián)播制度內(nèi)的要角 ? 廣告主 ? 中小型網(wǎng)站 ? 大型網(wǎng)站 ? 網(wǎng)站廣告代理商 23 OIT軟體實驗室 下階段的發(fā)展方向 自 Inter開放，可運用於商業(yè)用途之後，亦即帶動網(wǎng)路廣告的市場，活絡該項事業(yè)。大部分的廣告業(yè)主認
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