哇哈哈蘇打水廣告策劃書-在線瀏覽
2025-04-01 14:09本頁面
【正文】 現(xiàn)在的生活在變得非常快，人們在高壓力環(huán)境中工作學(xué)習(xí)，加上不良的生活習(xí)慣和巨大的生活壓力都會引發(fā)過早地出現(xiàn)酸性體質(zhì)。加上目前市場上已經(jīng)存在多種品牌的蘇打水，且消費(fèi)者已經(jīng)形成自己的消費(fèi)習(xí)慣，幾乎固定消費(fèi)某一種品牌的蘇打水。 消費(fèi)者對健康的要求越來越高，越來越關(guān)注生活質(zhì)量、身體健康等的問題。 8 廣告戰(zhàn)略部分： 面對 遲遲打不開市場，將采用 以電視廣告為主，網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙雜志廣告、燈箱廣告、車體廣告、 POP廣告為輔的宣傳方式 ，極力推廣我們的娃哈哈蘇打水。同時，我們還會采用適當(dāng)?shù)膹V告 促銷方式 如買三贈一、現(xiàn)場抽獎等等，吸引消費(fèi)者的注意，從而促成購買。同時，我們還會強(qiáng)調(diào)我們娃哈哈蘇打水的優(yōu)勢：大品牌，值得信賴！ 9 廣告訴求對象： 訴求對象主要 集中于東南沿海地區(qū)及內(nèi)陸地區(qū) 的像湖南、重慶等消費(fèi)水平比較高的城市中的中青年消費(fèi)者人群。 首先，這部分人群通常 有消費(fèi)飲料的習(xí)慣 ，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及西方新事物的進(jìn)入，這部分成長起來的中青年對新鮮事物非常喜愛， 其次，在這些顧客群體中，大家學(xué)習(xí)、工作、生活壓力比較大，加上飲食上的暴飲暴食等的不良的飲食習(xí)慣，很容易造成“酸性身體” ，喝我們的產(chǎn)品可以中和體內(nèi)多余的酸，達(dá)到 維持身體酸堿平衡的效果 ，相信對這些人群會有相當(dāng)?shù)奈Α? 10 廣告訴求地區(qū)： 我們的產(chǎn)品面向東南沿海地區(qū)及內(nèi)陸地區(qū)的像湖南、重慶等消費(fèi)水平比較高的城市。 東南沿海地區(qū) ， 人們的收入相對較高，比較容易接受新鮮的事物。這些都使得我們?nèi)菀状蜷_新的市場。 因此我們將廣告訴求地區(qū)定位在這些地區(qū)，相信，我們會相對容易的打開這些地區(qū)的消費(fèi)市場，增加我們的銷售量。 11 廣告策略部分： 在廣告戰(zhàn)略部分我們已經(jīng)有所描述，我們將采用以 電視廣告 為主，網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙雜志廣告、燈箱廣告、車體廣告、戶外廣告、 POP廣告等為輔的宣傳方式，進(jìn)行全方位、立體式的宣傳，使得廣告的視聽率和有效達(dá)到率達(dá)到預(yù)期效果，擴(kuò)大營銷范圍，吸引消費(fèi)者。 我們將在 CCTV—湖南電視臺、江蘇電視臺、北京電視臺等的黃金時段插播我們的廣告，為期兩個月。 電視媒體的預(yù)算及其他廣告媒體的策略計(jì)劃等具體見廣告預(yù)算及分配部分。通過進(jìn)一步的 消費(fèi)者視聽率調(diào)查 ，我們將會得出我們廣告影響狀況。 在這一部分，我們將按照廣告活動的過程將我們的廣告效果預(yù)測分成以下三部分：
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