“品質(zhì)制勝”依維柯汽車活動(dòng)策劃方案-在線瀏覽
2025-04-03 18:43本頁(yè)面
【正文】 票的模塊旁邊，附投票排行榜，顯示排名前 10位的選手鏈接、票數(shù)以及日排位升降箭頭。用戶三者的契合點(diǎn) 品質(zhì)具象化 高品質(zhì)的車，高品質(zhì)的生活 —— 將冰冷的車輛品質(zhì)評(píng)選替換為溫暖的人生品質(zhì)評(píng)選，打動(dòng)人心 活動(dòng)策略 分析：依維柯與依維柯用戶共有的品質(zhì)屬性 活動(dòng)策略 ?積極的生活狀態(tài)： 用戶秉持一種 歐洲標(biāo)準(zhǔn) 選擇了依維柯，選擇做生活的強(qiáng)者（個(gè)人用戶） 依維柯用戶： 高品質(zhì)人生 品質(zhì)具象化 專業(yè)品質(zhì) 先進(jìn)技術(shù) 歐洲血統(tǒng) 百年歷史 企業(yè)典范 社會(huì)責(zé)任 依維柯 依維柯： 歐洲商用車典范 ?創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富： 依維柯的 專業(yè)品質(zhì) 為用戶生活創(chuàng)造巨大價(jià)值（各種中小企業(yè)主 ?貢獻(xiàn)了巨大的精神財(cái)富： 依維柯的用戶具有高度的 社會(huì)責(zé)任感， 在社會(huì)生活的每一處都能看到他們的身影（各種行業(yè)用車駕駛員） 有高度沒(méi)熱度？ —— 必須挖掘拉力賽與南京依維柯的契合點(diǎn) 文化歷史 南維柯是中意經(jīng)濟(jì)文化合作的碩果 品牌內(nèi)涵 拉力賽是中意文化歷史的結(jié)晶 拉力賽是依維柯歐洲百年優(yōu)質(zhì)造車品質(zhì)的證明 南維柯傳承依維柯歐洲優(yōu)質(zhì)品質(zhì)理念 精神內(nèi)核 高品質(zhì)的車 高品質(zhì)的比賽 —— 拉力賽與品質(zhì)大使評(píng)選本質(zhì)相通，借勢(shì)宣傳 拉力賽的成功是強(qiáng)者的勝利 南維柯尋找的品質(zhì)大使也是生活中的強(qiáng)者 品質(zhì)具象化 活動(dòng)策略 有資源沒(méi)整合？ —— 必須為豐富資源尋找一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái) 高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) —— 充分利用新媒介手段整合資源，深度互動(dòng) 在新浪上設(shè)專區(qū)，借助新浪平臺(tái)擴(kuò)大影響，聚攏資源，形成互動(dòng)陣地 借助博客、播客等新媒介， 降低用戶參與門檻，吸引主動(dòng)關(guān)注 品質(zhì)具象化 活動(dòng)策略 活動(dòng)策略 新浪汽車頻道主題專區(qū)： 博客、播客等新興手段和傳統(tǒng)的圖片庫(kù)、新聞鏈接、網(wǎng)上評(píng)論、網(wǎng)友投票的全面整合 周冠軍示例 投票排行榜示例 作用：品質(zhì)大使網(wǎng)上宣傳陣地和互動(dòng)平臺(tái)。 ?品質(zhì)?才是?品牌?的生命 —— 南京依維柯?品質(zhì)大使?全國(guó)尋訪活動(dòng)策劃方案 AGENDA 活動(dòng)策略 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)背景 傳播配合 核心環(huán)節(jié) 費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)背景 優(yōu)勢(shì) 品質(zhì)大使活動(dòng)?勢(shì)在必行?已經(jīng)形成高度共識(shí) 品牌現(xiàn)狀 活動(dòng)性質(zhì) ?全順依傍福特而聞名，南京依維柯同樣需要借勢(shì)母體提升國(guó)際品牌形象 時(shí)間節(jié)點(diǎn) ?上半年破冰、揚(yáng)帆等產(chǎn)品營(yíng)銷成功對(duì)銷量是刺激，對(duì)品牌有削弱 ?依維柯經(jīng)銷商積極性大漲，執(zhí)行能力提高 ?南京依維柯第一次品牌層面的全國(guó)性大活動(dòng) ?通過(guò)品質(zhì)大使活動(dòng)，與用戶展開(kāi)深度互動(dòng)，形成依維柯的用戶文化 活動(dòng)背景 南京依維柯的營(yíng)銷活動(dòng)首次得到意方資源大力支持 上海 F1大獎(jiǎng)賽 巴黎 — 北京拉力賽 法拉利后勤保障車隊(duì) ?巴黎 — 北京拉力賽（以下簡(jiǎn)稱拉力賽），既有歷史文化價(jià)值，也有品牌價(jià)值 ?可與品質(zhì)大使全程同步 ?公眾高度關(guān)注，可以成為品質(zhì)大使吸引眼球的資源之一 ?可成為品質(zhì)大使的獎(jiǎng)品之一 優(yōu)勢(shì) ?可與品質(zhì)大使深度植入，通過(guò)大使體驗(yàn)保障車隊(duì)工作，宣傳依維柯的高品質(zhì) 活動(dòng)背景 障 礙 AGENDA 活動(dòng)策略 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)背景 傳播配合 費(fèi)用預(yù)算 高品質(zhì)的車能為用戶創(chuàng)造
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