廣告文案寫作培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2025-04-11 11:58本頁(yè)面
【正文】 ? 大衛(wèi) ? 威廉 ? 在國(guó)際廣告史上，他們都以其出色的文案寫作成為著名廣告文案大師。奧格威 )一測(cè)驗(yàn)報(bào)告表明， 80％的讀者都要先瀏覽廣告標(biāo)題再看廣告正文中的信息。它在廣告作品的整個(gè)版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。 ? ?白貓洗衣粉，洗衫好干凈?、?鉆石男表卓然超群? 。似乎是人們?cè)诤敛唤?jīng)意地談天說(shuō)地，相互寒喧，但事實(shí)上傳達(dá)了廣告信息。 也許有一天要聽(tīng)鳥(niǎo)鳴聲，也許只能從音響中去尋找了 國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們干凈的空間生長(zhǎng)， 因?yàn)槟且彩俏覀冑囈陨娴馁Y源。 也許有一天要看見(jiàn)魚兒要從電視中去尋找了 國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們無(wú)污染的水域生長(zhǎng)， 因?yàn)槟且彩俏覀冑囈陨娴馁Y源。 但是，以目前植物賴以生存的土地，遭工業(yè)排放的廢水及化學(xué)藥品的污染來(lái)看， 也許不出幾年，地球?qū)⒅贿m合仙人掌生存， 國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們無(wú)污染的土地生長(zhǎng)，因?yàn)槟鞘俏覀冑囈陨娴馁Y源。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá) %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！ ? 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 ? 二、廣告正文 ? 概念 ? 廣告正文是廣告文案的主體部分，是廣告標(biāo)題的延續(xù)，是對(duì)標(biāo)題的進(jìn)一步解釋和延伸的要求。 ? 結(jié)尾：鼓舞行動(dòng) ? ? 表述類型 ? 說(shuō)明型 ? 記敘型 ? 描寫型 ? 抒情型 ? 對(duì)話型 ? 故事型 ? 一朵左旋維他命 C?護(hù)膚品 ? 25歲以后，選擇左旋的 3大緣由 ? 緣由一， 25歲以后，肌膚 28天的新陳代謝開(kāi)始減緩，出現(xiàn)皺紋、色斑、干燥、灰暗等癥狀。發(fā)揮強(qiáng)大的保濕、美白、抗衰老的三重功效。 。霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。 ? 有一天，喬果然死了。 ? 我悄悄地湊上去對(duì)他耳語(yǔ)： ? ?你是喬嗎；? ? 他說(shuō)：?是的，可是現(xiàn)在我很快樂(lè)！? ? 我說(shuō)：?為什么呢；? ? 他說(shuō)：?我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來(lái)的第一次。事實(shí)上有一件把我窒息死了。? ? ?天哪，喬，?我驚訝失聲。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。? ? 喬無(wú)力地說(shuō)：?唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！? ? 我回答說(shuō)：?可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’的箭牌襯衫是不縮的。它經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮處理。喬說(shuō)：?真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。也許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。 ? 一條清邃的小徑，垂柳依依， ? 唐式山水地形，中國(guó)古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的小巒。 ? 左岸－桂綸鎂 ? 奧林巴斯 ? ? 寫作要求 ? 突出創(chuàng)意 ? 突出價(jià)值 ? 突出事實(shí) ? 突出個(gè)性 ? 突出簡(jiǎn)潔 ? 【左岸咖啡館 打烊篇】 ? 等到角落里的那個(gè)客人回家之后 咖啡館里就只剩下我一個(gè)人了 ? 咖啡館里最后的一位客人 擁有一項(xiàng)特權(quán) —— 可以挑選自己喜歡的音樂(lè) 同時(shí)，侍者會(huì)再端上一杯咖啡 表示他并不急著打烊 ? 我在左岸咖啡館 一個(gè)人慢慢等待打發(fā)時(shí)光 ? 【統(tǒng)一左岸咖啡 默劇篇】 ? 下午 5點(diǎn)鐘 是咖啡館生意最好的時(shí)候 也是最吵的時(shí)候 ? 窗外一位默劇表演者 正在表演上樓梯和下樓梯 ? 整個(gè)環(huán)境里 只有他和我不必開(kāi)口說(shuō)話 ? 他不說(shuō)話是為了討生活 我不說(shuō)話是享受 不必和人溝通的興奮 ? 我在左岸咖啡館 假裝自己是個(gè)啞巴 ? 左岸咖啡館 — 下雨篇 ? 我喜歡雨天 雨天沒(méi)有人 整個(gè)巴黎都是我的 這是五月的下雨天 我在左岸咖啡館 ? 工商時(shí)報(bào)－競(jìng)爭(zhēng)力篇 ? 阿迪達(dá)斯－當(dāng)時(shí)就是這樣 ? 阿迪達(dá)斯夢(mèng)想篇 ? 三、隨文 ? 概念 ? 是跟隨在廣告文案最后面的附加說(shuō)明，是廣告文案中不可缺少的一部分，用來(lái)傳遞產(chǎn)品和企業(yè)的附加信息。 ? ? 內(nèi)容 ? 購(gòu)買商品或獲得服務(wù)的方法 ? 權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志
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