【正文】 5,000 4,000 3,000 19 98 19 99 20 00 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 06 20 07 20 08 +14% +1 06% 2% +50 % 7% 6% 8% 7% 0% 雜志廣告花費趨勢 ? 雜志廣告花費每年穩(wěn)定增長。 P15+ 男人 女人 家庭主婦 1534歲成人 2023 2023 % % % % % P15+ 男人 女人 家庭主婦 1534歲成人 2023 2023 % % % % % % % % % % % % % % % 每周閱讀時間 (分鐘） 覆蓋率 (過去四周 ) 雜志閱讀趨勢 ? 雜志閱讀時間在 5大目標人群中都略有下降 . 但覆蓋率的下降更為大幅，特別是女性讀者 降低了 %, 男性讀者降低了 %。賣方市場 ? 市場由于缺乏網(wǎng)絡代理、發(fā)展不平衡、專業(yè)標準不統(tǒng)一等 情形而形成細分化 ? 廣告費用根據(jù)不同的點位、是否單一供應商及談判狀況而 變化 ? 盡管數(shù)量及種類已經(jīng)越來越多，但是優(yōu)越顯著的點位仍然 很稀缺，成本也高得難以置信 ? 單一形式戶外廣告仍占總花費的大部分 , 約 40%. 接下來是 地鐵，候車亭和車身廣告。預期該趨勢將會持續(xù)強勢增長 % 2023 % % % P15+ % % % 男人 % % +% 女人 % +% 家庭主婦 % % % 1534歲成人 戶外廣告覆蓋趨勢 ? 針對不同受眾群體 , 戶外媒體仍保持高覆蓋 率。但是，經(jīng)過前些年的強勢增長后，預計增長速度將會 放緩。 來源： 在線廣告調(diào)查報告 2023 2023 23 59 137 298 80 % 111 % % 53% % % % 34 % 94 % 0 100 50 150 350 300 250 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 0% 50% 210 200 100% 200% 150% 增長速度 網(wǎng)民人數(shù)的趨勢與增長 ? 2023年中國的網(wǎng)民人數(shù)達到 ，一年內(nèi)增長了 % ，即 億。 ? 增長的主要原因：人們越來越富有，受教育程度也越來越高；寬帶與無線上網(wǎng)的快速發(fā) 展，價格也同時降低。 百萬人 網(wǎng)民人數(shù) (百萬 ) 來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 2023年 1月 05 /6 2 06 /6 2 07 /6 2 08 /6 05 /1 06 /1 07 /1 08 /1 2 1. 日本 2. 美國 3. 韓國 % % % 4. 巴西 5. 俄國 % % 6. 中國 7. 印度 全球平均 % % % 來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 2023年 1月 / 2023年 7月 (部分統(tǒng)計可用數(shù)據(jù)僅至 2023年 7月 ) 月平均互聯(lián)網(wǎng)接入費 (人民幣 ) 77 102 60 40 20 0 100 80 120 05/12 06/6 06/12 07/6 07/12 08/6 % % % % % % % % 5% 0% 10% 25% 20% 15% 中國互聯(lián)網(wǎng)普及趨勢 互聯(lián)網(wǎng)普及趨勢與接入費用 ? 互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及率為 %，超過了全球平均值 %。 P15+ 男人 女人 家庭主婦 1534歲成人 2023 2023 +% +% +% +% +% % % % % % % % % % P15+ 男人 女人 家庭主婦 1534歲成人 2023 2023 +％ +% +% +% +% % 互聯(lián)網(wǎng)使用趨勢 ? 不同目標人群的每周上網(wǎng)時間增加了 % 到 % 。 ? 覆蓋率在 1534歲人群中最高。與推及的 。付費電視頻道與 其它服務尚未廣泛應用 ? 付費電視頻道收視仍然低 ? 節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量與服務對數(shù)字電視用戶是最主要的。 ? 普及率仍然很低，而且估計 2023年底也只有 2百萬用戶， 其中上海的電視用戶最多，為 750,000戶。隨 著 3G網(wǎng)絡在逐漸發(fā)展 , 手機市場預期有巨大的潛在增長 第二部分 媒介常識 常見的媒介術(shù)語 ? ? ? ? 個人收視點 ( ) 在特定時間內(nèi)，收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比 總收視點 ( ) 計算媒體投放量的一個重要單位，為一定期間內(nèi)所有投放廣告收視率的總和 收視點成本 ( ) 在特定區(qū)域內(nèi)，廣告訊息給 1個收視點受眾接觸到的成本 千人成本 ( ) 每接觸 1000人所需支付金額 電視 ? 戶外 ? 不同媒體的特性 平面 電臺 ? 通過電波和信 號傳送，利用 聲音、圖像和 受眾進行溝 通， 有利于快速建 立品牌知名度 和進行產(chǎn)品推 廣。 ?? 有完善的調(diào)研 和評估體系 4 電視廣告數(shù) 量多，干擾 度高 4 信息停留時 間短，需要 多次重復 4 門檻成本 高，制作費 和媒體播放 費用較高 各媒體優(yōu)劣勢分析 – 電視 強勢 傳播速度快， 效率高 覆蓋面積廣 具有聽覺和視 覺沖擊力，可 使創(chuàng)意生動的 在消費者面前 呈現(xiàn)。 主要運用文字 和圖片和讀者 交流，沒有立 體感，也叫平 面媒體。 ?? 信息停留時間 長，供讀者隨 時研究、比較 ?? 有足夠的空間 對產(chǎn)品進行介 紹 ?? 成熟的報紙媒 體也具有高發(fā) 行量 4 缺乏聽覺刺 激，不能將 創(chuàng)意生動表 現(xiàn) 4 印刷質(zhì)量待 進一步提高 4 讀者選擇性 強，廣告接 收不具強制 性 各媒體優(yōu)劣勢分析 – 報紙 強勢 信息停留時間 長，供讀者隨 時研究、比較 有足夠的空間 對產(chǎn)品進行介 紹 成熟的報紙媒 體也具有高發(fā) 行量 弱勢 4 缺乏聽覺刺 激，不能將 創(chuàng)意生動表 現(xiàn) 4 印刷質(zhì)量待 進一步提高 4 讀者選擇性 強，廣告接 收不具強制 性 作用 主要運用文字 和圖片和讀者 交流，沒有立 體感，也叫平 面媒體。 主要運用文字 和圖片和讀者 交流，沒有立 體感，也叫平 面媒體。 ?? 讀者層次高， 區(qū)隔性清晰 ?? 印刷質(zhì)量好， 具有品質(zhì)感 ?? 接觸深度高于 其他媒體 ?? 信息停留時間 長 4 發(fā)行周期 長，傳播速 度慢 4 發(fā)行量相對 小，覆蓋范 圍小 4 成本相對較 貴 各媒體優(yōu)劣勢分析 – 雜志 強勢 讀者層次高， 區(qū)隔性清晰 印刷質(zhì)量好， 具有品質(zhì)感 接觸深度高于 其他媒體 信息停留時間 長 弱勢 4 發(fā)行周