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2025-04-10 03:37本頁面
【正文】 由于本商品市場在前期的產(chǎn)品定位、規(guī)劃等方面已形成了較為明確的方案，因此，我們所做的一切 策略分析 ，均是 以此為基礎(chǔ) 并結(jié)合我們 對市場的進(jìn)一步認(rèn)知 做出的。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 品牌定位與 LOGO 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 LOGO做為品牌形象的第一反映，是 強(qiáng)化品牌個性的重要途徑，因此，我們對現(xiàn)有的 LOGO進(jìn)行了相關(guān)分析 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 作為 LOGO， 應(yīng)當(dāng)具備以下幾個屬性 1．較強(qiáng)的行業(yè)特征 2．識別性強(qiáng)、易于記憶 3．有強(qiáng)烈的美感 4．傳達(dá)個性化信息 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們正在使用的 LOGO 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 仔細(xì)對照以上幾點(diǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)：我們的 LOGO在識別性和美感上做的比較到位，但 在行業(yè)特征和品牌個性的傳達(dá)上較為一般 。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志通過九塊組合方塊構(gòu)成一個大寫三字，既有案名的文字具有中國傳統(tǒng)吉祥紋樣的九宮圖，寓意為天時，地利，人和。 在顏色中，包含著古典紅，尊貴黃與流行黑，傳達(dá)出時尚與傳統(tǒng)文化的結(jié)合。 圓與方寓意博大 ， 具有中國傳統(tǒng)特色 。 整個標(biāo)志既包容現(xiàn)代時尚生活觀念又囊括中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，非常直接的體現(xiàn)品牌個性與目標(biāo)消費(fèi)人群定位的特征。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志采用案名三里屯第一個字母 S的組合做為創(chuàng)作元素，設(shè)計中結(jié)合商業(yè)運(yùn)營環(huán)境理想狀態(tài)，即生生不息，永續(xù)循環(huán)，構(gòu)成一個良性經(jīng)營空間，同時在顏色中運(yùn)用紅色為主體色調(diào)，紅色也代表著青春活力，視覺清新，一目了然。 把標(biāo)志流行化 ， 與消費(fèi)者進(jìn)行溝通 ， 進(jìn)而形成口碑效應(yīng) ， 最終成為消費(fèi)者心目中富有文化與時尚的符號代言人 。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志通過既有規(guī)則又反映速度的符號 ， 輔以藍(lán)色 ，傳達(dá)出品牌掌握消費(fèi)者脈搏 ， 始終處于時尚的最前沿 ， 在速度中引領(lǐng)時尚 ， 滿足日新月異的流行文化潮流 。因此，如果我們在宣傳上不能提出 實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn) ，是無法有力地打動這些人的。 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 廣告訴求點(diǎn)終于找到了！ 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的訴求點(diǎn) 老三里屯服裝市場原址重建 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 老三里屯服裝市場原址重建 可 衍伸出眾多利益點(diǎn) 緊鄰使館區(qū)和酒吧街 (地域優(yōu)勢 ) 老三里屯的口碑 (品牌優(yōu)勢 ) 投入巨資重建 (購物環(huán)境優(yōu)勢 ) 獨(dú)特的經(jīng)營定位 (定位優(yōu)勢 ) 擁有眾多忠誠消費(fèi)者 (歷史優(yōu)勢 ) 便利的交通、地標(biāo)性建筑、深厚的文化 …… 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 可以看出：我們的提出的訴求點(diǎn)是 最簡明、最實(shí)在、蘊(yùn)含信息最豐富 的；用此點(diǎn)作為廣告訴求無疑是最有說服力的！ 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們的廣告的支持點(diǎn) 我們繼承了老三里屯 市場的一切優(yōu)勢 我們的未來必將比 老三里屯服裝市場更加火爆繁榮 我們是重建 各方面品質(zhì)均有很大提升 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地招商推廣策劃案 我們?nèi)绾未騽铀麄? ——廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 北京紫金潤廣告有限公司 三里屯新天地
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