平面廣告文案012(ppt26頁)-在線瀏覽
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【正文】 者興趣愛好區(qū)分的讀者 ? 專業(yè)雜志：以專業(yè)內(nèi)容面向某一專業(yè)的讀者 2023/3/24 13 文案寫作 2. 雜志廣告版位、規(guī)格、特殊形式 – 封二 /、封底 /封三、內(nèi)頁 – 整版 /半版 /1/4版 /1/6版等等 – 一般不接受太小版面的廣告 – 固定裝訂順序 /版面數(shù)量多 /獨占版面費用低 ——特殊的廣告形式 – 跨頁 /連續(xù)廣告 /三維形式 /小包裝樣品 – 印刷品質(zhì)高于報紙，適合表現(xiàn)精美圖片 – 適合高關(guān)心度商品和精美商品的廣告 2023/3/24 14 文案寫作 文案對報刊媒介特性的配合 ? 文字符號：適應(yīng)閱讀需要 – 為讀者提供最大限度閱讀便利 – 力求生動、流暢、簡明 – 不適合對話、內(nèi)心獨白 ? 解釋型媒介：表達方式的適度把握 – 面對普通大眾 ——盡量做富有趣味的解釋 – 面對專業(yè)型的 /―懂行” ——可以做更具專業(yè)性的解釋 ? 持久性媒介：不可期待的反復(fù)閱讀 – 讀者很少重復(fù)閱讀舊報 – 會重復(fù)閱讀雜志，不會重復(fù)閱讀廣告 – 以醒目標(biāo)題吸引讀者閱讀正文 – 正文應(yīng)明確傳達信息 – 讓讀者一次讀懂。 – 圖形的作用： ? 抓住讀者的注意力 ? 引起讀者對標(biāo)題的興趣 ? 展示產(chǎn)品 ? 展示產(chǎn)品在使用中的情景 ? 印證消費者對產(chǎn)品的印象 ? 幫助說服讀者相信文案的承諾 2023/3/24 17 文案寫作 ? 文案本身增強形象性 /借助適當(dāng)畫面對形象性進行補充 ? 畫面能更有效傳達的信息，留給畫面來傳達。 ? 文案所占空間和圖形所占空間的合理配比 2023/3/24 18 文案寫作 2. 文案篇幅與版面留白 – 文案之間或畫面與文案周圍有適當(dāng)留白 – 使廣告更醒目 – 使廣告各要素之間保持平衡與和諧 – 幫助調(diào)節(jié)信息傳遞的節(jié)奏 – 使廣告顯得輕松宜人 – 減輕讀者心理壓力與抵觸 3. 適合閱讀的版面編排 – 不要依賴版面上細碎的技術(shù)處理增加文案的魅力 – 不能為了配合版面設(shè)計而寫找不到閱讀順序的文案 – 與設(shè)計人員充分溝通文案的編排方式 – 簡單整齊的編排易于閱讀 2023/3/24 19 文案寫作 主要類型報紙廣告寫作 ? 一般商業(yè)廣告： – 最主要的類型 – 一般包含圖形與文案 /讀者可自動識別 ? 公告 /聲明 /啟事 – 不以銷售為目的的、商業(yè)或非商業(yè)的告知性信息 – 公告 /訃告 /法律權(quán)利聲明 /個人啟事 – 需要嚴肅地告知重要信息 – 措辭應(yīng)該準確、嚴謹、正式 – 必要時可以采用非常嚴正的語氣 – 注重內(nèi)容的條理性 2023/3/24 20 文案寫作 ? 文章型廣告 – “閱讀告示”（ reading notice） – 內(nèi)容與風(fēng)格看上去像是普通的報紙文章 /標(biāo)明“廣告” – 研究所選報紙的行文風(fēng)格 – 將文案當(dāng)作文章來寫 – 不能像寫一般文案那樣注重創(chuàng)造性和特殊風(fēng)格 ? 分類廣告 – 以文字為主的小版面廣告 /房屋租賃 /求職 /便利服務(wù) – 主要信息 /聯(lián)系方式傳達清楚 – 電報式文體注重信息的準確而不是語句的修飾 ? 插頁廣告： – 插入報紙之中、隨報紙發(fā)送的獨立印刷品 – 畫面應(yīng)該比報紙內(nèi)容醒目 – 制作比報紙版面精美 2023/3/24 21 文案寫作
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