某服飾年度品牌推廣方案-在線瀏覽
2025-04-05 11:37本頁面
【正文】 果能夠?qū)⒅釤挸鰜?，并與其他類似品牌進(jìn)行類別，隨后再廣為傳播，那么顧客就更容易接受。 負(fù)面 產(chǎn)品好象各方面都不錯(cuò)，尤其材質(zhì)設(shè)計(jì)也不錯(cuò)； 但目標(biāo)消費(fèi)者不知道。 因?yàn)闆]有準(zhǔn)確的定位，所以難以提煉精準(zhǔn)的賣點(diǎn)。 商譽(yù) 正面 目前經(jīng)營層面，商譽(yù)一直十分良好。 負(fù)面 顧客因偶然因素而購買； 品牌無知名度，無市場(chǎng)拉力。 下一階段二項(xiàng)任務(wù)：市場(chǎng)拓展、標(biāo)準(zhǔn)化管理。 負(fù)面 終端識(shí)別系統(tǒng)還未完善。 視覺呈現(xiàn)需個(gè)性化，所有輸出元素保持一致性！ XXXXX服飾從產(chǎn)品本身來說，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有很好的基礎(chǔ)； 意大利時(shí)尚品牌，擁有國際品牌背景； 多年經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)； 經(jīng)營過程中，現(xiàn)有通路建設(shè)扎實(shí)； 在一定范圍內(nèi)有較好的商譽(yù)。 產(chǎn)品賣點(diǎn)提練不夠，沒有獨(dú)特的一面； 目前通路建設(shè)不足，尚需進(jìn)一步拓寬。邦威、森馬、拜麗德、林中鳥等為代表，主要走形象代言人的路線，市場(chǎng)定位為 1825歲的年輕，學(xué)生群體，覆蓋打工族群體； 四是以耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、銳力等為代表的運(yùn)動(dòng)品牌。拉博、 閑品牌，以歐式的名字和風(fēng)格走成年休閑品牌路線； 六是杰克瓊斯、馬克華菲、 GXG、卡賓、 jason wood等為代表的年輕時(shí)尚品牌。其中，五是我們的直接競爭對(duì)手。 我們的主要競爭對(duì)手 訴求： 無 產(chǎn)品： 對(duì)外宣稱融入 ELLE的時(shí)尚先鋒優(yōu)勢(shì)。 特點(diǎn)： 簡約、高品質(zhì)、時(shí)尚、號(hào)稱有藝術(shù)氣息。 ELLE （ homme）： 產(chǎn)品色調(diào)： 黑、白、灰為主，紫 價(jià)格定位： 1280— 1880 （夏季 T恤） 780— 1880（時(shí)代） 促銷方式： 全場(chǎng) 8折，活動(dòng)少，力度小。沒特色。 消費(fèi)群體特征： 28— 35，追求品質(zhì)、內(nèi)涵的穩(wěn)重型男人。 （ 爵士丹尼 ） 09春夏主題： 無。分商務(wù)休閑、跟正裝。 A .J （爵士丹尼）： 產(chǎn)品色調(diào)： 黑白灰為主，紫黃 價(jià)格定位： 980— 1880 （夏季 T恤） 促銷方式： 季末全場(chǎng) 7折。 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)、沒特色 。低調(diào)、有修養(yǎng)。 產(chǎn)品： 都市 office一族的具有紳士氣質(zhì)的兩大系列： 都市街頭假日風(fēng)格 都市商旅 特點(diǎn)： 街頭假日：自由、創(chuàng)新、隨意的潮流風(fēng)格。 GXG： 產(chǎn)品色調(diào)： 黑白，灰紫 價(jià)格定位： 300800 促銷方式： 滿減送，活動(dòng)少 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)化、特色 消費(fèi)群體特征： 25— 35接受時(shí)尚文化，都市中向往和擁有高品味和高品質(zhì)的年輕人。 訴求： 無 特點(diǎn)： 另類、獨(dú)立、個(gè)性。對(duì)波普文化進(jìn)行了自我詮釋的再度解構(gòu)，這亦是一場(chǎng)趣味盎然的向藝術(shù)家致敬的視覺盛宴。 以文化名義進(jìn)行渲染。 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)化、有特色。 消費(fèi)群體特征： 20— 30，是一群新新人類，他們擁有嶄新的思維、個(gè)性的視角、桀驁的言行以及時(shí)尚的生活觀。 ELLE homme、 、是我們的主要競爭對(duì)手。而 ，道具選用也都有自己的考究。而風(fēng)格定位又趨于相近。目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡定位，跟我們很接近。以概念為主導(dǎo)。 所有中高端男裝都打著一樣的標(biāo)簽 時(shí)尚、休閑、個(gè)性。 ? XXXXXX要帶給消費(fèi)者什么樣的、多大的品牌附加值？ 三、品牌定位、主題提煉 我們的契合點(diǎn)在哪里？ 從產(chǎn)品本身提煉，以區(qū)別眾多中高端男裝。
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