網絡營銷及網絡廣告-在線瀏覽
2025-04-06 15:23本頁面
【正文】 ：注意力經濟、迂回收益 .... . 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 29 六、網絡營銷渠道策略 ? BB：量大次數(shù)少，重點訂貨和技術服務支持，專門配送 ? BC：量少次數(shù)多，重點在結算和配送，訂貨主要信息豐富 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 30 七、網絡營銷促銷策略 ?推式變成拉式溝通，針對網上虛擬市場樹立公司形象 ?工具：站點推廣、網絡廣告、網上銷售促進、關系營銷 ?與傳統(tǒng)促銷區(qū)別：時空變化、溝通方式、特殊群體 (參與 ) 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 31 七、網絡營銷促銷策略（ 2） ? 意義：吸引訪問，轉為商機，樹立網上品牌 ? 方法：網上推廣 (網絡廣告、宣傳 )，傳統(tǒng)媒體推廣 ? 提高站點訪問率：速度、內容、專業(yè)與全面、交互、社區(qū) 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 32 七、網絡營銷促銷策略（ 3） ?有獎銷售，價格促銷，網上虛擬市場展銷 (Alibaba) ?建立顧客數(shù)據(jù)庫，提供免費資源，個性化服務 .... . 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 33 第三節(jié) 網絡廣告 ?一、網絡廣告的定義和形式 ?二、網絡廣告的特點 ?三、網絡廣告的模式 ?四、廣告管理模式 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 34 一、 網絡廣告的定義和形式 ?網絡廣告就是在 Inter上傳播、發(fā)布的廣告。 ?示例： 263 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 35 數(shù)據(jù)說話 ?美國廣告管理局（ ..）的調查，2023年美國的網絡廣告總收入為 82億美元，比 1999年的 42億美元增加了幾乎整整一倍。 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 36 ? 文字形式 ? 網絡廣告 圖標廣告 ? 圖形形式 靜態(tài) ? 旗幟廣告 動態(tài) ? 三維 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 37 文字廣告 ?文字廣告包括一般的文字廣告和純文本形式的或超文本形式的 Email廣告?？臻g 版面限制大 畫面限制大 突破空間限制，自由度大反饋效果 及時反應能力弱及時反應能力弱交互式服務，反饋手段便利 及時，可提供細致的追蹤報告檢索能力 差 無 獨特的檢索手段，保證資源 多次利用宣傳形式 文字、畫 面 畫 面、 聲音 多媒體技術，文字、 畫 面、 聲音相結合，實現(xiàn)動態(tài)、有趣的宣傳讀者群素質 一般 泛而雜 大專以上學歷近 80%讀者投入度 一般 一般 高度集中可統(tǒng)計性 不強 不強 強， 統(tǒng)計結果及時、 準確價 格 中 高 低2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 44 二、 網絡廣告的特點 1. 網絡廣告的特點 ? 受眾范圍廣，且沒有時間限制 ? 價格便宜 ? 形式生動，表現(xiàn)手段豐富 ? 便于修改 ? 互動傳播，可以提供豐富的反饋信息 ? 定向性和分類性 ? 靈活的交互方式 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 45 二、 網絡廣告的特點 2. 存在的問題： ?被動傳播 ?普及率較低 ?可供選擇的位置少 ?創(chuàng)意空間的局限性 ?網絡廣告流量監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在問題 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 46 三、 網絡廣告的模式 ?網絡廣告的模式包括 –制定廣告計劃 –執(zhí)行廣告計劃 –廣告效果的評估 .... . 2023 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 47 ?界定廣告受眾 （ 為誰做？） ?確定廣告渠道 （怎么做？） ?選擇廣告供應商 （ 讓誰做？） 2023 電子商務 ——網絡營銷
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1