廣告文案寫作培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-04-11 11:56本頁面
【正文】 如果寫不出來 就先說出來 然后再寫 假想消費(fèi)者就在你面前 你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西 —— 想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品 多說幾遍，然后寫下來 一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是 說能幫助你用 口語 表達(dá)，比起寫 會(huì)更快的捕捉到思維 更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭 用 TA的語言和 TA說話 我們把文字寫得艱澀而枯燥是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。剛開始湯看起來相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過你要繼續(xù)攪拌最后才會(huì)煮出濃稠的好湯。 有毛??？ 如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。他們品位高雅知識淵博。 你在給消費(fèi)者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者 文案開頭也是一樣 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理 何況消費(fèi)者對哲理也不感興趣 廣場（ SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。 除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則。 所以，還是用一個(gè)咒語提醒自己吧 然后把前面的短語去掉 先寫好第一段， 這段的內(nèi)容是你的 標(biāo)題 的主題思想的繼續(xù) 如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對咒語進(jìn)行改變 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時(shí)退休 —— 55歲、 60歲或者 65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢想成真。 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者 3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠 4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 寫作多用短語和簡單 有力 的 詞匯 靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤 少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。 每頁平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個(gè)火炬 能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收 并對“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 第四個(gè)陷阱 簡 潔 簡潔與【 表達(dá)內(nèi)容的多少 】沒有關(guān)系 簡潔取決于【 對元素的安排是否有邏輯性 】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡潔往往被表達(dá)成簡陋（精致的簡陋 令讀者沒有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【傳球的聯(lián)想】 要更加努力才能 引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責(zé)任感 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì) —— 機(jī)不可失，時(shí)不再來。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費(fèi)者沒有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的 文字游戲 或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會(huì)減少廣告的效果 有的文案人員說：這樣 會(huì) 爭取到到注意力 這樣的文案似乎 假設(shè) 廣告讀者 想 得到娛樂 想 自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象 他 假設(shè) 讀者 將 因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又 喜。然后 消費(fèi)者 會(huì) 興趣倍增， 就會(huì) 選擇產(chǎn)品。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。 這就是吸血鬼 很多人對于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1