行業(yè)自律與廣告社會(huì)監(jiān)督概述-在線瀏覽
2025-04-02 12:54本頁面
【正文】 廣告時(shí)間、版面或附加其他不合理的交易條件。廣告發(fā)布者公布的廣告刊播價(jià)格和折扣條件應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一、透明，在執(zhí)行中一視同仁。廣告代言人從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)自尊、自重，并事先對(duì)代言內(nèi)容的真實(shí)性、合法性作必要的了解，切實(shí)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。廣告社會(huì)團(tuán)體組織開展的各項(xiàng)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)注重社會(huì)效果，積極、有益、公平、公正，不應(yīng)以營(yíng)利為目的。對(duì)于涉嫌違反法律、法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)則的廣告內(nèi)容和行為，任何單位和個(gè)人都可以向中國廣告協(xié)會(huì)及地方各級(jí)廣告協(xié)會(huì)投訴和舉報(bào)。對(duì)于違反本規(guī)則的相關(guān)責(zé)任者，經(jīng)查證后，分別采取如下自律措施：(一 )自律勸誡 。(三 )取消協(xié)會(huì)頒發(fā)的榮譽(yù)稱號(hào) 。(五 )降低或取消協(xié)會(huì)認(rèn)定的中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)等級(jí) 。以上處理措施，可以單獨(dú)適用，也可以合并適用。全國嬰幼兒配方奶粉三聚氰胺專項(xiàng)檢查結(jié)果 標(biāo)清奶粉廣告自律規(guī)則中廣協(xié) 〔 2023〕 61號(hào)第二章 （本規(guī)則所稱母乳代用奶粉，是指適合 0至 6個(gè)月齡嬰兒食用的奶粉。第五條 奶粉廣告中不應(yīng)單獨(dú)使用 “嬰兒 ”的字樣，或出現(xiàn)1周歲以內(nèi) 嬰兒的形象、聲音 。“較大嬰兒 ”奶粉及其他奶粉廣告中 ,使用幼兒形象的，須展現(xiàn)其獨(dú)立行走或其他 1周歲以上兒童特有的狀態(tài)，并不應(yīng)將母乳代用奶粉的特有形象混同其中。（二）明示成分 接近 母乳、母乳化或含有母乳成分 。（四）非保健食品的奶粉宣傳產(chǎn)品具有保健功能。第八條 奶粉廣告應(yīng)以宣傳奶粉的基本功能為主 ,以宣傳營(yíng)養(yǎng)素的功能為輔?！吧儆?”(低于 )、 （二）對(duì)營(yíng)養(yǎng)素的作用作適度宣稱，如 “鈣是構(gòu)成骨骼和牙齒的主要成分，并維持骨骼密度 ”。也可參考中國營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)編纂的 《 中國居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量 》 所列食物營(yíng)養(yǎng)素功能予以描述和宣稱。第九條 涉及奶粉產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)素具體功能的 ,應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)的證明文件 ,包括但不限于：（一）國家認(rèn)可的專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的含有營(yíng)養(yǎng)素的檢測(cè)報(bào)告 。（三）國際通用標(biāo)準(zhǔn) ,或世界衛(wèi)生組織等機(jī)構(gòu)的相關(guān)文獻(xiàn) 。（五）正式出版的教科書、著名醫(yī)學(xué) /營(yíng)養(yǎng)學(xué)的相關(guān)文獻(xiàn) 。第十條 取得保健食品批準(zhǔn)證書的奶粉，其廣告按照保健食品廣告審查、刊播的要求辦理。嬰兒奶粉廣告和減價(jià)促銷將被禁止 首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道 中國廣告協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介v 中國廣告協(xié)會(huì)成立于 1983年，是 國家工商行政管理總局直屬事業(yè)單位 ，是經(jīng)民政部注冊(cè)登記的全國性社會(huì)團(tuán)體。目前，已有全國各省、自治區(qū)、直轄市等地方廣告協(xié)會(huì)單位會(huì)員 v 其主要職責(zé)是宣傳、貫徹廣告管理法律、法規(guī)，協(xié)助政府進(jìn)行行業(yè)管理，反映廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的要求與意見，制訂行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢和服務(wù)。v (2)年廣告營(yíng)業(yè)額在 3000萬元以上設(shè)有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的報(bào)社、電視臺(tái) 。v (4)年廣告營(yíng)業(yè)額在 300萬元以上，設(shè)有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的廣播電臺(tái) 。v (6)年廣告費(fèi)投入在 500萬元以上，設(shè)有廣告宣傳機(jī)構(gòu)的工商企業(yè)。(五 )個(gè)人會(huì)員：具有較高的廣告學(xué)術(shù)水平和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的學(xué)者、專家，并基本符合下列條件之一者： 出版過廣告學(xué)術(shù)專著或在全國性報(bào)刊雜志上發(fā)表過廣告論文，從事廣告理論研究 3年以上的研究員或副研究員 ?！ ?從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)或經(jīng)營(yíng)管理工作 5年以上，獲得過國家級(jí)優(yōu)秀廣告論文或作品獎(jiǎng)或在全國性雜志、出版物上發(fā)表過廣告論文的廣告經(jīng)營(yíng)單位的工作者 ?！ ?中國廣告主協(xié)會(huì)成立于 2023年 11月 27日，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，民政部注冊(cè)登記的全國性協(xié)會(huì)，業(yè)務(wù)主管部門為 國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì) 。 2023年鄭斯林會(huì)長(zhǎng)當(dāng)選為世界廣告主聯(lián)合會(huì)副主席（分管亞太地區(qū)事務(wù)）。中國廣告主協(xié)會(huì)已經(jīng)成為全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會(huì)之一?！ 。ǘ┐肀緯?huì)會(huì)員同媒體、廣告商及其代表組織進(jìn)行協(xié)作、溝通、磋商，維護(hù)會(huì)員合法權(quán)益?！ 。ㄈ┓磳?duì)各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為和惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，反對(duì)侵害國家和他人利益的行為，倡導(dǎo)善意、誠實(shí)、信用的商業(yè)原則，并團(tuán)結(jié)會(huì)員在營(yíng)銷傳播活動(dòng)中遵從有關(guān)的各種規(guī)范和行業(yè)公約，加強(qiáng)自律?！ 。ㄎ澹┲铝τ跁?huì)員服務(wù)體系的建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能的系統(tǒng)化、規(guī)范化和程序化?！ 。﹨f(xié)調(diào)會(huì)員在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的相關(guān)問題，力求避免過度競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)企業(yè)間的溝通與合作。提倡會(huì)員本著公平、公正和誠實(shí)信用的原則與各類營(yíng)銷傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，通過評(píng)價(jià)廣告商和媒體等活動(dòng)，選擇服務(wù)機(jī)構(gòu)及媒體，扶持優(yōu)秀服務(wù)商，促進(jìn)服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量的提高?！ 。ň牛┺k理政府有關(guān)部門委托的其他事項(xiàng)。（二）沒有充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)的作用（三）廣告業(yè)自律意識(shí)較差（四）廣告業(yè)職業(yè)道德意識(shí)不強(qiáng)第二節(jié) 我國廣告行業(yè)自律現(xiàn)狀四、我國廣告行業(yè)自律的發(fā)展和完善（一）明確廣告行業(yè)組織的法律地位（二）完善廣告行業(yè)自律規(guī)則（三）促使廣告活動(dòng)主體遵守自律規(guī)范（四）發(fā)揮各級(jí)廣告協(xié)會(huì)的職能作用第十二章 廣告社會(huì)監(jiān)督“喜羊羊 ”被做成人流廣告 網(wǎng)友怒批其缺德v《 喜羊羊與灰太狼 》 的動(dòng)畫片風(fēng)靡全國，是一部少年兒v童非常喜歡的動(dòng)畫片，然而武漢某醫(yī)院竟然將這個(gè)美好v的兒童動(dòng)畫片做成雷人廣告。第一節(jié) 廣告社會(huì)監(jiān)督概述廣告社會(huì)監(jiān)督的概念 它包括消費(fèi)者協(xié)會(huì)的投訴處理、新聞媒介對(duì)不正當(dāng)廣告的披露、消費(fèi)者的呼聲、社會(huì)公眾的譴責(zé)等。v（ 2） 新聞媒體 對(duì)虛假違法廣告的輿論監(jiān)督。同行或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的相互監(jiān)督。廣告社會(huì)監(jiān)督行為的自發(fā)性。廣告受眾依法對(duì)廣告進(jìn)行監(jiān)督是一種完全自發(fā)的和自愿的
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